夺冠风波后签特步？张水华二次代言曝光，跑圈说她更像普通人

北京时间2月14日，消息来了，张水华要和特步签约，辞职后第二份代言，到底值不值？

先捋捋，她之前和361度合作，据称代言费在50万左右，8月31日哈尔滨马拉松她夺冠，那番赛后发言引起争议，后来的事大家都知道，9月份361度解约，她还掏了数万元违约金，肉疼不肉疼？

结果呢，从那之后她就没再和运动品牌签约，赛场还在跑，话也少了点，风头过去一点点。直到今年1月18日重庆马拉松，她公开场合穿特步的衣服，不少人当时就猜，是不是要开始合作了？

接着昨天她开直播，身上又是特步的帽衫，她自己也说签了，2月15日要办签约仪式，这回尘埃落地，跑圈也就别猜了。

别忘了，这是她辞职后的第二笔代言，第一是运动眼镜品牌锐跑，节奏不快不慢，稳稳推进。有人问，为啥是特步，不是别的品牌？

有博主马拉松跑步给了一个思路，说白了，特步看中她的真实感，更接地气，和大众跑者的距离近，说一句话能听懂，笑一笑也不端着，现在签她成本低，红利高，风险不大，划不划算，品牌自己心里有数。

跑圈这两年热的是什么，不仅是成绩，还有故事，还有态度，一个能跑能聊的冠军，更像隔壁跑团的领队，亲近，能带动气氛，这不就是品牌想要的样子吗？你会不会因为她去下单一双鞋，试试她同款帽衫？

但是争议还在不在，风险会不会突然爆发，这些问题绕不开。她去年那句话确实惹议，不过她没有躲，继续比赛，拿冠军，开直播，互动频繁，正面素材也不少，品牌判断就是，风波已过，还是说控制得住？

再看投入产出这笔账，顶级世界级大腕，报价高，沟通慢，拍摄流程长，效果不一定对路，预算压得人喘不上气，特步这次选张水华，投入更小，传播更快，内容更鲜，社媒更愿转，线下活动更好组织，跑团更好动员，销售更容易承接，KPI更容易报，简单不简单？

她的形象，也在慢慢重建，赛场成绩撑底，生活化表达补充，有时争议也成讨论点，话题热度在，品牌就能跟，关键是别越线，别翻车，节奏稳一点，口径清一点，活动密一点，用户黏一点，合作就能跑长一点。

有人关心代言费涨没涨，会不会比之前更高，这个现在没人公开说，合理不合理，等签约仪式看看现场声量，再看后续动作，品牌通常会先试水，数据好，再加码，是不是这么走，你猜？

最后还是落到跑者关心的点，她接下来跑哪一站，还能不能再赢一次，特步会不会给她出联名，有没有线下见面，有没有跑团福利，这些都挺有戏。明天签约，看现场怎么安排，合作怎么落地，故事还能怎么讲，跑圈又有话题了吧？