近日，上海豫园新春灯会流光溢彩，一场融合传统年俗与现代消费的直播盛宴在此拉开帷幕——李佳琦直播间以“年夜饭专场”为主题，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的璀璨光影中，为全国用户打造了一场沉浸式年货采购体验。这场直播不仅让非遗灯彩与年货消费“同框共舞”，更以数字技术激活传统节庆经济，为春节消费市场注入新活力。

非遗灯彩邂逅年货经济 年货盛宴点亮新春消费热潮

直播开场，李佳琦以一句“豫园灯一亮，上海就过年了”瞬间点燃线上氛围。镜头穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，主播将“步步生花”“马上有福”等传统吉祥意象转化为年货产品的文化注脚。稻香村糕点礼盒、泸州老窖特曲酒等经典年货，与豫园老字号童涵春堂的阿胶糕、上海饭店的年夜饭套餐同台亮相，形成“传统+地域”的年货矩阵。直播间特别设置的“年味厨房”环节，通过现场烹饪黄鱼年糕、腊味炒芦笋等经典菜肴，让用户隔着屏幕也能感受到“舌尖上的年味”。

公益专区助力乡村振兴 丝路美食丰富年货选择

值得关注的是，本场直播创新设置“丝路优品”和“寻美扶优”公益专区，精选来自丝路伙伴国特色美食，以及新疆、青海、云南等助农产品。李佳琦在介绍产品时强调：“这些年货不仅品质上乘，更承载着助力乡村振兴、促进国际经贸合作的温暖意义。”公益专区的设置既响应了2026年全国网上年货节“扩内需、促消费、惠民生”的号召，也为消费者提供了更具文化内涵的年货选择。

千万观看量印证消费热情 传统年俗焕发数字生机

据统计，本场直播累计观看人次突破千万，多个年货产品销量超万件，其中豫园老字号套餐、丝路进口食品等成为爆款。更值得关注的是，不少游客表示“被直播中的灯彩吸引，特意来现场打卡”。这种“线上种草+线下体验”的联动模式，不仅放大了豫园灯会作为上海春节文旅IP的辐射效应，更推动形成了“文化观赏+消费购物”的节日新生态。上海市商务委相关负责人表示：“李佳琦直播间与豫园灯会的跨界合作，为传统节庆经济提供了数字化升级的范本，让非遗文化通过年轻化表达触达更多群体。”

当非遗灯彩照亮云端年货市集，当公益助农搭载直播快车，传统年俗与现代消费的碰撞正迸发出全新活力。这场李佳琦直播间与豫园灯会的跨界联动，不仅为全国消费者送上了一份充满文化温度的新春礼物，更以数字化手段重构了“人、货、场”的关系，为传统节庆经济的转型升级提供了生动注脚。在数字技术的赋能下，中国传统节日正以更年轻、更开放的姿态走进当代生活，焕发出历久弥新的魅力。