文|睡醒就赚钱

编辑|先锋谷影视娱评

315刚落幕，千万网红鹿哈就被爆出大瓜。

他直播间主推的贡菜千层肚，面临26.9亿天价赔偿。

原因是被曝生产环境恶心、违规用双氧水。

随后，鹿哈的过往黑料全都被扒精光。

就连相伴八年的妻子也被拖下水。

甚至他会是下一个翻车跑路的东北雨姐？

流量闹剧的背后，藏着更离谱的真相。

鹿哈的走红，从开始就带着“争议buff”。

他出身江西农村，职校毕业后没什么出路。

没有文化也没有技能，只能一头扎进打工大潮。

后来，他进过东莞电子厂流水线，也做过洗头工。

每天起早贪黑也没攒下积蓄，日子过得捉襟见肘。

他人生的转折，发生在2020年。

拍短视频分享打工日常时，有网友留言“你长得好像鹿晗”。

说者无心，听者有意。

鹿哈索性改名为“鹿哈”，专门走模仿鹿晗的路线。

他模仿鹿晗的发型、穿搭、神态，甚至连说话的语气都刻意模仿。

拍的短视频大多是翻唱鹿晗的歌曲、复刻鹿晗的舞台动作。

据当时的账号数据显示，仅3个月，他的粉丝就从几千涨到10万。

看到模仿的流量红利后，鹿哈拉上几个同样撞脸明星的素人，组建了山寨男团ESO。

成员有“黄子诚”“王二博”“李茂”等，分别模仿黄子韬、王一博、李现等顶流。

几个人经常在街头、商场唱跳顶流的歌曲，专门靠“碰瓷”明星博眼球、蹭流量。

哪怕被网友骂“没底线”“涉嫌侵权”，甚至被鹿晗工作室隐晦警告，也丝毫不在意。

互联网时代，争议越大，流量越多。

短短一年，ESO组合全网粉丝突破500万。

而鹿哈个人粉丝也涨到300多万。

ESO组合也成为网红圈的“争议焦点”。

直到2022年，官方媒体点名批评ESO涉嫌侵权。

鹿哈才宣布改回本名，并且退出组合单飞。

他清楚，模仿明星的流量不长久，必须转型才能站稳脚跟。

所以，2022年起，鹿哈转型直播带货，主打平价零食赛道。

他摒弃模仿人设，走“接地气”路线。

直播时亲自试吃，喊着“平价好物，放心拍”。

还经常给粉丝发福利，很快圈粉无数。

巅峰时期的鹿哈，单场直播销售额破千万。

30天直播16场，累计销售额超1.2亿元。

最高销售额2500玩，直播间人气10万。

他曾在直播间自曝，7个月就赚3500万。

但赚到钱后的鹿哈，却彻底飘了。

他豪掷1100万买豪宅，277万买豪车。

还租600平米的写字楼开公司。

从电子厂小伙彻底逆袭成网红老板。

可表面上的风光，从来都不扎实。

他只想着赚快钱，却忽略最基本的选品责任，为后来的翻车埋下致命隐患。

彼时的他不会想到，看似完美的逆袭，终会因为自己的贪婪，彻底崩塌。

翻车始末

鹿哈的翻车，来得猝不及防，却早有预兆。

3月14日，媒体曝光卧底暗访视频。

直接将鹿哈推上舆论风口浪尖。

也彻底揭开直播间爆款产品的遮羞布。

视频里，为鹿哈供货的四川川牛福食品有限公司，生产车间乱得让人作呕。

工人一边抽烟一边加工毛肚，烟灰随手掉进食材里，抽完的烟蒂直接扔在车间角落。

更让人揪心的是，刚蒸煮好的毛肚，被直接倒在破损、积水的地面上冷却。

地面上还残留着污渍和杂物，工人用铁锹随意铲起装袋，全程没有任何消毒流程。

甚至有人透露，这种操作已经持续很久，

“只要主播卖得好，没人管卫生”

。

更离谱的是，被鹿哈吹上天的“膳小丫贡菜千层肚”。

在泡发环节违规使用双氧水漂白，却在配料表中刻意隐瞒。

而双氧水，是明确禁止在食品加工中使用的添加剂。

可在直播间里，鹿哈却拍着胸脯承诺：

“这款千层肚免切免洗免煮，孕妇都能当零食吃。”

他一边大口试吃，一边催促粉丝下单。

丝毫不提生产环节的乱象，只忙着糊弄粉丝。

最终，这款产品销量甚至近3000万单。

客单价约29.9元，累计销售额超8.9亿元。

视频曝光后，南充市嘉陵区市场监管局迅速介入。

当天就组织执法人员赶赴涉事工厂。

立案调查、责令停业整顿，同时抽样送检相关产品。

而围绕鹿哈的全网声讨，也随即展开。

网友们怒不可遏，纷纷吐槽鹿哈“没良心”。

涉事公司此前，就曾因卫生不达标被责令整改过。

而鹿哈团队从未进行实地考察，也没有选品核验。

仅凭供应商提供的资质证明，就敢盲目带货？

所谓的“良心带货”，不过是收割流量的谎言。

更让网友愤怒的是，鹿哈团队的回应，堪称“甩锅式辩解”。

他们声称，早已更换合作厂家，鹿哈也是被供应商欺骗。

但却丝毫不提自身的选品失职，甚至海试图淡化事件严重性。

毫不在意的推卸态度，彻底点燃网友的怒火。

呼吁严查，要求鹿哈履行“假一赔三”的承诺。

而按照3000万单的销量和客单价计算。

他需赔偿26.9亿元，甚至可能达到89.7亿元。

如此数额，即便变卖全部身家，也难以偿还。

随着舆论发酵，网友们更是扒出鹿哈的过往。

被他刻意掩盖的争议，让他的口碑雪上加霜。

风波牵连

鹿哈的翻车，毁掉自己，还连累最亲近的人。

鹿哈的妻子关璐瑶，粉丝都叫她“兔兔”。

两人是在电子厂打工时认识的，已经相伴8年。

相识相恋后，始终都相互扶持、不离不弃。

后来，鹿哈转型拍短视频、组建ESO组合时。

兔兔始终支持他，帮他拍视频、剪素材、打理账号。

鹿哈转型带货后，兔兔辞去工作，当他的专属助理。

帮他打理工作、照顾生活，甚至陪他熬夜直播。

随着鹿哈走红，兔兔也从幕后走到台前。

和鹿哈以夫妻搭档的形式直播。

直播间里，两人默契互动、互相照顾。

“草根爱情”的人设圈粉无数。

甚至粉丝因此，才愿意相信鹿哈的推荐。

可鹿哈翻车后，曾经被羡慕的爱情，也成网友吐槽的焦点。

兔兔的账号被网友涌入谩骂，评论区全是不堪入目的恶评。

有人质疑她明知产品有问题却故意配合鹿哈带货，是“同谋”。

有人吐槽“深情人设”全都是在演戏，本质上都是为割韭菜。

网友们的怒火，全都发泄到兔兔身上。

原本干净的评论区，全是不堪入目的恶评。

甚至有网友扒出兔兔的私人信息骚扰。

有网友爆料，兔兔已经怀有身孕。

却因为这场风波情绪崩溃，一度住院。

无奈之下，她只能隐藏账号内容。

更是关闭评论区，彻底暂停所有更新。

或许有网友会把鹿哈和此前带货翻车的东北雨姐作对比。

猜测他会不会成为下一个“跑路网红”？

但两人的翻车还是有区别，鹿哈的处境，比东北雨姐更惨。

东北雨姐的翻车，核心则是因为虚假宣传。

她带货的红薯粉条，用木薯冒充红薯，配料表造假。

但并未触碰食品安全红线，最终被罚款。

她最终“跑路”，更多是因为人设崩塌后的逃避。

而鹿哈的翻车，是更严重的食品安全违规，也触碰到行业不可逾越的红线。

违规使用双氧水，直接威胁消费者的身体健康，性质远比虚假宣传严重。

再加上即将施行的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。

更是明确要求，带货主播要承担食品安全连带责任，鹿哈难以轻易免责。

除此之外，鹿哈的过往争议也早已数不清。

模仿明星侵权、言论前后矛盾。

一边炫耀月赚500万，一边哭穷拿不出30万。

所以，鹿哈早已耗尽网友的信任。

如今翻车再加天价赔偿，他再无翻身可能。

结语

鹿哈的翻车，从不是意外，而是流量变现失控的必然。

从模仿明星蹭流量，到转型带货赚快钱。

他忘记千万粉丝背后的社会责任，也辜负消费者的信任。

这场风波，毁掉他的逆袭神话，也给所有网红敲响警钟。

直播带货看似来钱快，却从不是“一本万利”的买卖。

食品安全的红线碰不得，消费者的信任更是半点也耗不起。

任何想靠忽悠消费者赚快钱的行为，终将付出惨痛代价。