于正在2026年开年晒出“四喜”，《玉茗茶骨》芒果TV站内播放量破40亿，《唐宫奇案之青雾风鸣》优酷站内热度破万，《金吾不禁》杀青后话题攀升，本人把体重从180斤减到132斤。

四件事写在一起，既有实打实的成绩，也有围绕数据和选角的争议，还带出欢娱影视在古装赛道的布局和于正个人形象管理的变化。

《玉茗茶骨》的数字最醒目，平台前台播放海报写到破40亿，于正公开感谢主创和观众。

猫眼专业版的有效播放量显示1月以12.35亿断层登顶，集均3432万，第三方云合数据的热播期集均预估在1670万，没触到爆款线2000万。

收官之后热度不降反升，多平台榜单仍在高位，评论区和站内活动里有不少观众呼喊第二季。

剧情把非遗茶文化和女尊设定揉在一起，品相新鲜，男女关系的处理让不少人觉得轻松好看。

广告插入带来新的问题，有统计显示累计广告时间很长，观众反映有的单集广告和片尾拉得很久，播放器依旧把这次播放认定为有效，这种挂播设计容易把停留时间算进播放量。

角色讨论里侯明昊的表现最受关注，1月个人角色热度最高，外媒报道片酬为3100万台币，高过同组的娜扎，资源配置和话题度都在往他身上倾斜。

《唐宫奇案之青雾风鸣》的速度更快，开播后74到96小时内站内热度破10000，成为今年首部破万剧，白鹿四年里第四次把剧带到这个位置。

云合监测到次日市占率冲到10.8%，灯塔记录的单日播放超过3000万，主话题阅读数过23亿。

内容走女性探案路线，主打“女武男文”，人物关系里女性负责行动与判断，男性偏文弱辅佐，央视将它称作反封建叙事的标杆。

优酷的招商也跟上来了，品牌合作在35到40家之间，平台把热度破万当作明牌去谈广告，刷新本年的纪录。

白鹿完成约七成高危打戏，角色热度过7000万，演员群像里已出现九位美女，包含赵晴、丁笑滢等，花样变化多，社交话题持续发酵。

这类内容结构对平台很友好，剧情节奏快，案情递进清晰，互动标签易传播，热度指数能迅速被拉上来，广告主愿意压资源，站内活动和联合营销也容易找到切口。

《金吾不禁》在1月7日凌晨宣布杀青，相关话题播放量过2.5亿，于正零片酬参演沈杰将军，与张慧雯客串夫妻，导演对外澄清没有吻戏，网友对年龄差的调侃很热闹。

剧组的足迹从浙江建德到天台再到绍兴，取景里有大草原、千年银杏、红杉林，画面质感的照片一晒就有传播力。

友情主演里有杨采钰，她的素白古装造型被称是高光时刻，主创周柯宇、赵晴陆续发杀青物料，预约爱奇艺上线，排期估到2027年。

这个项目的热度不靠播映数据，靠的是选角信息、外景图、幕后故事和于正的客串。

争议点也藏在里面，于正与张慧雯的搭档引出年龄话题，导演及时把边界说清，制造讨论而不越界，既把注意力留在剧上，又避免不必要的负面。

于正本人把瘦身当成开年公布的一件事，体重从180斤降到132斤，用了三个月，靠高强度运动和饮食管控，后续计划上普拉提课。

近照里脸部轮廓缩小，下颌线明显，视觉变化很快引出双标讨论，医学建议的安全值通常控制在月减2到4公斤，5公斤的节奏让不少人担心健康，他坚持说是在医生指导下的健康减脂。

公众人物的体态变化会影响品牌合作、出镜呈现和工作节奏，励志色彩能调动粉丝情绪，争议声也会放大风险，这种取舍是艺人的常态选择。

舆论场的另一条线落在法庭上，于正的名誉权案在1月27日进入上海松江区法院开审，被告是一位粉丝数在500万左右的网红，涉及在社交平台把他称作“抄袭犯”的侮辱性表述，案件当庭未宣判。

法律路径是维护名誉的常见办法，开审意味着证据已经进入程序，结果会影响舆论的走向，但短期内不会立刻改变作品的市场表现。

公司层面也有新的动向，欢娱在规划“后白鹿时代”，储备一批新人项目，外界传出白鹿合约可能续约，她的项目优先级仍是S级，S级在行业里意味着更高投入、更强宣发和更密集的商业合作。

这组开年信息把欢娱的古装策略展示得很完整，一手抓内容，茶文化、女尊、女性探案和大场景的组合冲着主流审美去做，一手抓营销，站内海报、热度门槛、品牌招商和演员话题快速联动。

数据的两面性也摆在台面上，平台前台播放量亮眼，有效播放量更能说明真实观看，广告时长和挂播设计把播放时长拉长，数字显得好看，观众也能轻易指出其中的水分。

热度破万代表的是站内互动和观看行为的综合指数，能换来广告主的信心，不等于长期口碑，后续的市占率、集均播放和评论倾向才是稳定指标。

观众在面对数字时可以把几个指标放在一起看，猫眼的有效播放量告诉你真实观看的规模，云合的集均和爆款线给出行业参考标准，灯塔的单日播放反映当天的传播力度，平台站内的热度值是综合行为的拉分结果，四个维度拼起来，剧的表现就更清楚。

《玉茗茶骨》在有效播放榜上断层领先，云合集均低于爆款线，属于长尾稳走的范式，收官后不掉反而逆涨，说明二刷和回看在发力。

《唐宫奇案》在热度指数和市占率上冲得快，招商和话题一起抬升，类型新鲜又带权威背书，短周期爆发力强。

《金吾不禁》靠选角与景别先铺路，拍摄期就持续曝光，新人演员的露出与其他项目互相串联，形成生态里的“互推”。

欢娱的人才生态是这组信息的关键，白鹿是稳定的头部，资源与角色都服务她的项目，同时把赵晴等新人放进多部戏里，既在《唐宫奇案》里露面，又在《金吾不禁》里承担主角之一，曝光频次拉起来，观众看多了会更熟，下一次投放项目就更容易被接受。

公司把明星风险做了均摊，头部保持产能，新人层层接力，选角争议在传播上也是一种注意力。

于正与张慧雯的客串夫妻让话题落在年龄差，导演用“无吻戏”把讨论边界收紧，既保留了热度，又不把情绪推向对立，这种处理反映了当下剧组的媒体意识。

营销打法在这几件事里也很直观，站内海报的时间点卡在播出节点上，让观众和广告主一眼看到成绩，热度破万的里程碑对招商部门是标准化语言，品牌的联合海报把剧内元素和产品卖点拼在一起，传播效率高。

演员的角色热度单独拆出来做话题，片酬信息被媒体报道后也会成为关注点，虽然片酬不决定演技，但在粉丝经济里能产生讨论与比较，带动社交流量。

内容层面加非遗文化和女性视角是在市场里更安全的创新，既能出新鲜感，又不会触碰审查红线，央视的评价给了社会层面的认可，平台招商更好谈。

平台的策略也能看出差异，芒果TV擅长把综艺与剧集的广告体系打通，广告在单集里插得细密，挂播争议随之被看到；优酷用站内热度和品牌合作推动商业转化，热度破万是公开的指标；爱奇艺把预约和排期管理得更稳，把项目堆到未来年度的时间格子里，给新人的成长留周期。

今年的古装女性向内容热度明显，审美和社交层都给它空间，数据的真实性会成为整个行业都要面对的问题，广告时长、挂播设计、有效播放定义这些技术细节会被拿到台前讨论，平台要平衡商业化与公信力。

看剧有热闹也要有门道，数字好看不等于口碑长久，热度冲高不等于故事耐看。

欢娱的古装主攻还会继续，女性向和非遗文化的结合能稳定产出，白鹿的项目仍是主力，新人会加快轮换，《玉茗茶骨》有机会做第二季或衍生，《唐宫奇案》适合系列化延展，《金吾不禁》要到2027年见面，拍摄期已经把景观资产和演员面孔种进观众心里。

于正会把瘦身后的形象带到更多公开活动里，励志叙事能换来正向反馈，名誉权案件的结果会影响个人口碑，但对项目的商业面影响有限。

行业会越来越看有效播放和真实口碑的组合，平台会优化广告与播放的计算方式，观众会更愿意把时间留给内容扎实的剧。

看得懂这些路径，才能把注意力放在值得看的地方。