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文丨砚迟

编辑丨北堂

315刚过半个月，直播带货圈就炸出惊天大雷。

4月1日央视重拳出击，撕开"澳洲优思益"的画皮：号称墨尔本原装进口、拿遍国际大奖的高端保健品，实则是国产贴牌的"伪进口"骗局——

所谓澳洲总部是汽修厂，品牌故事全靠编，奖项花钱买，连最基本的"蓝帽子"保健食品资质都没有 。

这场持续6年的收割大戏，年销百万瓶、溢价超15倍，背后是一张覆盖半个娱乐圈的明星网红矩阵。

随着品牌彻底崩盘，一场"拔出萝卜带出泥"的行业清算正式拉开：

董宇辉直播间狂卖千万成最大推手，赵露思、曾舜晞代言背书，伊能静、李若彤、章小蕙等数十位明星轮番带货，所有人设、情怀、信任，在真相面前碎得一塌糊涂。

顶流直播间成造假重灾区：董宇辉"清流人设"彻底崩塌

在优思益的收割链上，董宇辉的"与辉同行"是绝对核心。

第三方数据显示，其直播间带货销售额高达1000万-2500万元，销量7.5万-10万单，占品牌总销量近40%，单场就卖破千万。

曾经的董宇辉，靠诗词歌赋、人生哲理立住"文化清流"人设，反复强调选品"10-20天试吃、层层检测、严格把关"，粉丝信的不是产品，是他的人品与底线。

可面对优思益这种连产地、资质都造假的产品，所谓"严苛选品"成了天大的笑话——是真没能力查，还是不想查？

毕竟千万佣金摆在眼前，查清楚了，暴利生意就黄了。

央视曝光后，董宇辉团队的反应更让人寒心。

初期客服只会敷衍"已收到反馈，会重点关注"，把责任推给品牌方，连句正式道歉都没有。

直到舆论炸锅、粉丝集体倒戈，才姗姗来迟承诺"全额退款"，却只字不提"退一赔三"，更不反思选品漏洞。

对比李若彤、明道、章小蕙等人第一时间道歉、承诺全额赔付甚至先行垫付，董宇辉作为头部主播，享受最大流量红利，却承担最少责任，这种"赚得多、担责少"的双标，彻底撕碎了"真诚"人设 。

粉丝喊他"宇辉老师"，掏的是真心钱，他却把粉丝当韭菜，用文化情怀包装收割陷阱，比普通主播卖假货更伤人。

萝卜带出泥：半个娱乐圈沦陷，明星矩阵全曝光

优思益能横行6年，靠的是"明星+网红"的全方位背书，从顶流主播到一线明星，几乎被"一网打尽"。

官方代言人：早期拓荒，深度绑定

- 邓超元：2019年首任品牌大使，全线推广轻养生产品，合作时间最长。

赵露思：2020年凭《传闻中的陈芊芊》爆火后官宣，主推蓝莓护眼胶囊，用"澳洲高端"打开年轻市场。

曾舜晞：2024年代言，借"大眼仔"人设策划"眨眼暗号"，精准绑定护眼功效。

直播带货天团：轮番收割，单场破百万

伊能静：

2024年10月小红书直播，主打"亲子护眼"，单场卖超300万，强调"澳洲专业认证"。

章小蕙：

同期力推护肝、叶黄素产品，宣称"澳洲金字塔标准"，出事率先全额退款 。

李若彤：

全年推广便携叶黄素，主打出差场景，曝光后承诺"不限时间、开封也全额退" 。

明道、林允、邓家佳、吴昕等

：各自主推细分品类，用"养生""品质"忽悠粉丝买单。

网红博主矩阵：全网种草，无孔不入

夏诗文、代王、阿花花酱等数十位网红，通过笔记、直播持续造势，把"伪进口"吹成"养生神器"，形成全平台收割闭环。

这群人拿着高额代言费、佣金（溢价超15倍），却连最基础的资质审核都不做：没蓝帽子、产地造假、宣传违法，全视而不见，本质就是"明知有坑，仍跳坑分钱" 。

造假链条全曝光：从汽修厂到千万销量，骗局有多离谱？

优思益的套路，是直播行业"假洋牌"的标准模板，简单粗暴却屡试不爽 ：

1. 空壳包装：

国内注册广州雅拉源，澳洲注册空壳公司，地址是汽修厂，谎称墨尔本总部 。

2. 国产贴牌：

找仙乐健康等国内工厂代工，成本仅20元，贴"澳洲进口"标签卖300-400元。

3. 造假造势：

花2-3万买国际奖项，雇专家背书，编造品牌故事，打造高端人设 。

4. 明星收割：

砸钱请明星代言、主播带货，用流量与信任洗脑消费者。

6年时间，全系列销量破400万瓶，收割数亿资金。

直到央视曝光、多部门立案（广州、杭州同步调查品牌方与营销公司），这场骗局才彻底崩盘。

行业信任彻底崩塌：谁在把粉丝当韭菜？

优思益崩盘，戳破的不只是一个品牌，而是整个直播带货的遮羞布。

主播无底线：

董宇辉们靠人设圈粉，用情怀变现，选品形同虚设，利益至上。

明星无操守：

不管产品真假，给钱就代言，出事才道歉，把粉丝信任当变现工具 。

行业无监管：

315刚过就爆雷，假洋牌屡禁不止，违法成本太低，全链条赚得盆满钵满 。

更讽刺的是，董宇辉曾是行业"清流"希望，如今却成"翻车典型"。当最有文化、最讲情怀的主播都联手造假，消费者还能信谁？直播带货的底线，到底在哪里？

清算开始：退款、追责、行业震荡

截至4月2日，优思益已全网下架，多部门联合调查 ：

明星层面：

李若彤、章小蕙、明道等全额退款+道歉；董宇辉仅承诺退款，拒提"退一赔三" 。

品牌层面：

广州雅拉源被立案，营销公司被查，代工厂仙乐健康卷入风波。

监管层面：

国务院食安办等三部门约谈平台，要求严查假洋牌，强化主播追责。

这场风波，是危机也是警钟。

对董宇辉：别再用人设与情怀忽悠，退款不是终点，道歉、追责、整改选品才是担当，否则迟早被粉丝抛弃。

对所有主播明星：

流量与收益越大，责任越重，别把信任当信用卡无限透支 。

对消费者：

别被人设绑架，买保健品认准"蓝帽子"，进口货查报关单，理性消费才不会被割 。

优思益这颗萝卜，带出了直播圈的烂泥。

希望这场清算，能真正倒逼行业自律，守住底线，别再让"直播带货"变成"直播带祸"。

毕竟，人设再完美，不如产品靠谱；情怀再动人，不如真心不骗人。

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1.央视新闻 / 央视财经

（2026-04-01）：实地调查优思益澳洲地址造假、品牌故事编造、奖项购买

2.中国新闻网《民生调查局》

（2026-04-02）：假洋牌产业链、全网下架、三部门调查

3.潇湘晨报 / 三言科技

（2026-04-02）：董宇辉 “与辉同行” 带货 1000 万–2500 万元细节

4.羊城晚报

（2026-04-03）：评论明星带货责任、直播信任危机

5.新浪财经 / 华夏时报

（2026-04-02）：年销 400 万瓶、超 10 亿元营收、假洋牌全链条

6.中国新闻网

（2026-04-02）：李若彤、曾舜晞、陈妍希、明道、章小蕙等致歉与退款

7.网易新闻 / 三言科技

（2026-04-02）：董宇辉团队带货数据、售后回应