文 |林时砚

编辑 | 林时砚

哈喽，大家好，小林哥这篇文章来分析刚过完年回到工作岗位，很多人状态还没完全调整过来，脑子里面时不时还会闪过春晚的节目片段，刷到相关片段也会忍不住多看几遍，大家看的是热闹和情怀，不少企业却借着这个全国关注度最高的舞台，悄悄把口碑和销量一起拿下，春晚背后真正赚翻的五大品牌是如何不靠狂砸广告，全凭真本事的。

走心又出圈：传统行业也能玩出新花样

很多人以为上春晚就是砸钱、念口播、挂logo，今年不少品牌早就不这么干了，它们不硬推销、不强行抢镜，反而把产品和节目、情感、文化绑在一起。

观众看得舒服，品牌记得牢固，最后卖得也好，这才是真正高明的做法，2026年马年春晚里，最会做营销、最容易被大家忽略的五家品牌。

它们来自不同行业，玩法各不相同，但都做到了让人眼前一亮，看完会发现，现在的品牌想火，早就不是比谁钱多，而是比谁更懂人心、更懂时代。

名创优品：不打广告，靠一款潮玩刷屏，很多人对名创优品的印象，还停留在平价日用品，今年春晚，这个品牌直接让大家刮目相看。

它没有花大价钱去抢冠名，也没有让主持人反复念名字，而是直接拿到了央视春晚官方授权，成为历史上第一个潮玩类合作伙伴。

紧接着，它推出了马年专属的马悠悠春晚限定潮玩，这款小东西，不只是一个摆件，而是被官方认可的春晚纪念款。

对于年轻人来说，春晚是情怀，潮玩是爱好，两者一结合，立刻戳中了大家的收藏心理，产品上线之后，线下门店、线上平台都出现抢购的情况，不少人因为没买到，愿意在二手平台加价收一套。

这一波操作，不只是卖出去多少商品那么简单，名创优品悄悄完成了一次形象升级，从大家眼里的平价百货，变成有IP、有设计、有热度的潮玩品牌，在如今越来越卷的新消费市场里，这种低调又精准的打法，反而最吃香。

一说到春晚白酒广告，很多人第一反应就是重复口号、画面红通通，今年红花郎完全换了一条路走，效果反而比硬广好太多，它没有扎堆去比谁的赞助时间更长，而是拿下了春晚史上第一个品牌角标。

从晚会开始，就以很自然的方式出现在观众视线里，红花郎做的第一件事，是拍了一支短片《回家吃饭》，没有夸张的宣传，只讲一件事：过年回家，一家人坐在一起吃饭，就是最踏实的幸福。

这种画面，不管是在外打工的年轻人，还是在家守候的父母，看了都会有感触，它把品牌和团圆、温暖、乡愁绑在一起，而不是和酒桌应酬绑在一起。

在节目《荷花神》里，它又把自己融进中式美学舞台，诗、酒、花、舞，合在一起，画面好看，意境也足，品牌不再是突兀的广告牌，而是节目里的一部分。

传统文化、非遗工艺、家国情怀，全都悄悄藏在画面里，大家爱看春晚语言类节目，红花郎也精准出现在这些高热度片段里，尤其是沈腾、马丽的作品，本身就自带话题，品牌跟着自然露出，传播效果翻倍。

科技硬实力登场：中国品牌正在改写行业规则

今年消费电子品牌很多，Mova能被记住，靠的不是单一产品，而是一整套方案，它把智能清洁、音频、居家、宠物等多个场景打包在一起，告诉观众未来的家可以是什么样子。

在春晚收视率很高的语言类节目里，它的扫地机、洗地机自然出现，没有生硬讲解参数，只通过表演和台词，让大家明白：好用、轻便、省力。

普通人听不懂复杂技术，但能听懂“解放双手”“干净省心”，这些感受背后，是它在技术上的长期投入和创新。

能登上春晚，本身就是一种认可，这说明，现在的国民舞台，不只给老牌大厂，也给真正敢创新、有实力的新品牌，它用一场晚会告诉行业：规则不是固定不变的，谁能解决用户真实痛点，谁就有机会站到最前面。

今年AI特别火，但很多品牌还停留在喊概念、做噱头，千问不一样，它直接把春晚变成了自己的实力展示现场，它没有挤在同一个平台里内卷，而是选择和多家头部卫视春晚合作。

覆盖面更广，观众看得更多，存在感也更强，更关键的是，它不把AI当噱头，而是当成节目内容的一部分。

为舞蹈节目做视觉效果，用大模型创作原创音乐，打造数字人表演，观众看到的是好看、震撼的节目，背后其实是AI技术在支撑。

不知不觉中，大家对AI的印象，从遥远的技术，变成可看、可感、可惊喜的存在，同时，它又把线上曝光和实际体验结合起来，让感兴趣的人，不只是看到，还能真正用上、感受到。

这种打法，不只是赚一波热度，而是让大家真正记住：这个AI，有用、靠谱、能落地，在大厂扎堆的AI赛道，千问走出了一条很清晰的差异化路线，不玩虚的，只做能让普通人感知到的价值。

今年春晚，机器人绝对是一大看点，多家机器人企业上台，很多人比谁动作多、谁更花哨，宇树科技没有走这条路，它只做一件事：展示真技术。

在武术节目里，它的5BOT机器人完成空翻、双节棍对打等高难度动作，没有特效，没有后期，全靠机器人自己完成，短短几分钟，让全国观众看到：国产机器人已经强到这种程度。

节目一播完，相关话题立刻冲上热搜，很多人第一次知道，中国自己的具身智能，已经站在世界第一梯队，热度很快转化成真实的市场反应。

晚会播出后，线上平台订单量大幅上涨，销量直接创下新高，大家愿意买单，不只是因为看了节目，更是因为看到了中国科技的底气和实力。

从实验室走到春晚舞台，再走进普通家庭，宇树科技不只是赢了一场营销，更帮国产机器人完成了一次全民级科普，很多年轻人看完之后，对国产科技更有信心，对未来更有期待。

五家品牌踩中了同一个时代脉搏

看完这五家品牌，有人喜欢潮玩的巧思，有人佩服白酒的温情，有人震撼于科技的力量，它们行业不同、风格不同、受众不同，却踩中了同一个时代脉搏。

第一，不强行推销，而是尊重观众，不扰民、不尴尬、不降低格调，让品牌自然融入场景和情绪里。

第二，不玩虚概念，而是拿出真东西，要么有文化，要么有技术，要么有设计，靠真实力说话，第三，不只看一时销量，而是长期塑造形象，一次春晚合作，留下长久的口碑和认知。

它们的成功，也在告诉所有做品牌、做产品的人：最好的营销，从来不是狂轰滥炸，而是让人舒服、让人信任、让人认可。

从传统行业的文化升级，到新消费的年轻表达，再到科技领域的硬核突破，这些品牌，其实就是中国消费和中国科技的缩影。

它们不再满足于模仿和跟随，而是开始定义、创新、引领，它们用行动证明，中国品牌不只擅长制造，更擅长创造、擅长走心、擅长走向世界。