随着健康消费需求升级，

进口保健品

凭借“海外原产、明星背书、国际认证”的光环，成为网购平台的“流量密码”。然而，抖音、天猫叶黄素销量第一的“澳洲优思益”，却用一场“从爆款到翻车”的闹剧，撕开了进口保健品市场的

信任伪装

——所谓“澳洲身份”实为广州生产，“国际大奖”是花钱买的“马甲”，“明星推荐”的背后是精心编织的营销骗局。本文基于央视新闻调查实录，还原这一典型案例的全链条真相。

“女明星状态好的秘密是优思益黑曜石叶黄素”——这样的种草文案曾让“澳洲优思益”成为电商平台“断货王”。但一位购买补铁剂的消费者却发现异常：

进口溯源信息显示生产企业为“仙乐健康科技（安徽）有限公司”

（纯国产），平台回复“澳大利亚品牌，国内生产”。这一矛盾，揭开了“澳洲优思益”的身份疑云。

优思益中国运营商

广州雅拉源健康产业有限公司

拒绝透露产品产地与生产者，仅称“已向平台提交报关单”；天猫、抖音客服均无法提供真实生产信息，将“进口资质”的举证责任推给商家。

优思益官方网站显示，其英文企业名称为“

澳洲雅拉源健康产业有限公司

”，地址标注为“墨尔本丁格利湖路1-5单元28号”。这一“海外身份”的视觉符号，是其吸引消费者的核心卖点。

首次探访时，该地址

大门紧闭

，周边居民明确表示“从未见过保健品工厂或门店”；后续回访发现，紧闭的大门内是

汽车维修站

，工人在维修车辆——所谓“澳洲总部”，不过是租来的“空壳地址”。

这场“假进口”骗局的核心操盘手，是

杭州索象营销策划有限公司

。该公司卢总直言：“说白了这是广州的产品，我们把它包装成了澳洲的。”其营销套路可总结为“四大虚假”：

将广州雅拉源的产品定位为“

澳洲精准营养

”，通过全英文包装、虚构海外企业名称，营造“原装进口”的错觉。

宣称“叶黄素全系列累计销售突破

4,032,963瓶+

”“一年卖260万瓶”，登顶抖音、天猫叶黄素销量第一——这些数字实为营销造势的“泡沫”。

按规定，保健食品外包装必须有市场监管总局批准的

“蓝帽子”标识

及批准文号。但“澳洲优思益”产品包装上

无任何合规标识

，本质是“普通食品”冒充“保健食品”。

4月1日，总台记者再次访问“优思益”抖音、天猫海外旗舰店，发现

两家店铺均已暂停营业

。这场“假进口”闹剧的收场，印证了一个道理：

靠欺骗建立的“爆款”，终会因信任崩塌而倒下

。

“澳洲优思益”并非个案。当前进口保健品市场存在三大乱象：

身份造假

：用“海外注册、国内生产”混淆“原装进口”；

背书虚假

：花钱买“专家推荐”“国际奖项”替代真实功效；

监管缺位

：部分平台对“进口资质”审核流于形式，放任虚假宣传。

文章末尾附带三条同期消费新闻（与优思益无关），折射出消费市场“信任重建”的普遍需求：

美国户外品牌收“地球使用费”引网友吐槽“割韭菜”；金匠寿司顾客用餐时见老鼠在传送带奔跑，品牌致歉；罗技员工擅自发布“降价像狗跑”广告，深夜致歉。

“澳洲优思益”的翻车，是一次对“进口保健品崇拜”的清醒警示。

真正的健康消费，从来不是“追着明星买进口”，而是学会看“蓝帽子”、查“溯源码”、辨“真实功效”

。唯有消费者擦亮眼睛、监管压实责任，才能让保健品市场回归“健康”本质。