据美媒Variety报道，本周，超过200位头部内容创作者齐聚洛杉矶，NBA正将本届全明星周末打造成面向这些创作者的内容工厂。
据NBA官方介绍，联盟精心挑选了一大批头部创作者，其中绝大多数在过去十年里都与NBA有过不同程度的合作， 将他们正式融入直播、场内节目、赛场竞技和球迷体验等环节。
NBA的目标是，利用已在洛杉矶市中心会展中心与英格尔伍德市直觉穹顶球馆举办的各项赛事活动，为活跃在TikTok、Instagram、YouTube、X、Twitch等平台、拥有庞大影响力的社交媒体创作者提供优质视觉素材和多日内容储备。
NBA将创作者经济生态视为即时推广的重要渠道，也是吸引新球迷的关键入口。
NBA社交与数字内容高级副总裁鲍勃-卡尼表示，现在正是借助创作者力量的好时机，还有一个重要原因：“洛杉矶是全球创作者之都。”
2月14日至16日的全明星周末期间，洛杉矶汇聚了大量创作者，这让NBA得以顺势升级其创作者合作策略。卡尼称，本周末到场的创作者总粉丝量预计超过10亿。
“我们一直认为，最好的合作方式是实现双赢联动。过去十年里，我们从创作者群体中得到的明确信号就是：他们需要这样的创作平台。他们每天都在做内容，产出量极大，需要丰富的题材和不同的场景。我们不是给每个创作者都开支票。这并不是付费参与的模式。但确实存在一些有偿合作机会，主要来自全明星周末的各类营销合作伙伴。如果是有偿合作，会由营销赞助商向创作者付费，让这些红人出现在他们的广告或推广活动中。”
NBA将创作者引入赛场的举措，也反映了其对当下媒体信息生态的判断。卡尼认为，创作者是触达Z世代及更年轻群体的唯一可靠途径。“核心原因是用户消费习惯的碎片化。不能保证这些年轻观众日常还会收看传统电视。他们的日常可能是 YouTube、TikTok、Instagram，可能只用其中一两个，也可能全都不用，完全是碎片化的。”