2月5号晚上，吴京参加一个活动，在台下没人注意的时候，他悄悄拿出一支唇膏抹了抹嘴，动作很快，表情挺认真，好像在做一件不想让人看见的事，后来照片传到网上，第二天"吴京 唇部紧急护理"就上了热搜，阅读量超过1.2亿，大家不是觉得他不该涂唇膏，只是没想到他会涂，因为他演过《战狼》，平时在镜头里总是咬牙切齿、满身泥水的样子。
很多人看到吴京用润唇膏，第一反应是惊讶，觉得硬汉型男演员不该注意这种细节，其实涂润唇膏很正常，只是大家习惯给中年男明星贴标签，易烊千玺和王一博平时补妆敷面膜，大家都说他们精致，张译在电影节后台敷面膜，也没人奇怪，顶多说他真拼，差别在于标签贴得太死，一动就有声音。
有意思的是，吴京没装看不见，6号晚上自己发了个表情包，配文说“唇要护，镖更要护”，顺便带出他的新电影《镖人》，这招挺聪明，不解释也不辩解，用自嘲把事圆过去，还顺手做了宣传，网友也乐意接梗，各种二创视频很快出来，短视频平台再推一把，事情就越滚越大。
整个过程没人故意找话题，就是一次普通行为被拍下来，碰巧大家对男性形象有固定看法，他没解释嘴唇干是因为熬夜拍戏，也没提是否过敏，团队选择保持沉默，这种不回应反而让讨论停留在生活层面，没有变成另一场争论，有人觉得好笑，有人开始思考，但没人真的生气，这说明大家心里早就松动，只是缺一个机会表达。