最近，AI仿真走进娱乐圈的一幕引发热议。3月18日，耀客传媒宣布签约两位AI数字艺人秦凌岳与林汐颜，并计划推出首部AI剧集。据悉，这两位AI演员已在抖音和小红书开设账号，宣布将分享“日常”并与网友互动。看到这种新闻，我不禁想象，技术和戏剧的边界正在被重新勾勒成一条新曲线。
然而消息一出，很多网友直言不想看AI演的电视剧，觉得“假人感”太重、没有灵气。更有观点指出，这两位AI演员的长相、五官、神态甚至声音都与多位明星高度相似，引发广泛抵制。对于公众来说，“撞脸”本身就不是一个小问题，它把肖像权和商业信誉的问题摆到了台面。少数人担心，若只是合成影像却有明确的指向性，观众很容易把它误认成明星代言或官方合作。
法律界的声音也在不断聚焦这道新题。北京德和衡律师事务所副总裁陈燕红对中青报表示，未经许可使用AI生成的高度相似面孔进行商业活动，可能构成侵犯肖像权。在公众能否明确识别出对应明星的前提下，虚拟形象就可能落入肖像权保护范围。即使AI被标注为“合成”或“虚构”，只要其与某明星的面部特征、神韵存在高度、稳定的指向性，风险就会显现。此外，若以AI明星进行同领域的宣传、直播带货等，误导消费者认为存在代言或合作关系，可能构成不正当竞争。
最近还有一件备受关注的案例：一部播放量超过2300万的AI生成短剧《鲛珠引》，疑似盗用摄影师原创模特形象与妆造，引发侵权争议。模特马女士表示，剧中造型是她与摄影师的原创，维权后平台将该短剧下架。上海申浩律师事务所的顾玺曦律师提醒，短剧制作方可能同时涉及肖像权与著作权侵权。遇到AI侵权，应第一时间通过网页截图、录屏等方式固定证据，并尽快寻求律师帮助。
作为观众，作为一个写作者，我在权衡技术红利与风险时感到复杂。AI带来了创作的新边界，但也把隐私、人格权等传统底线放在聚光灯下。我希望行业规范能在保护原创与推动创新之间找到更清晰的底线，让创作者的权利与观众的信任都得到尊重。你怎么看待AI演员的商业化？你愿意为这种新形态买单吗？