2026丙午马年，品牌新春营销进入白热化，“姓马明星”成稀缺资源被疯抢，马伊琍、马思纯、马丽等轮番刷屏，网友直呼“中国姓马的明星快不够用了”。就在行业扎堆玩名字梗时，金典牛奶跳出内卷，祭出双重奇招——跨界邀请梅耶·马斯克代言、联手徐悲鸿纪念馆推出水墨奔马联名款，用国际话题度+东方文化感，打出马年营销最亮眼的差异化牌。
今年春节营销圈，“马姓流量”争夺战堪称魔幻。品牌们扎堆绑定马姓艺人，靠谐音梗、生肖梗快速蹭热度，同质化严重到让人审美疲劳。流量有限、创意撞车，不少品牌陷入“无马可用”的尴尬。而金典直接打破套路，选中梅耶·马斯克担任新春大使，姓氏自带“马”属性，顶流家族光环+中国通人设，贴窗花、包饺子、送新春祝福，跨文化碰撞引爆全网话题，不抢本土马姓明星，照样把“马年流量”拉满。
除了名人破圈，金典更把文化牌打到极致。携手徐悲鸿纪念馆推出马年限定联名包装，以经典水墨奔马为视觉核心，用AIGC让百年奔马破卷而出，打造“画中寻鲜，鲜启马年新程”主题内容。把有机牛奶与国画艺术结合，让年货不止是礼品，更成为文化载体，在一众热闹营销里，走出高端、雅致的独特路径。
线上，金典同步上线**“马年金喜码上到”**活动，开箱扫码赢28888元现金红包、限定周边、徐悲鸿联名红包封面，“马上有钱、马上有美味、马上有好运”，把祝福与福利直接给到消费者，线下商超、线上电商全渠道联动，热度持续走高。
从扎堆抢明星，到文化+国际双轨破局，金典这波操作精准踩中马年营销痛点。不内卷、不盲从，用话题人物制造传播爆点，用传统文化提升品牌格调，既接住了生肖流量，又跳出低级谐音梗，实现热度与质感双丰收。
当其他品牌还在为“找马”发愁时，金典已经用梅耶·马斯克+徐悲鸿奔马的组合，重新定义马年营销。这也给行业带来启示：最好的生肖营销，不是蹭名字、玩梗，而是找到文化与流量的平衡点，用创意与质感，真正走进消费者心里。