短剧一姐王格格跑男首秀：300亿市场如何搅动娱乐圈？

2026-03-22 05:30 内地明星 1 0

当王格格的名字出现在《奔跑吧14》首轮飞行嘉宾名单里时，评论区瞬间被问号刷屏。这位在短剧圈拥有超50亿播放量的“短剧一姐”，学的是土木工程，一年能拍80多部短剧，如今却要站上国民综艺的录制现场，和陈哲远一起出现在2026年3月26日的海南。有人质疑“娱乐圈门槛这么低了？”，也有人期待她能为节目注入一股全新的“草根”活力。这场争议，恰恰成了短剧行业发展到现阶段最生动的注脚——当曾经被视为“下沉市场”的短剧演员开始登上主流舞台，每一次跨界，都牵动着关于“资源跃升”与“行业破壁”的全民讨论。

而王格格引发的涟漪，只是这潭深水表面的一圈波纹。真正的变革，藏在短剧行业高速发展的每一个数据背后。

短剧的造星神话——王格格们为何能“野蛮生长”？

2025年，王格格拍完了超80部短剧，平均每四五天便完成一次杀青与进组的轮转，这样的数字让“劳模”这个标签都显得轻飘，更近乎一种贴合短剧行业节奏的工业化生产节律。而高产量从未拖垮她的口碑，在年度短剧大赏中她以600.2万推荐票稳居前列，2026开年还有四部S+级项目蓄势待播。

从土木学霸到短剧女王的跨界之路鲜为人知——王格格毕业于西安科技大学土木工程专业。凭借高挑的身形和清秀的容貌，加上敢闯敢试的性格，经朋友引荐进入模特行业，随后意外踏入短剧领域，成为早期短剧演员中的一员。在短剧领域，王格格的高产与多面性令人惊叹。短短数年间，她主演了43部短剧作品，塑造的角色类型极为丰富，从霸道女总裁到高傲独立的公主，再到浴火重生的出狱女性，多样化的角色诠释不仅展现了她的表演功底，更体现了她对剧本的精准把控能力。

短剧行业正在经历爆发式增长，成为年轻演员追逐梦想的全新阵地。这一领域凭借紧凑的剧情结构和高效的叙事节奏，迅速积累了庞大的观众群体。尤为重要的是，它为缺乏专业表演背景的素人提供了展示自我的平台。据行业报告显示，2023年短剧市场规模已突破300亿，预计2025年将达到500亿规模。行业的高速发展不仅创造了更多就业机会，更为新人演员开辟了实现梦想的捷径。

短剧造星的爆发力被市场看到之后，短剧演员市场正在进入“签人热”。一位行业头部短剧制作人直言“签人难、竞争激烈”，还有短剧从业者表示“参加行业活动，已经很少看到没签公司的演员”。演员重要性有所提升，但又缺乏规范，许多制作方要面对演员突然涨价、难以约档期的问题。随着短剧造星能力的增强，头部演员也成为短剧的核心资源，演员的流量对于剧集来说越来越重要，是承接短剧商业价值的重要载体。

平台的战略棋局——主流综艺与短剧的“双向奔赴”

网传王格格计划于2026年3月26日以单期飞行嘉宾身份参与《奔跑吧14》海南首站的首轮录制，与陈哲远等同场现身。作为短剧领域的头部演员，王格格凭借《深情诱引》《簪花女王》等12部播放量破亿的作品积累了扎实的观众基础，其角色塑造能力精准击中观众情绪痛点。此次若成功登陆国民综艺，将是她从竖屏短剧向主流长视频平台的重要跨越，标志着微短剧演员资源多元化升级的行业动向。

这种“双向奔赴”背后，是长视频平台面临的压力与变革。据经济观察报报道，多位短剧业内人士称，红果的日活跃用户已经超过5000万，其2024年年底的目标是日活1亿。日活5000万，意味着红果在该数据上已经超过优酷、芒果TV，仅次于腾讯视频、爱奇艺。更让长视频平台担心的是，2025年3月，红果的月人均单日使用时长达到约1.38小时，已超过了所有长视频平台。

传统媒体也在适应这一趋势。据Omdia数据显示，2025年全球微短剧收入达到110亿美元，并预计到2026年底将增长至140亿美元。预计到2026年，美国将占中国以外微短剧收入的50%，达到15亿美元，凸显出该内容形式的快速全球扩张。微短剧通常每集时长1–2分钟，采用竖屏设计并以移动端为首要场景，主要受众为25–45岁女性，尽管部分新类型正在尝试覆盖更多男性及其他新观众群体。

长视频起家的“爱优腾”，其实最早期更擅长的是横屏短剧，也就是更广泛意义上的“短剧”。三家平台基本都用分账逻辑做横屏短剧，这几年也有不少爆款产生，诸如腾讯的《执笔》，爱奇艺的《原罪》，优酷的《锁爱三生》。但结合最近的动作来看，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台野心远不止一场行业盛典，更在于疯狂增长的微短剧市场。

2025年3月14日，爱奇艺举办“荧光之夜——2025微短剧盛典”，这也是第一个由长视频平台举办的微短剧盛典。在这场盛典上，爱奇艺详细阐述了未来对于微短剧的详细规划，包括提高项目分成、细化微短剧内容分类等，并邀请徐艺真、姜十七、余茵、张集骏、马小宇等短剧头部演员们走上红毯，堪比“短剧版尖叫之夜”。9月25日，爱奇艺世界大会宣布开设“短剧场”和“微剧场”，后者以1-5分钟/集的竖屏为主，目前已有52部的竖屏短剧上线。这也是传统长视频平台正式入局竖屏短剧领域。

破壁或跃升？——王格格事件背后的行业趋势辨思

2025年海口星光大赏的红毯上，当何健麒身着黑色正装气场全开，王格格一袭银闪长裙甜飒亮相，这场原本聚焦长剧顶流的主流盛典，被14位短剧演员的集体登场彻底改写了叙事。从四人组依次登场引发的“追剧回忆杀”，到腾讯首次设立“年度短剧之星”奖项，再到与赵露思、白鹿等95后顶流同台竞技，这群承包百亿播放量的“手机屏熟面孔”，用一场盛大的集体亮相宣告：短剧行业已从流量洼地正式跻身主流视野，影视圈的造星逻辑正在被重新定义。

这场破圈并非偶然。背后是短剧市场的爆发式增长：2025年行业规模突破300亿元，艺恩营销智库报告显示年播放量已超500亿次，用户规模更是达到8亿之巨。14位登台演员的个人代表作播放量均超10亿，团队累计突破百亿，其中何健麒主演的《赘婿龙王》单部播放量高达50亿，这样的成绩足以让传统影视从业者侧目。

短剧演员的崛起，颠覆了传统影视圈的造星路径。何健麒曾是高铁站售票员，凭借《当替身我月薪百万》中的霸总形象圈粉无数，如今一场直播带货就能为品牌带来超百万销售额；柯淳凭借《好一个乖乖女》中的哭戏被誉为“短剧哭戏第一人”，30天内抖音粉丝暴涨至320万；刘萧旭更是成为首位参与国家级文化工程的短剧演员。与传统艺人动辄1-2亿的培养成本相比，短剧演员的走红成本仅需百万量级，这种“低成本高回报”的造星模式，让行业看到了新的可能性。

然而，在火爆的数据背后，是短剧行业“二八法则”的残酷现实。在短剧行业，头部演员如同金字塔尖的明珠，享受着高收入和高度。他们凭借自身的演技、颜值和独特的个人魅力，吸引了大量粉丝，成为广告商和制片方追逐的对象。但中腰部演员的收入却骤降，他们虽然也有一定的作品产出，但难以获得像头部演员那样的资源倾斜，收入只能勉强维持生活。尾部演员更是举步维艰，他们可能只是在一些小成本短剧中担任配角，收入微薄，甚至难以维持基本的生计。

标签化，是短剧演员面临的另一大难题。代高政因《千金丫环》等剧被冠以“西装暴徒”的称号，这个标签让他在短剧领域迅速走红，被观众记住。然而，当他试图转型长剧时，却遭遇了瓶颈。在长剧试镜中，导演们往往对他的印象还停留在“西装暴徒”这个标签上，认为他只能演绎这类角色，从而限制了他的戏路。代高政在演员竞演类综艺中直言渴望尝试不同类型的角色，展现自己更多的演技可能性，但标签却像一道无形的墙，挡在了他的面前。

当短剧演员从“电子榨菜”升级为“春晚正餐”，当浙江卫视、东方卫视、深圳卫视、山西卫视等春晚舞台上接连出现短剧演员的身影，刘念、张翅、姚冠宇、王小亿、吴添豪、陈添祥等俊男靓女亮相，直接把卫视春晚变成“大型嗑糖现场”，2026年的新春荧屏，短剧演员不再是镶边配角，而是真正“上桌”了。