最近朋友圈刷屏的不是明星八卦，是家长拍的儿童润唇膏照片——包装印着“食品级”，孩子舔了三次，大人查国标查到凌晨两点。这玩意儿叫戴可思，卖了2900万支。光是2025年12月，它就被罚了第五次。2026年1月，市监局正式立案。没人想到，第一个被拉进漩涡的，是郭晶晶和刘涛。

郭晶晶2022年底就解约了，连尾款都结清了。她签之前，戴可思2021年就因虚假宣传被罚过。刘涛一直合作到暴雷前两天才撤，但俩人都没写过那句“宝宝误舔无忧”，也没审过宣传图。合同上写得清楚，只出镜，不把关文案。可老百姓不管这些，看到脸，就等于点头了。

成龙早年代言的霸王、恒大冰泉，签的时候企业都还行。那时候查广告词不像现在这么严，洗发水说“防脱”不算事，水饺标“手工包制”也没人较真。可品牌后来塌了，他形象还挂在旧海报上，视频还在短视频平台循环播。这不是他不挑，是他没法天天盯着合作方有没有偷工减料、有没有挪用资金。

丁勇岱更冤。他根本没收钱，也没签合同，就是给一个叫“胖都来”的店录了段30秒祝福视频，说“祝生意兴隆”。结果人家连商标都没注册，纯属蹭“胖东来”名字。可网友截图一传，“丁老师站台假店”，评论区直接炸锅。现在大家不认“没签合同”，只认“你露脸了”。

贾乃亮直播间没推那款“太空30号”，是菌小宝旗下子系列，他代言的是母品牌。但平台算法把它塞进他所有带货合集里，弹幕刷的全是“贾乃亮推荐的”。娇兰复原蜜那次也是，盒子塑封歪了点，有人拍图发小红书，标题就写“贾乃亮带货翻车”，底下跟风骂选品不严。他后来补检测报告、发律师函，热度早过去了。

陈道明接广告前，非要品牌把第三方检测报告和广告法审核意见书一起交上来。合同里还写：出事了，品牌得赔他名誉损失。王志文干脆不接，说观众记住他是靠戏，不是靠瓶子。他们不是清高，是算过账——一条广告费可能几百万，但修复一次信任，得拍三部好剧，还不一定有人信。

戴可思这事，郭晶晶没签新约，刘涛终止合作比立案早48小时，丁勇岱连协议都没有。可事情一出，热搜前三全是他们名字。消费者不是在骂明星，是在骂“怎么又信错了”。信错一支唇膏，下次可能信错一款药、一份理财、一套房子。

平台算法推什么，明星控制不了。品牌把检测报告藏在官网角落第三层页面，普通人找不到。监管文件写得密密麻麻，可家长买润唇膏时，只看包装上有没有明星脸和“放心”俩字。

明星签合同时要请律师，普通人在超市货架前，连成分表都看不懂。戴可思被罚五次，每次处罚公示都挂政府网站，但家长刷短视频时，看到的只有郭晶晶笑着涂唇膏的15秒。

贾乃亮直播里说“这个牌子我们严选三个月”，镜头一切，背后大屏正放着“胖都来”的logo——那是丁勇岱录的祝福视频。没人提醒，也没人拦。

一支唇膏，捅穿了代言、站台、直播、算法、监管、公示、识假能力，所有环节的漏洞。

最后查出来，涉事唇膏确实没毒，但“食品级”是乱标，国标里根本没这说法。