今年马年CNY，各家都在围着生肖打转，结果我最先记住的，反而不是谁家押宝了一串马姓艺人，而是 美团闪购 × 宋木子 这组反差搭配。 一开始看还以为走轻喜剧路线，结果七大姑八大姨在客厅转圈、送礼临时抱佛脚的状态一出来，我就知道——这不是瞎玩，这是冲着春节最真实的痛点去的： 👉 不知道送啥 👉 忘了提前买 👉 出门买年货太折腾 不是硬塞卖点，而是先把你带进情绪里，让人下意识代入： 对，这就是我过年经常发生的事。 从行业角度看，这波聪明的地方在于—— 没讲宏大叙事，也没玩虚的概念，而是死磕一个高频场景：送礼焦虑。 而且是用喜剧方式解决，轻、快、有记忆点，看完脑子里会自动循环旋律那种。 且非常清晰地在抢一个心智： 春节=送礼焦虑=美团闪购来救场。 很多CNY广告的问题在于：信息很多，但看完就忘； 这支反而属于——你刷过去了，过两小时还能想起来。 今年马年，各家都在卷创意和预算，这条让我觉得更像成熟型打法： 先制造共鸣，再留钩子，最后把品牌和春节这件事牢牢绑在一起。 如果从传播效果看，我会给个很高分—— 至少在我这儿，春节广告池子里，它已经排到前列了。 以后再临时要买礼，我大概率会下意识想起： “要不……美团闪购一下？” #闪购新春礼盒用美团[话题]##互联网大厂[话题]# #春节[话题]# #宋木子[话题]# #美团闪购[话题]# #30分钟送达[话题]# #春节24小时不打烊[话题]# #美团[话题]#