品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的……央视记者最近调查发现，单瓶售价近300元的“优思益”叶黄素，虽然号称原产地为澳大利亚，但实际系国内生产。该品牌在澳大利亚的注册地，经查为汽车维修站。
目前，该产品已被多平台火速下架，参与带货的明星、主播纷纷道歉，并发布相应赔付机制。国家三部门还约谈了涉及的电商平台，要求相关平台企业严格落实主体责任，加强平台内跨境电商企业审核把关，切实维护消费者合法权益。
纵观此次事件，厂商造假自抬身价的行为极其恶劣，而其一路畅通的营销链路更加令人气愤。从媒体调查看，国内工厂生产后，先找营销公司包装，编造所谓“海外研发”“国际认证”等虚假背景；再以“海外旗舰店”名号入驻电商平台，砸重金请明星网红带货，营造一种“全网爆款”的假象；最后通过保税仓“洗白”，伪装成进口产品发货，以数倍于成本的价格收割市场……这通套路并不新鲜，但因为平台的推流、明星主播的背书，才让如此多消费者入坑。
品牌说自己是“跨境”，平台就按跨境放行；品牌说拿了“国际大奖”，平台、主播就按国际大奖展示推介……至于这些信息是真是假，究竟有几分含金量，完全无人追问。
当然，我们并不能指望产品上线前，电商平台、带货主播一一都去品牌原产地实地调查。但如果事前审核稍微较真一些，骗术本可以当场戳穿。就拿“优思益”来说，该产品根本没有国家认可的“蓝帽子”保健食品标识，作为普通食品，却天天疯狂宣称自己“护眼、抗蓝光”。如此摆在明面上的破绽，平台、主播统统视而不见，这显然不是技术拉胯，而是审核太虚。
目前，多部门针对“优思益”的联合调查仍在进行中。该事件也再次敲响警钟：流量能放大销量，也能放大品牌翻车的负面效应。对平台而言，不能只盯着流量，更要为消费者把好第一道关，强化对入驻商家的资质审核。对主播来说，拿了坑位费，就要对得起消费者的信任，选品环节的任何疏忽，都可能让多年积累的信任一夜归零。监管发力、平台担责、明星长心，消费者也得保持清醒。别看到“国际大奖”就盲目下单，也别迷信明星主播的“良心推荐”，多一分理性，就少一分被收割的可能。
图源：央视新闻