“什么东西都没有，我们就编”

4月1日，央视新闻揭开了“中国制造、澳洲贴牌、明星站台、天价营销”的惊人内幕。

一款所谓的网红保健品只不过是收割粉丝的“劣质产品”，甚至海外厂家不过是个汽修厂。

而且该产品涉及了内娱多名女星，那些所谓的“效果”不过是精心编排的谎言……

事件的导火索，源自一位细心消费者在社交媒体上的发现。

该消费者晒出于电商平台购得的“优思益补铁口服液”进口商品溯源信息截图，一般而言，此类信息往往能清晰呈现该商品的海外原产地指向。

然而，经翻译后，这张截图所显示的产品生产企业，竟指向“仙乐健康科技（安徽）有限公司”。

一家宣称源自澳洲的保健品，其“出身”却标记在中国安徽的马鞍山，这一巨大矛盾瞬间点燃了公众的质疑。

澳洲保健品素来以其严格的监管和“天然”形象受到部分中国消费者青睐，许多品牌在中国市场也确实取得了成功。

可这条溯源信息暗示了另一种可能性：某些商家利用消费者对“进口”二字的信任，通过保税区“一日游”贴标或直接国内代工的方式，将国产产品包装成昂贵的“洋品牌”进行销售？

面对消费者的不断追问，电商平台客服的回应含糊其辞，称该品牌虽源自澳大利亚，却强调“是于国内生产的”，试图借此淡化消费者的疑虑。

这种妄图把“品牌国籍”和“产品产地”割裂开来的解释，不仅无法消除大众疑虑，反倒愈发有欲盖弥彰之态，实在难以令人信服。

正是这份可疑，引来了央视总台记者的介入调查。

央视记者首先联系了“优思益”品牌在中国的运营商——广州雅睿源健康产业有限公司。

面对询问，公司工作人员伊始便信誓旦旦，他们宣称，所售叶黄素胶囊源自澳大利亚，补铁口服液则产自新西兰。

然而，当记者径直提及马鞍山仙乐公司时，对方旋即改口，声称“往昔”补铁剂为国内生产，此后已将供应商与原料悉数更换。

这种前后不一的说法，明显缺乏说服力，当记者要求查验当前产品的真实产地证明时，对方选择了沉默和回避。

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有知悉其购买、使用商品真实情况的权利，包括产品的产地、生产者等信息。

运营商拒绝回应之举，实已涉嫌侵犯消费者的知情权。

既然从中国运营商这里无法获得真相，记者转向产品包装上标注的海外信息。

“优思益”产品包装上，澳洲公司的名称与地址印得格外醒目：澳大利亚墨尔本丁格利湖路1 - 5单元28号。

为探寻真相，总台记者不辞辛劳，远赴澳大利亚墨尔本，他们依据线索按图索骥，最终成功觅得那个地址。

初次探访之际，此地址大门紧闭，周遭一片寂寥冷清，向附近居民打听，他们皆称从未听闻此地有保健品公司存在。

一段时间后记者再次探访，大门终于打开，里面的景象却令人大跌眼镜。

根本没有现代化的保健品生产线，没有穿着白大褂的研发人员，只有几名工人正在叮叮当当地修理汽车，空气中弥漫着机油味，这个地方，实质上是一家普通的汽车维修站。

这意味着，成千上万中国消费者花费二、三百元，满怀信任购买的“澳洲原装进口”保健品，其官方标注的“澳洲总部”，根本不具备任何生产保健品的条件与资质。

这个戏剧性的发现，彻底戳穿了“澳洲直供”的谎言。

那么，这些产品究竟从何而来？真相的线索，开始从海外转回国内。

随着调查深入，一家名为“索象”的国内营销策划公司浮出水面。

据媒体报道，该公司自称是抖音电商代运营领域的头部服务商，在记者暗访中，该公司负责人竟毫不避讳地将“优思益”作为其经典成功案例进行讲解。

据其披露，名为“澳洲优思益”的产品，实则为广州公司所产，不过是被他们精心“包装”成澳洲品牌，营造出一种舶来品的假象。

通过一系列精密的营销组合拳，他们将这个品牌打造成了抖音、天猫平台的品类销售冠军，年销量高达260万瓶。

这套“画皮”之术的第一步就是“海外镀金”，在澳大利亚寻找当地的大学教授、医学博士等专业人士，支付报酬请其站台，录制推荐视频或出具背书资料，营造“权威科研认证”的假象。

第二步是“奖项加持”，通过支付数万元费用，为产品购买诸如“蒙特国际高品质大奖”等看似光鲜的国际奖项，用于宣传页面，提升品牌“国际声誉”。

第三步是“全网种草”，在小红书、微博等内容平台，批量制造上万篇用户体验笔记和推广内容，营造出“全网热议、人手一瓶”的虚假繁荣景象。

第四步是“流量轰炸”，投入巨额资金向平台购买流量，将相关内容和产品推上热搜榜、销量榜，完成从“制造声量”到“收割销量”的临门一脚。

至此，广州生产产品，套上一个虚构的澳洲公司外壳，花几万块钱买个“国际大奖”，再雇些海外专家“背书”，最后通过海量互联网内容进行洗脑式推广。

消费者为“澳洲品质”和“国际认证”额外支付的溢价，绝大部分流入了营销公司和互联网平台的流量口袋。

更值得注意的是，作为声称具有“护眼”、“保健”功效的产品，“优思益”系列的外包装上，并未找到我国法律明确要求保健食品必须标注的“蓝帽子”（天蓝色保健食品标识）。

这涉嫌将普通食品夸大宣传为保健品，从而以更高价格销售，游走在法律的灰色地带。

将这场骗局推至高潮，并最终实现大规模变现的关键一环，正是明星带货。

2024年10月12日，艺人伊能静在其小红书直播间，郑重向粉丝推荐优思益的黑曜石叶黄素及儿童叶黄素产品。

她以“抗衰老不应只关注皮肤，眼睛也需要保养”等话术进行推广，其专业、贴心的形象迅速打动观众，带动销售额迅速突破300万元，使她登上该平台当日直播买手榜榜首。

此后，另一位以“精致生活”形象著称的明星章小蕙也接力推荐了该品牌的奶蓟草复合胶囊，称其为个人“熬夜回气盒子”中的必备爱物。

仅这两位明星的带货，就创造了超过六百万元的销售额，她们并非个例，一系列明星、网红的推荐，共同为这个品牌披上了“明星同款”、“口碑之选”的华丽外衣。

央视报道播出后，舆论迅速发酵，在各大社交媒体上，关于“优思益造假”、“明星带货翻车”的讨论成为热点。

网友纷纷涌入曾为其带货的明星社交媒体账号下留言质疑，其中伊能静的评论区成为“重灾区”，面对汹涌的舆论，她最终选择了关闭评论区。

与此同时，市场监管的跟进迅速展开。

4月1日上午，记者发现在主流电商平台上，“优思益”官方旗舰店已被禁言，相关产品也普遍被下架或无法搜索，相关部门对事件的调查处理预计将进一步展开。

结语

影响力越大，责任越重。

明星代言绝非单纯的商业之举，它还承载着对消费者的承诺与责任。

当镜头前的光彩与产品背后的真相形成巨大反差时，反噬的不仅是商业利益，更是公众的长期信任。

期望此次事件的曝光，能化作一股强劲推力，促使该行业如勇士刮骨疗毒般自我革新，成为其迈向规范有序发展的又一关键契机。