转自：扬子晚报

2月6日下午，天津和光传媒发布的与品牌“摇滚动物园”终止合作的正式声明登上热搜。品牌“摇滚动物园”发布了代言艺人云旗、郝熠然形象的AI合成视频，引起了粉丝的强烈不满，认为该视频内容很差，损害艺人形象。和光传媒在声明中表示，公司注意到品牌方在未履行任何知会义务、未获公司审核许可的前提下，擅自发布含艺人形象的AI合成物料，该物料严重损害了艺人形象，因此决定终止与“摇滚动物园”的合作。随后，“摇滚动物园”也发文道歉。

近两周时间内已经接连出现多起因艺人AI形象引发的争议性事件了，2月4日，某唇部精华品牌被消费者发现疑使用AI赵露丝、AI白鹿、AI田曦薇推荐相关品牌产品，实际上这些艺人都没有推荐过该产品，视频素材是从这些艺人其他活动中截取，通过AI合成技术替换了声音和手部动作制作而成，当前相关视频已经被下架。2月3日，艺人王楚然工作室发布了使用AI技术合成王楚然形象并宣传新剧的视频，也引起了粉丝的强烈不满，认为该视频制作粗糙，AI王楚然看上去十分诡异，随后工作室悄悄的删掉了这条视频。1月底，有网友在网上刷到了一部短剧，其中男主角面孔与罗云熙相似度极高，形象与罗云熙代表作《长月烬明》中“澹台烬”的经典造型类似，被认为是AI生成的内容，1月26日晚，艺人罗云熙工作室发出声明，表示近日某短剧涉嫌擅自使用罗云熙肖像合成、制作并发公开发行短剧剧集，该行为涉嫌严重侵害罗云熙的肖像权及相关合法权益，工作室开展维权工作。

2

对于AI技术能不能用，怎么用，内娱还没有形成统一标准，艺人方、粉丝方的态度差异也相当大。艺人方面既有像王楚然工作室这样大胆尝试使用新技术宣传新剧的，也有像罗云熙工作室这样坚决抵制AI合成技术对艺人侵权的，还有像温峥嵘这样被AI换脸带货搞到苦不堪言，甚至出现“温峥嵘被AI温峥嵘拉黑”这样荒诞的事件。

粉丝方面已经有不少粉丝团内部发出了自觉抵制AI滥用的公告，比如在1月11日，王源官方粉丝团就发出了倡议，表示粉丝团已经注意到网上有大量AI王源的内容，严重侵害其合法权益，部分内容扭曲艺人形象，倡议所有粉丝禁止使用任何AI技术，并且拒绝扩散AI王源相关内容。也有艺人对粉丝玩AI并不在意，比如艺人宋亚轩还曾模仿过粉丝生成的AI宋亚轩的搞笑视频。

从近期的几起围绕艺人AI形象争议的事情上不难看出，艺人AI形象最大的问题还是落在了肖像权等权益上，艺人肖像、声音被未经授权AI制作方制作发布，其可能造成的后果是艺人方面难以控制的，虚假广告宣传、丑化形象等等都有可能发生，当前出现的绝大部分涉及艺人AI形象的争议和纠纷都与未授权合成艺人AI形象侵害艺人权益有关，罗云熙工作室的维权、AI温峥嵘带货均属于这一情况，近期出现的AI艺人形象争议的出现则指出了艺人宣传中AI技术应用边界可能存在的空白部分，在与品牌签订代言时，是否有必要特别约定品牌方制作宣传物料过程中AI技术的使用程度？艺人工作室在为艺人做宣传物料时，AI技术要怎么使用才能够既有新意又维护好艺人的形象同时也让粉丝满意？不滥用AI技术不是不用AI技术，至少对于粉丝来说，抵制艺人AI形象的根本动机不是抵制技术的发展进步，而是保护艺人形象和权益，AI生成技术的演进不会停步，与之相伴而生的法律问题和社会议题也会持续深化，要实现技术运用与艺人权益保护的平衡，需要构建公正保护各方权益的治理生态，也需要探索一个更好的行业共治共识。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 石伟