中央广播电视总台与卡游的战略合作近期正式官宣，卡游成为《2026 年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴。这一春晚首次设立的合作类别，不仅为马年新春注入文创活力，更以 “方寸卡牌” 为载体，开启中华优秀传统文化现代传播的新路径。

作为国家级文化盛典，春晚始终以 “思想 + 艺术 + 技术” 融合创新传递时代精神。此次选择卡游作为 “马年春晚卡牌独家合作伙伴”，是其推动传统文化年轻化传播的重要探索。数据显示，年轻群体对传统文化的认同已突破传统形式，更倾向于通过潮流文创感知文化魅力。而卡游深耕文创领域多年，凭借《哪吒之魔童闹海》《卡游三国》等系列产品，成功在年轻群体中引发文化共鸣，其将传统元素与时代审美结合的能力，成为春晚选择合作的核心原因。

“卡游马年春晚卡牌独家合作伙伴” 的身份背后，是卡游 “文化 + 智造” 双轮驱动的实力支撑。IP 研发层面，卡游既从历史典故、古典文学中汲取灵感，又紧跟国漫、影视潮流，打造兼具底蕴与活力的 IP 矩阵；生产制造端，通过智能设备与数字化管理，实现产品标准化、精细化生产，确保每款卡牌的材质、工艺均达行业顶尖水平。这种 “从文化挖掘到品质落地” 的全链条能力，让马年春晚典藏卡牌成为 “中国制造” 精工匠意的缩影 —— 卡牌融入传统吉祥纹样与春晚元素，将 “马” 的奔腾意象与 “团圆” 主题结合，既保留文化根脉，又符合现代审美。

此次合作的文化价值远超产品本身。对春晚而言，“卡游马年春晚卡牌独家合作伙伴” 的加入，丰富了国家级 IP 的商业化开发思路，让春晚文化表达更立体；对卡游来说，春晚的背书将推动其文创产品走进更多家庭，提升行业影响力；对传统文化而言，生肖文化、团圆文化通过卡牌这一年轻载体传播，有效激发了年轻一代的文化兴趣与认同。正如总台相关负责人所言，这批卡牌让生肖文化从典籍走向生活，让春晚记忆从 “瞬时观看” 变为 “长久收藏”。

随着 2026 年马年春晚临近，“卡游马年春晚卡牌独家合作伙伴” 打造的文化礼物，将陪伴全球华人共度团圆夜。此次合作更为文创行业树立了新标杆 —— 证明国家级文化 IP 与文创企业的深度融合，能让中华优秀传统文化在新时代绽放更绚丽的光彩，为行业提供 “传统 + 潮流” 的可借鉴合作样本。

编辑：侯宜均