在登陆 Hulu 成为流媒体明星之前，《The Secret Lives of Mormon Wives（摩门教妻子们的秘密生活）》中的几位女性，最初只是活跃在 TikTok 上 #MomTok 社群中的普通母亲。这个社群主要由居住在犹他州的千禧一代妈妈组成，凭借分享家庭生活、婚姻关系与育儿日常迅速积累了大量关注。

她们的走红，很快引起了娱乐行业的注意。专注于数字创作者经纪业务的 Select Management Group 与这批“网红妈妈”签约，并围绕她们的真实生活打造了一档真人秀节目，最终在迪士尼旗下流媒体平台 Hulu 推出《The Secret Lives of Mormon Wives》。从短视频平台走向主流流媒体，这条路径正成为内容产业的新趋势。

这档节目的诞生，也折射出资深娱乐业高管本·西尔弗曼（Ben Silverman）的战略布局。西尔弗曼是 Select 母公司 Propagate Content 的负责人，他近年来不断将更多社交媒体创作者和网络红人纳入公司体系，试图打通“创作者经济”与传统影视工业之间的通道。

在他看来，与网红合作的核心，并不仅仅是经纪签约，而是“帮助他们把原本的内容形式转化为电视节目”。在传统电视市场增长放缓、竞争加剧的背景下，数字创作者却正在快速崛起，成为新的流量入口和内容源头。西尔弗曼直言，相比日趋艰难的传统电视行业，创作者经济正在迅速扩张。

资本也在加码这一趋势。Propagate 最近获得私募股权公司 Ares Management 的5000万美元投资，公司计划将这笔资金主要用于扩大在创作者经济领域的布局，包括加大对 YouTube、TikTok 等平台创作者及制作团队的投入。知情人士透露，这笔投资使 Propagate 的估值超过2亿美元，较2023年的上一轮估值增长约33%。

目前，Propagate 已经实现盈利。公司收入结构大致各占一半：一半来自经纪业务，包括 Artists First 和 Parker Management；另一半来自内容制作业务。Ares 合伙人吉姆·米勒（Jim Miller）指出，市场或许还没有充分意识到数字内容创作经济的规模与潜力。

事实上，Propagate 的业务早已横跨传统影视与新兴平台。公司正在为 Netflix、亚马逊 Prime Video 和 Fox 等平台开发多部作品。同时，它也没有放弃剧集内容的投资。比如，为 Fox 推出的新剧《Best Medicine》，由乔什·查尔斯主演；为 Apple TV 制作的高尔夫喜剧《Stick》正在拍摄第二季，主演是欧文·威尔逊。此外，公司还在与本·斯蒂勒合作开发新的喜剧项目。

在纪录片领域，Propagate 同样活跃。今年早些时候，公司制作的纪录片《I’m Chevy Chase and You’re Not》在 CNN 首播，并获得评论界高度评价。

从 TikTok 上的 #MomTok 到 Hulu 的真人秀，《The Secret Lives of Mormon Wives》的路径，正是当下内容产业转型的缩影。社交媒体不再只是流量池，而正在成为电视与流媒体节目的孵化器。对于像 Propagate 这样的公司而言，创作者经济不仅是一门新生意，更可能是娱乐行业未来的重要增长引擎。

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