面对镜头，鹿哈苦笑摊手，手机屏幕上支付宝账户余额一览无余。这位月入曾达500万的网红，如今竟为30万现金犯难。
随着网红经济进入调整期，流量变现的不确定性日益显现。曾因模仿明星鹿晗而一夜爆红的网络红人鹿哈，近日在直播中自曝经济状况紧张，表示目前“连30万现金都拿不出来”。
鹿哈本名凌达乐，曾是山寨男团ESO的核心成员。他凭借酷似明星鹿晗的外貌，在短视频平台迅速积累超700万粉丝，成功走上流量变现之路。2022年，他的事业达到顶峰：1分钟视频广告报价高达2.29万元，7个月内总收入达3500万元，购买价值1100万元的豪宅和277万元的豪车，一时风头无两。
近日直播中，鹿哈展示支付宝余额称“30万现金都拿不出来”，与过去的炫富形象形成鲜明反差。他解释资金都用于“压货”和公司运营，无法变现为现金流。鹿哈的处境反映了网红经济的普遍困境。流量来得快去得也快，缺乏稳定商业模式，一旦热度下降或出现负面新闻，收入就会直线下滑。网红行业的商业模式往往导致现金流紧张。直播带货需要大量资金备货，平台结算周期较长，公司运营成本高昂，即使账面上收入可观，实际可支配现金可能有限。
鹿哈曾讲述自己坐拥600万元写字楼和千万豪宅，如今却为30万现金发愁。他身后，写字楼灯光依然明亮，传媒公司的员工仍在忙碌。网红经济的冰与火，在他身上同时燃烧。资金链紧绷的阴影，已悄然笼罩这个被流量定义的行业。