转自：中国市场监管报
2月1日，由市场监管总局正式批准发布的《网络表演经纪机构运营服务要求》正式实施，这是团播行业迎来的首份国家标准。
该标准明确提出，团播需坚持正向引导，不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费，也不应组织粉丝进行打赏排名或攀比。在服装、化妆和道具方面，需大方得体，不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜。
其中“不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜”这一条款，引发了不少讨论。然而，争议的存在，恰恰彰显了规范落地的必要性与紧迫性。
回首团播行业的野蛮生长历程，美颜滤镜与浓妆艳抹，早已从“提升观感的工具”异化为“收割流量的利器”。随着团播赛道的竞争日益激烈，“颜值内卷”愈演愈烈。当团播的重点从“内容输出”转向“颜值修饰”，当观众的注意力从“才艺互动”转向“虚假颜值”，团播行业便陷入了“越包装、越空洞，越空洞、越依赖包装”的死循环，不仅消耗着观众的信任，更透支着行业的未来。
标准的出台，正是为了打破这场无效的内卷，引导行业回归初心。这份标准，并非否定化妆与美颜技术的合理性——适度的妆容是对观众的尊重，温和的美颜能提升团播观感，这本身无可非议。标准所禁止的，是“过度”带来的虚假与异化。禁止浓妆艳抹到掩盖表情、模糊个人特色，禁止过度磨皮到扭曲五官、真假难辨，禁止将技术手段变成欺骗观众、牟取暴利的工具。其核心诉求，是让团播回归“人”的本质，让主播的才艺、个性、真诚成为直播间的核心竞争力，让行业竞争从“颜值内卷”转向“内容比拼”，让审美从“单一化假面”回归“多元化真实”。
褪去滤镜，方见本真；卸下浓妆，更显锋芒。团播行业的“去滤镜”革命，是一次审美观念的重塑，更是一次行业价值的回归。毕竟，观众想要的从来不是完美无缺的假面，而是有温度、有个性、有价值的真实——这，便是团播标准最深刻的意义，也是行业向光生长的底气。
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