2025年，“与辉同行”这个账号增加了1123万粉丝，总粉丝数超过3800万，全年卖货金额达到210亿元，成绩相当不错，但过程并不顺利，去年底他在安徽推广“皖西麻黄鸡”时，六安市麻黄鸡协会发表声明说这些鸡不是正宗品种，他随后删除了相关视频，当地市场监管部门介入调查，至今没有公布结果。
没过几天，直播间里有人指责他对困境儿童医院态度冷淡，评论区立刻热闹起来，大家认为他只会讲书本知识，实际事情却不关心，可两天后媒体发现，他其实悄悄捐了429万元，分两次支付，没有留下名字，也没告诉别人，这件事是后来被中间人不小心说出来的。
李亚鹏在一次公益直播里提到这家医院，顺便带货，单场销售额达到1.8亿，一时间风头盖过了董宇辉。有人开始比较，一个高调发言赚流量，一个埋头做事反而被骂，但没有人拿出证据说李亚鹏拒绝过合作，也没有机构表示他不配合捐赠流程。钱是到位的，只是李亚鹏不愿意多说。
他自己说过，在镜头前面必须多说话、保持情绪高涨，这是工作的一部分，一旦下了直播，就能整天不开口，靠着独处来恢复精力，这种情况不是他一个人有，很多做内容创作的人都这样，人设是谋生的工具，沉默是自我保护的方式，他有时会开玩笑说自己在扮演一个有文化的人，这种自嘲反而让人觉得他很真实。
他没有接受网易有道五亿元的邀约，也否认了京东的挖角，坚持自己创业，这不是耍个性，而是因为行业变了，到2025年抖音快手头部主播自己开公司的比例多了67%，大家看重的是选品权、定价权和内容主导权，平台给的流量红利快见底了，自己掌舵才更踏实。
网民们一边称赞这个人有文化，一边又期待他能一直保持热情、随时回应各种疑问，但他既不解释自己，也不争辩什么，就连捐款的事情都没去宣传。这种不配合的态度，在今天这个大家都在追热点、等着看回应的环境里，反而显得有点不合群。我觉得，他不是因为害怕才不说话，而是心里明白，有些事情说了也改变不了什么。