合约到期≠失体面！库迪销毁王一博物料引众怒，官方道歉：涉事门店已闭店

近日，#库迪销毁王一博物料# 冲上热搜，一场本是行业常规的代言到期物料处理，因个别门店的不当操作，演变成全网热议的口碑危机。很多人被视频带偏，以为是品牌“过河拆桥”，真相其实很清楚：王一博与库迪咖啡的全球代言合约，已于2025年12月31日正常到期，合作圆满结束。

先厘清事实：明星代言合约到期后，品牌按合同要求，下架、回收、销毁带有艺人肖像的海报、立牌、周边等物料，是合规、合法、全行业通行的做法，目的是避免肖像权纠纷，这本无可厚非。

但这次引发众怒的，不是“销毁”，而是“怎么销毁”。网传视频显示，个别门店员工刻意对准王一博肖像的头部进行裁剪、损毁，还带着调侃语气拍摄视频发到社交平台，动作针对性极强，态度轻慢无礼，完全超出正常工作流程，更涉嫌丑化、污损他人肖像，触碰法律与道德的双重底线。

回顾双方合作：2024年1月，库迪官宣王一博为品牌代言人；2025年1月，升级为全球品牌代言人。合作近两年，王一博以顶流影响力带动门店爆单、海外拓店，为品牌快速扩张立下汗马功劳。曾经门庭若市的打卡盛况，粉丝与品牌的双向奔赴，历历在目。

合作有期限，尊重无期限。合约到期，好聚好散，是商业社会最基本的体面。即便不再合作，也不该以如此不尊重的方式对待曾经并肩的伙伴，更不该伤害一路支持的消费者与粉丝。

事件发酵后，库迪咖啡于2月28日凌晨发布正式致歉声明，承认个别门店处置不当，向王一博、粉丝及广大消费者诚恳道歉，并公布三项处理措施：立即终止涉事门店合作并闭店；加强全部门店培训，规范物料回收流程；升级巡检与监督机制，强化品牌管理。官方态度及时，处置果断，也算守住了品牌应有的担当。

这件事也给整个行业敲响警钟：快消品牌扩张快、门店多、加盟商分散，更要把流程与尊重落到实处。物料销毁可以低调处理，甚至可以开放给粉丝免费领取，既不浪费，也留体面。商业合作求利更求德，品牌做大先做人。

王一博始终以专业敬业立足行业，认真对待每一份工作、每一次合作。粉丝与公众愤怒的，从来不是合约结束，而是不被尊重；大家守护的，也从来不是一张海报，而是人与人之间最基本的体面与善意。

写在最后

天下没有不散的合作，却有长久不变的尊重。合约会到期，人品与口碑不会到期。愿每一次相遇都值得珍惜，每一次告别都体面收场。尊重别人，就是尊重自己。