一个县级市，为何能登上中国顶级文化盛宴的舞台，与北京主会场共迎新春？2026年央视春晚分会场，浙江义乌的入选本身，就是一个值得深究的“破格”现象。

这“破格”，标志着国家主流叙事的目光，完成了一次坚实而深刻的下沉——深情投向了驱动中国经济“毛细血管”、承载无数个体梦想的基层活力样本。

当聚光灯照亮义乌，澎湃新闻试图穿透流光溢彩的舞台，展开一场深度观察。接下来，我们将持续追问：当“世界超市”遇见春晚，究竟会碰撞出怎样的火花？这座城市又将如何讲述自己的故事？

义乌与春晚的相遇，是时代选择与城市内生力量的同频共振。这场深度融合国家战略、商业文明与个体梦想的传播实践，不仅让“世界超市”的故事被世界聆听，更以其扎实的内核与广泛的连接，为我们理解大型盛事如何与一座城市最蓬勃的生命力相互成就，提供了一个极具标杆意义的观察窗口。

春晚义乌分会场截图。本文配图均由义乌市融媒体中心提供

四大分会场中时段收视率第一、百余个话题冲上热搜、“世界义乌闪耀春晚”话题阅读量近2亿——一场春晚，义乌风光无限。

当喧嚣归于平静，当全球数贸中心的“浪潮”舞台卸下春晚的璀璨灯光，一个更具深意的问题浮出水面：一场顶级文化盛宴留下的“超级流量”，将如何塑造一座城市的未来？

对于义乌而言，这个问题尤为复杂，也尤为关键。作为一个县级市，义乌的行政体量与其全球影响力之间，始终存在着一种“倒挂”。但一座城市的长久魅力，从不取决于它能够吸引多少瞬间的注视，而在于它能将多少“流量”沉淀为“留量”，将多少“热度”转化为“厚度”。

春晚的8分钟，是一次史无前例的压力测试，更是一次系统性的能力跃升契机。义乌深谙：“不仅要抓住短期热度，更要将这份热度转化为城市发展的长久动能。”

从城市品牌的国际传播，到产业生态的进阶迭代，再到治理能力的现代化淬炼——义乌正在用一套精心设计的组合拳，回答这个时代命题：当“超级流量”来袭，一座城市如何接得住、留得下、用得好？

跃升一城风景

在很长一段时间里，外界对义乌的认知，停留在“世界工厂”“小商品集散地”的层面。这种认知并非错误，但却过于单薄——它只看到了义乌输出的商品，却忽略了支撑这些商品的文化内核。而春晚分会场，成为义乌重塑城市品牌的绝佳契机。

2月9日，义乌正式启动“跟着春晚游义乌”新春消费季活动。这不仅是对春晚流量的精彩接续，更是这座城市以“有情有义，世界义乌”的文化品牌为引领，向世界发出的一份饱含温度与诚意的新春请柬。

义乌分会场主舞台

从一晚精彩到一城风景，义乌正致力于打造一座“处处皆景、步步‘出片’”的全景式旅游城市。春晚相关造景与道具将最大程度保留，10处“我与春晚同框”打卡点以及遍布全城的景观小品、氛围灯组，让春晚氛围从特定舞台弥漫至街头巷尾。围绕春晚点位与五大街区，义乌联动全市14个镇街，按照“一镇一特色”原则，推出166场春节文旅体验活动。义乌市政府大力倡导“春节不打烊”，主城区70余家涵盖18国风味的万国美食餐厅正常营业，共同构筑“舌尖上的环球旅行”体验。

改变将逐渐发生在游客的体验路径上——清晨游客涌入义乌全球数贸中心，开启独特的“进货式旅游”；午后旅程转向城市的文化脉络，佛堂古镇里古码头、明清老街与网红咖啡馆并存；当夜幕降临，绣湖广场的“六义”文化主题灯光秀准时亮起，人潮又汇入宾王夜市与稠州北路的美食星河。

西门老街

“这条由春晚分会场衍生出的体验线路，让游客的足迹从单一的‘采购动线’，拓展为一场触摸城市脉搏、感受开放包容气质的深度旅程。”义乌市文广旅体局相关负责人表示，从“游市场”到“游城市”的转变，正是义乌文旅融合战略精心培育的成果。

这种转变，正在推动义乌从“全球货源地”向“文化价值输出地”迈进——当全球观众透过春晚舞台看见义乌，他们将感知的不仅有小商品缔造的商业奇迹，更有一座城市开放包容、紧抓机遇的时代精神。

催化产业进阶

春晚带来的“超级流量”，最直接的受益者是义乌的商贸产业。但义乌并未满足于短期的流量变现，而是将这场盛会转化为产业进阶的催化剂。

春晚文创产品

春晚文创是“国家盛事与城市文化”的一次高光聚焦。义乌文旅公司与总台文创达成系列战略合作，将国家级平台、地域文化与企业品牌发展系统性结合，走出了一条从“借船出海”到“造船远航”的进阶之路。

在产品端，义乌将“文化、创意、实用”统一结合，多层次规划产品矩阵：既有以“骐骥驰骋”为代表的总台文创合作系列，也有“有情有义”系列首饰、“义乌好好逛”小义玩偶等体现城市标识的特色精品，还有马年创意灯、鸿福袜、吸管杯、织锦袋等兼具趣味性和普及性的日常实用单品。从设计到生产，每一个环节都体现“义乌制造”的顶级品质。

商户们的切身感受更具说服力。

“第一批货刚发出，订单已排到两个月后。”谈及自家入选的8款春晚文创产品，义乌经营户卢月芳难掩兴奋。她介绍，这8款女包全部选用真丝宋锦面料，纹样设计融合了唐马、元宝、祥云等传统图案，并搭配葫芦挂坠、中式盘扣等传统配饰。“产品反响远超预期，这不仅是对‘义乌制造’品质的认可，更是向世界展示中国浪漫的机会。”

另一款备受关注的春晚文创产品是“小福马”。它的外形是一只萌趣十足的小马，看似是包挂，其实内藏玄机——拔开小马尾部即可取出藏在其中的U型枕。经营户赵香珍介绍，这款产品曾在第八届“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛荣获设计大奖。此次入选春晚文创产品，不仅是对产品创意性、实用性的认可，更是对“义乌制造”原创设计能力的肯定。

在义乌商户的巧思中，这些文创产品早已超越商品本身，成为传递中国年味、讲述义乌故事、彰显“义乌制造”实力的生动载体。

“春晚加持让生意更好做了。”深耕国潮饰品行业多年的市场经营户王紫钥介绍，以前该店只做批发，客户来了选货就走，停留时间很短。现在因为有了“春晚概念”，顾客成了游客，店里的零售套餐和体验式购物也更受欢迎。文旅正借春晚之势，从消费端反向赋能，优化市场生态。

义乌三挺路夜市

与此同时，义乌市场的广大经营户们积极涌入“出海抢单拓市”的热潮。2026年以来，近20家义乌企业亮相香港国际文具展，10家义乌企业组团参加意大利博洛尼亚国际自有品牌展。今年一季度，义乌计划组织5个团组、300家次以上企业“走出去”；全年将推动1500家次外贸企业参与境外展会。

小商品城推出的“义乌中国小商品城”品牌出海计划，已在近36个国家和地区成功布局78个海外项目，涵盖海外分市场、海外展厅等多元业态，已帮助5000多家经营主体开拓海外市场。2025年，义乌全年进出口总值突破8365.0亿元，同比增长25.1%，持续稳居全国县（市、区）外贸出口首位。

从产品出口到品牌出海，从薄利多销到原创设计——义乌的商贸生态，正在春晚的催化下实现代际跃升。

淬炼治理能力

预见大规模客流，服务保障是决定体验成败的关键。义乌秉持“安全第一、服务至上”的理念，从出行、消费、安全、服务四个维度构建系统性的保障体系。

出行保障是基础。义乌免费开放约2万个国有及公共停车位，并针对西门老街等热点区域，协调周边学校、机关等单位开放内部停车场。同时，开通火车站、机场至核心景区的公交专线、春晚主题双层巴士，加密优化20余条重点区域公交线路。

市场秩序与安全是底线。义乌部署开展春节消费市场专项整治行动，严厉打击价格违法、虚假宣传等行为。公安、交通、卫健等部门制定专项应急预案，确保文旅点位安全有序。

暖心服务是升华。义乌在全市各客流密集区设立“暖心服务驿站”，提供问询引导、饮水充电、医疗救助、行李寄存等一站式服务。

世界义乌打卡墙

更值得书写的是，这种治理能力的提升，始终伴随着“人”的温度。

此次新春消费季，义乌明确提出倡导一线窗口配备多语种服务，让中外游客沟通无障碍、体验更温馨。这种治理理念，与城市文化品牌“有情有义”一脉相承。它不是冷冰冰的制度文本，而是可感知的城市善意。当哥伦比亚游客在文创快闪店学习写“福”字，当突尼斯商人在义乌之心为家人选购“骐骥驰骋”吉祥物，当埃及外商把义乌文创寄回开罗作为“中国年的记忆”——他们感受到的，正是这套治理体系所传递的城市温度。

对于342万新老义乌人以及数万常驻外商而言，春晚是一场盛大而深刻的“城市成人礼”。那种被置于世界舞台中央、被亿万人瞩目与赞许的集体荣耀感，所激发的归属感、自豪感与认同感，是无法用GDP衡量的、却比任何GDP都更为根本的城市资产。

义乌的城市治理能力，也得到了权威认可。在全国社会治理百强县排名中，义乌多年位列榜首。义乌正在用实践证明：一座能够“接得住流量”的城市，必然是一座治理能力现代化的城市。

当春晚的聚光灯熄灭，义乌面对的将是一片经由国家品牌赋能、产业制度升级、治理能力淬炼、人心深度凝聚后，豁然开朗的发展新高地。

春晚给义乌留下的，从来不是几条热搜、几篇报道、几场活动。它留下的是一整套可延续的叙事资源、可复用的制度成果、可持续的能力底座、可传承的精神资产。

这正是“义乌破格”的深层含义——它不仅打破了“县级市能否成为春晚分会场”的惯例，更打破了“重大盛事如何与城市发展深度融合”的思维定式。

一座城市承接顶级流量的最佳姿态，不是被动迎接，而是主动架构；不是一次性燃烧，而是系统性沉淀。当一晚精彩被精心打磨成一城风景，当春晚流量被系统转化为城市留量，当国家舞台被深度嵌入地方叙事——义乌的故事表明：最好的“春晚效应”，不在除夕夜，而在之后的每一天。

正如一位义乌市民在社交媒体写下的留言：“春晚来之前，我们在做小生意；春晚来之后，我们还是在做小生意。只是现在，全世界都知道，这些小小的生意，能通向大大的世界。”

这或许就是春晚留给义乌，最朴素也最珍贵的力量。

澎湃新闻记者 陆玫