“不让别人画脸，自己倒是画了全套。”

这两天，好利来执行总裁罗昊的一组照片，把全网的下巴都惊掉了。

照片里，这位曾经杀伐果断的“霸道总裁”留着温柔的波浪小卷，化着精致的全妆，穿着小香风女装，对着镜头做着经典的嘟嘴表情。

面对网友“你怎么变成女的了”的错愕，他不仅没急眼，反而情绪稳定地挨个给夸他“优雅女人”的评论点赞，甚至在互动中幽默自称：

“这好像是罗昊的妹妹，罗昊子。”

互联网的记忆总是带着点黑色幽默。

把时间倒回五年前的某档恋综，当时罗昊和周扬青还在热恋。就因为周扬青在游戏里赢了，按规则在他脸上画了几个恶搞涂鸦，这位大公子当场黑脸罢录，甚至玩起了失联。

他给出的理由掷地有声：

“我是一个企业的总裁，这种鬼脸形象会损害我的职场权威。”

节目仅录了28天，两人分道扬镳。

谁能想到，当年那个视“总裁包袱”如命、连女友画个王八都觉得天塌了的钢铁直男，五年后竟然自己穿上了女装，做起了“精致大闺女”。

甚至有吃瓜群众跑到周扬青评论区看热闹，周扬青只高情商地回了一句：“谁说只有女人能化妆和打扮精致的？”

在这个光怪陆离的时代，最魔幻的不是霸总变成了“公主”，而是我们永远不知道，一个人为了所谓的“面子”，能造出多大的反差感。

对罗昊的性别表达和穿衣自由，我们绝对应该给予理解和尊重。

在三十多岁的年纪，敢于卸下别人眼里的期许，勇敢做自己，这确实需要极大的勇气。

但问题是，当大家把目光从“罗昊子”的烈焰红唇，转移到他执掌的那个庞大甜品帝国时，事情就没那么“优雅”了。

仔细观察你会发现，罗昊个人的“外貌焦虑”与好利来这家企业的“颜值崇拜”，本质上是一脉相承的。

这几年，好利来在罗昊和弟弟罗成手里，简直把“颜值经济”和“人设营销”玩出了花。

哥哥罗昊主外，搞出了火爆全网的“半熟芝士”，疯狂和哈利·波特等顶流大IP联名，硬生生把一块小蛋糕做成了年轻人的社交货币；弟弟罗成主内，亲自下场打造“社恐老板”人设，在短视频平台疯狂吸粉数百万，赚足了路人缘。

不仅如此，好利来对“美”的苛求，已经到了近乎偏执的地步。

门店女店员的统一制服被网友戏称为“烘焙界高定”，招聘要求里明码标价写着要颜值过关，后来甚至连招个打扫卫生的保洁阿姨，都得加上一句“形象气质佳”。

当一个品牌把99%的精力都用在雕琢“皮囊”上时，它往往就忽略了去缝补自己正在漏风的“里子”。

就在总裁化着全妆、岁月静好的时候，好利来的食品安全底线，正在被现实按在地上反复摩擦。

就在不久前，浙江台州一家好利来门店的监控画面刺痛了无数消费者的神经：店员把掉在地上、甚至碰到了顾客鞋面的面包捡起来，若无其事地放回了开放式展柜继续售卖。

事情曝光后，门店轻飘飘地甩出了一句万能公关话术——“新员工忘记丢弃”。

这绝不是孤例。

有家长心痛地反映，孩子喝了门店的酸奶后呕吐不止，被医院诊断为细菌性肠胃炎，门店一开始说配合送检，转头又说没问题，却连一份具体的检验报告都拿不出来。

去黑猫投诉上搜一搜，800多条投诉触目惊心：吃出头发、吃出塑料片、面包发霉变质、甚至被苍蝇爬过……更有甚者，连好利来推出的宠物蛋糕，为了卖相好看，都不惜撒上未经成分提示的银粉，遭到消费者维权后还直接强制退款。

那些穿着“高定”制服、长着一张张精致面孔的店员，在面对顾客维权推脱责任时，熟练得让人心寒。

营销或许能铺出一条通往热搜的花路，但食品安全永远是餐饮业一剑封喉的悬崖。

靠高颜值滤镜捧起来的“神坛”，终究会被卫生死角的“烂泥”狠狠拖垮。

好利来的创始人、罗昊的父亲罗红曾经说过一句掷地有声的话：

“如果搞不好服务和产品，我天天待在办公室有什么意义？”

老一辈企业家，眼里容不得沙子，他们懂得做食品就是做良心，赚的是回头客的信任。

但到了二代接班的今天，互联网流量似乎成了万能解药，热搜人设成了免死金牌。

只要包装够好看，只要联名够洋气，只要人设够反差，似乎就能掩盖产品本身的瑕疵。

罗昊可以脱下西装，穿上女装，卸下那层沉重虚伪的“总裁铠甲”，去拥抱真实、柔软的自我。

对于个体而言，这是一种令人欣慰的觉醒与和解。

但对于一家食品企业而言，绝不能只有华丽的外衣和互联网上的狂欢，更不能把老百姓的健康，当成营销报表上微不足道的损耗。

我们愿意为好看的皮囊和情绪价值买单，但这一切的前提是，那块塞进嘴里的蛋糕，是干净的、安全的、对得起良心的。

你可以做一个涂着红唇、穿着女装的自由灵魂，但你卖给老百姓的面包，绝不能沾染哪怕一粒灰尘。

愿罗昊在做回“罗昊子”的同时，也能偶尔低下头看一眼，那个被遗忘在角落里、掉在脏地上的面包。

毕竟，做自己需要的是勇气，而做好一个企业，永远需要敬畏。