王思聪悄悄注册新公司：66.67%股权不姓“王”，这次他真不打算只当个招牌？

你翻朋友圈，可能已经好几个月没刷到王思聪的名字了。不是他退网，是真没动静——连骂人都消停了。结果界面新闻一条工商信息，像往老茶壶里猛地砸进一块冰：北京与雾餐饮管理有限公司，2024年新成立，注册资本没写，但股权结构清清楚楚——炫动（北京）网络有限公司占66.67%，王思聪名下的北京商机企业管理中心（有限合伙）捏着剩下那33.33%。

说实话，光看名字，“与雾”两个字就挺耐嚼。不像“牛校长”那么直白带梗，也不像“香蕉计划”那么喊得响亮，反倒有点藏锋的意思。可再往下扒，经营范围就露了底：餐饮管理、外卖递送服务、商业综合体管理服务——这哪是开一家店的架势？这分明是在搭一个“能插电、能联网、还能跟商场谈账期”的系统底盘。

炫动这家公司，查公开资料，主业是软件开发、知识产权代理、广告策划、信息技术咨询……听着就不是端盘子擦桌子的路子。它没开过一家火锅店，也没晒过后厨监控，但它帮不少品牌做过落地动线、连锁系统搭建、商场点位策略。换句话说，它擅长把“人干的事”变成“流程跑的事”。王思聪没挂法人，没当执行董事，连监事都不是，就安安静静当个有限合伙里的出资人。这姿态，比当年“香蕉计划”还收得住。

“牛校长”那会儿，谁都记得——北京三里屯那家店，门口排了两百米，小红书爆了三天，抖音探店视频单条点赞破八十万。但三个月后呢？菜单悄悄删了三道主推款，外卖评分从4.8掉到4.5，团购核销率开始卡在62%上不去。试过了，火是真的火，撑得住吗？没人敢打包票。

现在“与雾”不声不响，把“商业综合体管理服务”写进营业执照，这事挺实诚。一二线城市想进核心mall，光有流量没用，得懂楼层导视逻辑、扣点谈判区间、联营保底怎么设、消防通道怎么改、甚至周末客流热力图怎么预判。这些事，网红老板真未必熟，但炫动的团队简历里，至少有两人干过三个城市的高端商场餐饮招商统筹。

外卖递送服务也写着呢——不是外包给美团饿了么，是自己持证下场。这意味着未来可能接商场私域订单、做会员定向履约，甚至和前置仓共用运力。不是为了省那几块钱配送费，是把履约环节也变成可控资产。

我上次陪朋友去看朝阳大悦城新铺位，招商经理随口说：“现在敢提‘自建配送’的餐饮方，我们优先排档期。”你品，你细品。

王思聪的流量，现在更像一块被反复擦拭过的老铜牌——亮是亮，但得挂对地方，还得有人天天擦。

与雾的第一家店还没露面，菜单没发，地址没定，连招牌字体都没公示。可它的营业执照上，已经悄悄列出了十七项服务类目。

有的公司靠故事融资，有的公司靠报表说话。

它选了后者开头。