在当下消费市场经历深刻变革、竞争愈发激烈的大环境中,企业想要脱颖而出、实现可持续增长,犹如在茫茫大海中航行,急需找到精准的航向与独特的动力。巨星传奇,凭借其独树一帜的IP运营战略,成功解锁了消费增长的全新密码,在消费新蓝海中乘风破浪、一往无前。

在上海举办的“2025新消费大会”上,巨星传奇集团首席运营官周佩敏的分享,为我们揭开了巨星传奇成功背后的神秘面纱,让我们看到其以IP为核心驱动消费增长的精妙布局。

消费市场如今呈现出明显的分层化、个性化与场景化特征,消费者不再仅仅满足于产品的基本功能,更渴望在消费过程中获得情感上的满足与精神上的共鸣。巨星传奇敏锐地捕捉到这一变化,将明星IP作为连接消费者的关键纽带。

以周杰伦官方二次元IP“周同学”为例,其粉丝群体广泛,覆盖了从05后到70后的各个年龄段。这种跨越代际的情感联结,使得“周同学”IP具有了强大的吸引力和影响力。巨星传奇没有让IP停留在虚拟的层面,而是通过创新的方式,将其转化为可体验、可互动、可消费的线下场景。

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消费者在与“周同学”IP的互动中,仿佛回到了那些与周杰伦音乐相伴的美好时光,找到了情感上的归属感和认同感。这种深层次的情感连接,让消费者愿意为IP相关的产品和服务买单,为IP的商业价值转化奠定了坚实的基础。巨星传奇打造的“IP + 文旅商体演”融合模式,是一场消费场景的革新盛宴。它将IP与文旅、商业、体育、演出等多个领域有机结合,创造出了一系列充满活力和创意的消费场景。

“乐游上海·寻找周同学”活动就是这一模式的成功实践。活动借助演唱会的热度,在城市的地标建筑、繁华商圈等地设置艺术装置,吸引消费者前来打卡拍照;策划主题Citywalk路线,让消费者在漫步中感受城市的魅力与IP的文化内涵;联动“水陆空”立体交通网络,为消费者提供便捷的出行体验;与上海旅游节、国际网球赛事等城市级活动相结合,进一步扩大了活动的影响力和覆盖面。据统计,该活动累计吸引近145万人次参与,带动了相关商圈的客流和营业额显著提升,真正实现了“一场演唱会激活一座城”的IP经济效应,为城市消费注入了新的活力。

巨星传奇的发展战略并非局限于单一领域,而是围绕IP核心价值,进行了系统性、多元化的生态拓展。与宇树科技的合作,是巨星传奇将IP情感注入智能硬件的一次大胆尝试。通过在智能硬件中融入IP元素,赋予产品“陪伴”与“科技感”的双重属性,开拓了全新的消费人群。消费者在使用这些智能硬件时,不仅能感受到科技的魅力,还能获得与IP互动的情感体验,满足了消费者对于科技与情感结合的需求。

与上海博物馆的共创,则是巨星传奇让IP成为传统文化与年轻一代对话桥梁的重要举措。通过将IP与传统文化相结合,推出具有文化内涵和创意的产品和服务,吸引了年轻一代对传统文化的关注和喜爱,实现了文化价值的破圈传递。

投资Galaxy与鸟巢,链接全球顶级艺人资源与标志性场景,完成了IP影响力与商业场景在物理与地理维度上的双重破圈。这不仅提升了巨星传奇IP的国际影响力,还为其在全球范围内开展业务奠定了坚实的基础。

从运营顶流明星IP到赋能城市消费,再到布局前沿科技与全球市场,巨星传奇正逐步构建一个以IP为核心,贯通内容、科技与消费的生态闭环。未来,巨星传奇将继续深化“文旅商体演”融合模式,以IP为枢纽,不断探索消费增长的无限可能,朝着“全球IP开发及运营平台”与“幸福体验生态运营商”的目标稳步迈进。