小马发现，最近的品牌们算是

捅到韩娱窝了。。。

虽然小马不搞韩娱，但作为一个冲浪十级的小编，对他们在国内外的知名度还是有所耳闻的。

因此，品牌和他们之间

接二连三的合作

也不免引起了小马的注意。

前脚有

肯悦咖啡和EXO新综艺

合作，购买联名套餐送周边小卡。

后脚又听说

迪士尼官宣与韩国顶流女团BLACKPINK合作，

也引起网友的热烈讨论。

有人说

“溢价最严重的两个联名来了”

“钱包捂着屁股尖叫跑开了”

“最会抢钱的强强联手了”

而当

周边产品公布

后，不仅在

定价

方面不出所料地

偏高（商品折合人民币241元-860元左右）

，

产品设计

也不由得引发一众网友的

吐槽

。

有人表示，

“这设计也太敷衍了”

“全球审美倒退300年”

“我原本以为这次能狠狠圈到我 算了算了”

“可以说吗…感觉有点小…u…gly”

“不是小吧，是很。默默把魔法小卡收起来⋯”

小马也觉得，

这设计多少有点不把受众的审美当回事了。。。

据了解，此次联名的目的是为了

纪念BLACKPINK发布迷你新专辑《DEADLINE》

，而产品则是迪士尼以

朋克风格

为灵感结合BLACKPINK

团体的甜酷风

设计的。

说实话，虽然

联名动作的发起结合了团体动向

，能够

借势团体影响力和话题热度

实现产品的销量转化；

但从

产品

本身出发，

一方面，

小马只看到

双方IP元素的拼凑堆叠

：

迪士尼经典米奇IP+BLACKPINK团体主题色

并没有体现出

联名双方的契合度

，以及融合双方IP后使得产品达到

吸引多方客群的效果

。

另一方面，

迪士尼与BLACKPINK联名推出的主要是

服饰箱包类产品

。

要知道，这一品类对于

韩国明星的粉丝受众

来说

并不具有很强的吸引力

。

经@文创潮调查称，根据各大韩娱经纪公司和KPOPMERCH的热销商品目录，

目前

印着偶像真人肖像的产品最为畅销

，比如

小卡、明信片

等。

此外，运营方也在积极开发

艺人的二次元形象化身

，特别是在

玩偶品类

，由明星衍生的卡通角色，已是主流打法。

这种现象也间接说明，

与韩娱明星本身属性强相关的周边产品

更容易获得受众青睐。

由此可见，无论是

产品的外观设计

，还是

对联名品类的选择

，迪士尼的联名操作似乎都

不太能让受众满意

。

▼

然而，自己的失误并不构成什么严重的影响，最怕的是

同行趁机来“添乱”

就在迪士尼和BLACKPINK联名的消息传出后不久，

名创优品官宣了与BLACKPINK成员Jennie的合作。

合作推出的

周边产品如下：

毛绒挂件、卡套挂件、立牌、卡册、娃包……

（图片来源@MINISO名创优品）

结合我们前面提到的

韩国周边热销产品

来看，连小马这样一个不混韩娱的人都能想象到Jennie粉丝会有多想要这些联名产品。

不过，这次联名活动的策划有一点让人无法忽视，就是

以上周边只在上海某商场的快闪活动中售卖

，而且

活动参与还是预约制

。

于是，一时间其他

非上海IP的网友

开启了“红眼”模式。

“为什么我不是沪姐”

“会不会赚钱啊！不能全国上吗！！”

值得一提的是，从

名创优品以往的IP联名流程

来看，在某个城市举办快闪活动往往

只是第一步

。

通常情况下，

快闪活动会成为品牌检验联名效果的“试金石”

如果

销量与声量

达到甚至超过品牌预期，

联名周边

大概率会进行

全国通贩。

尤其是小马注意到，在这次与Jennie联名的快闪中，品牌推出了

快闪限定和快闪首发产品

。

也就是说，除了这两种产品外，

其他周边并不是“限量款”

，后续的全国铺货应该也不会太晚上线，大家也就不用担心自己会买不到啦~

▼

不难看出，名创优品在不断与IP联名的合作过程中已经形成了一套

成熟的体系。

据官方消息，名创优品目前已经拥有

180个国际授权IP

。

但掌握大量知名IP对品牌来说并不完全有利，相反，品牌需要

支付高额的“IP授权费”

所以，品牌势必要选择

对IP联名更感兴趣的受众群体

才能有机会为品牌增收、增利。