多位明星代言的“澳洲叶黄素”竟是纯国产，其所谓的生产地址竟是一家汽车维修站。央视曝光的这一事件让人惊诧。
叶黄素进口保健品在网购平台卖得很火，“澳洲优思益”在抖音、天猫销量第一。能做到这一点，并非因为这款产品有何“神迹”，而是它凭借着一系列“骗你没商量”的行为让消费者中招——品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的、明星代言是演的。
“澳洲优思益”的走红，是一个让人笑不出来的笑话。在提醒消费者勿轻信“洋品牌”、平台当切实负起审核责任、监管部门当从源头展开整治的同时，公众强烈希望，别让那些为“爆款”涂脂抹粉、专事“钓鱼”之职的明星一笑而过。
不少网友表示，自己之所以动心，是因为听了明星“人畜无害”式的代言信以为真。有人表示，某明星信誓旦旦地表示自己也吃过“澳洲叶黄素”。
这些代言明星几乎以一己之力，让那些粉丝或受众冲动消费。
明星代言不能为所欲为。广告法规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。无疑，根据法律精神，明星作为代言人，如果其代言的商品或服务与实际情况不符，就可能构成虚假宣传。
为“澳洲优思益”站台，欺骗群众，这不是道德问题，而是法律问题。
近年来，明星代言乱象引发公众担忧。不排除个别明星受到蒙蔽，但失察之责也不可被无视，遑论一些明星明知不可为而为知？
一些明星事后予以道歉，但这种道歉和消费者受到的伤害根本不对等。对于在代言中违法违规的明星，应依法惩治，使其付出应有代价。
2022年，市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，直指部分知名艺人、娱乐明星、网络红人等（以下统称明星）违法代言、虚假代言甚至在代言活动中宣扬错误观念，明确要求规范企业广告代言活动、依法追究广告代言违法行为各方主体责任，“对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚”。
既然如此，有关部门是不是该动起来了？
现代快报/现代+首席评论员 戴之深