这年头，干点实事怎么就这么难？

董宇辉不过是在直播间卖了个春联、带了款土鸡，就被追着骂上热搜，各种抹黑质疑接踵而至。

一边是千万网红公开内涵，一边是不知名协会跳出来打假，仿佛他做的每一件事都错到了根上。

可明眼人都看得清，他不过是踏踏实实做直播、凭良心选品带货，既没偷没抢，也没虚假宣传，怎么就成了众矢之的？

说到底，不是他做错了什么，而是他动了某些人的奶酪，挡了某些人的财路。

01

千万网红带头抹黑，吃相未免太难看

最近千万粉丝网红留几手在社交平台的一番话，把董宇辉推上了风口浪尖，字里行间的阴阳怪气，隔着屏幕都能感受到恶意。

他说董宇辉嘴上说着不喜欢直播带货，却一天都没停过；

说董宇辉标榜爱读书、梦想是乡村支教，可支教的影子都没见着；

甚至还阴阳怪气地表示愿意替董宇辉直播，让他安心去支教，话里话外都在暗示董宇辉“假清高”“立人设”。

这番内涵还真引来了不少人的附和，仿佛董宇辉真的是个满口谎言的伪君子。可但凡有点思考能力的人都能看明白，这话说得有多离谱。

首先，不喜欢一件事但依然把它做好，这是责任，不是虚伪。董宇辉的直播间背后是整个团队，是无数的供应链伙伴，他不可能凭着一句“不喜欢”就甩手不干，这是对自己和他人的负责。

其次，乡村支教的梦想从来都不是一句空话，只是实现梦想需要时机和条件，难道因为暂时没去做，梦想就成了谎言？

更可笑的是，这已经不是留几手第一次质疑董宇辉了。

此前他就曾拿助农玉米说事，指责董宇辉卖的玉米价格偏高，和助农没实质关联，还说董宇辉不过是念几句唐诗、偶尔写几个错别字，就被捧成了“才子”，言语间尽是不屑。

卖货的主播千千万，为什么留几手偏偏揪着董宇辉不放？答案其实很简单，无非两个原因。

一是董宇辉有流量、有名气，攻击他就能蹭到热度，给自己制造话题，这是最直接的流量密码，哪怕吃相难看，也有人愿意做。

二是他打心底里对董宇辉的粉丝经济模式心怀怨怼，董宇辉凭着真诚的讲解、走心的交流，收获了大批粉丝的信任，这种模式打破了某些人对直播电商的固有认知，也让他们的流量套路没了市场，于是就想着抹黑董宇辉，甚至试图抹杀网红电商、直播电商的新形态。

说到底，这种为了流量不择手段，随意抹黑他人的行为，不过是跳梁小丑的把戏，看似博得了关注，实则暴露了自己的格局和人品。

02

春联、麻黄鸡事件，欲加之罪何患无辞

留几手的抹黑还没平息，董宇辉又接连因为两件正常的商业行为被骂：一件是卖春联，一件是卖皖西麻黄鸡。

两件事看似毫无关联，实则都是有人故意挑事，欲加之罪何患无辞。

先说说春联事件。

眼看春节临近，各大直播间都在做年货专场，董宇辉的“与辉同行”直播间推出9.9元的文创春联，本是再正常不过的应景销售，却被某些人指责“抢夺街头摊贩生计”。

有人说，一个年营收几百亿的超级直播间，手握顶级流量和供应链优势，居然去抢春联这种小本生意，吃相太难看；

还有人拼接图片，把街头佝偻着卖春联的老人和直播间放在一起对比，刻意营造出董宇辉“欺负小商贩”的画面，甚至有人直言“这钱你也赚？”。

可这些指责，细想一下，完全站不住脚。

首先，消费市场本就分层，网购春联早已是常态，现在年轻人大多习惯线上购物，线下摊贩的客户群体本就和直播间不同，真正冲击线下摊贩生意的，是整个电商生态的发展，而不是某一个主播的一次销售，把这个锅甩给董宇辉，未免太牵强。

其次，春联只是年货品类里的小角色，淘宝、京东、拼多多等各大平台的春联销量，远比直播间要高，绝大多数头部商家都不会把春联当成重点商品，怎么到了董宇辉这里，就成了“黑料”？

第三，与辉同行的春联并非自己生产，而是和正规厂商合作，从工厂直接到消费者手中，跳过了中间商，平抑了价格，最终受益的是普通消费者。而且这种合作还能让厂家获得更多订单，工厂有利润，就能雇用更多工人，工人有收入，才能过上更好的年，这明明是惠及大众的好事，怎么就成了“夺人口粮”？

更何况，直播间的春联只有一部分售卖，另一部分还作为用户福利免费赠送，根本就不是以盈利为核心，这样的操作，何来“吃相难看”一说？

接下来我们再说说皖西麻黄鸡事件。

董宇辉直播间以83.8元的价格售卖3只麻黄鸡，折合下来每只不到29元，却被六安市麻黄鸡产业协会跳出来打假，声称正宗的皖西麻黄鸡养殖周期超500天，单只成本就超150元，直播间卖的都是“淘汰蛋鸡”，纯属虚假宣传。

乍一听，协会的说法好像很有道理，可仔细深究，才发现全是漏洞。

值得一提的是，公众号大V基本常识也发文谈了此事，他重点讲了三点。

首先，这个协会成立没多久，注册资本只有3万元，本身就没什么权威性。

其次，协会会长自己的养殖公司，声称年出栏18万只麻黄鸡，年产值1800万元，折合每只100元，可按照协会说的单只成本150元，那他的公司岂不是年年血亏？这前后矛盾的说法，本身就站不住脚。

更关键的是，董宇辉在直播时早已把话说得明明白白，他坦言这款鸡是笼养而非散养，还说“老母鸡”的“老”只是虚词，实际养殖周期只有四五个月，这种坦诚，在直播带货行业里实属难得，甚至远超同行的道德水准。

而且83.8元3只的价格，在市场上完全合理，大型养殖企业的规模化生产，本就能降低成本，既不会亏钱，也能保证品质，那些说他卖“淘汰蛋鸡”的说法，根本就是无稽之谈。

说白了，这个协会跳出来打假，根本不是为了维护行业规范，而是为了自己的利益。

他们想把普通的麻黄鸡通过故事包装，卖到150元一只，赚取200%的暴利，而董宇辉的直播间以亲民价格售卖，打破了他们的暴利美梦，于是就借着“打假”的名义，进行事件营销，试图把“500天养殖、150元一只”的概念植入消费者心中，为自己后续的高价销售铺路。

这两件事足以看出，董宇辉的每一次正常商业行为，都被某些人拿着放大镜挑错，只要有一点机会，就会被无限放大，扣上各种帽子，而背后的原因，不过是他的存在，影响了某些人的利益。

03

被攻击的从来不是董宇辉

而是打破规则的新生力量

看到这里，相信大家都能明白，董宇辉接连被黑，从来都不是因为他自己做错了什么，而是因为他代表了一种新的商业形态，一种打破旧有规则的新生力量，而这种力量，触犯了既得利益者的蛋糕。

那些攻击董宇辉的人，恰恰就是行业红利的既得利益者。

他们靠着旧有的电商模式，靠着炒作、套路、中间商赚差价，赚得盆满钵满，当这些早期的受益者逐渐壮大，成为固化的利益方后，就失去了创新的动力，只想守着自己的一亩三分地，继续赚取超额利润。而董宇辉的出现，以及他所代表的直播电商新形态，恰恰打破了这种固化的利益格局。

董宇辉的直播间，跳过了层层中间商，让消费者得到实惠，让厂家获得订单，这种模式不仅让普通消费者受益，也让更多优质的中小企业有了发展的机会。

但这种模式，却让那些靠着中间商赚差价、靠着炒作博眼球的既得利益者失去了市场，于是他们就开始想方设法抹黑董宇辉，抹黑与辉同行。

他们故意制造新兴商业与社会之间的矛盾，把完全正当的商业行为，污蔑成“夺民口粮”的社会行为，把董宇辉塑造成“唯利是图”的形象，试图通过这种方式，让大众对直播电商新形态产生抵触，从而维护自己的既得利益。

可时代的车轮从来不会为落后者停下，市场的规律也从来不会纵容那些只想守着利益、不愿创新的人。

直播电商的发展，是大势所趋，董宇辉所代表的真诚带货、品质带货的模式，符合消费者的需求，符合市场的发展。那些抱守着旧有模式，试图通过破坏式手法制造混乱，继续赚取超额利润的人，最终只会被市场抛弃。

而对于我们普通消费者来说，我们只需要保持自己的判断，不被别有用心的人带节奏，支持那些真诚做事、凭良心带货的主播，就是对这种新商业形态最好的支持。