2026年1月，"跳水女皇"郭晶晶上了一次不想上的热搜。她代言的婴童品牌戴可思，因为在电商页面上标了"食品级润唇膏"五个字，被无锡市场监管局直接立案调查。一支小小的润唇膏，全网卖了2900万支，销售额破7亿，如今却成了烫手山芋。

你说巧不巧，这事一出来，网上就炸了。成龙当年的霸王洗发水、丁勇岱给山寨"胖东来"站台的旧账，一股脑全被翻了出来。

而有个人，在角落里安安静静看着这一切，他叫王志文。

说实话，郭晶晶这次属于被人架到火上烤。

国家药监局2022年1月1日就白纸黑字规定了——儿童化妆品不准标"食品级""可食用"。规定都执行四年了，戴可思还在产品页面上写"食品级润唇膏，宝宝误舔无忧"，这不是往枪口上撞吗？

戴可思事后赶紧出来道歉，说是推广人员理解有误，把"经口毒性测试"搞成了"食品级"，而且没经过公司审核就发出去了。创始人张晓军也赶紧灭火，强调产品质量没问题，就是宣传用语出了岔子。

问题是，有媒体一查，这个品牌近几年已经被行政处罚了5次。虚假宣传适用人群的、夸大功效没有佐证的、宣称"无防腐剂"被打脸的，桩桩件件，历历在目。

这就不是一次"失误"能解释的了。

说到郭晶晶跟戴可思的渊源，得回到2022年1月6日。那时候戴可思正处在高速增长期，GMV从2019年的2000万飙到2021年的7亿，2022年更是突破13亿。请奥运冠军来背书，品牌方打的算盘清清楚楚——郭晶晶是三孩妈妈，又是国民好感度天花板级别的人物，宝妈们看到她的脸，闭着眼就下单了。

代言费呢？业内的说法是每年千万级别。退役15年的郭晶晶，光代言收入就超过了5000万。

可谁都没想到，这张"信任牌"最终变成了一把双刃剑。

风波爆出来之后，郭晶晶团队做了两件事。

一是澄清：跟戴可思的合作早在2022年就终止了，她社交账号的商业代言栏里，戴可思的名字已经悄悄消失了。二是举报：向平台举报了那些故意带节奏的营销号。

从法律角度看，郭晶晶确实不用担太多责任。按照广告法规定，只有"明知广告虚假仍代言"才需要承担连带责任。她团队拿出了合作终止的证明，说白了，品牌违规发生时，两边已经没关系了。

可舆论场的逻辑跟法律不一样。

"豪门媳妇贪财捞金""勤俭人设崩塌"这种话满天飞。营销号故意把合作终止的事实藏起来，就给你塑造一个"为了代言费不顾孩子安全"的形象。

说到底，宝妈们买戴可思不是冲着品牌去的，是冲着郭晶晶这个人去的。大家信的是——一个穿几十块帆布鞋逛菜市场的奥运冠军妈妈，不可能推荐有问题的东西。这种信任一旦被打破，失望转化成愤怒的速度比你想象的快得多。

而母婴产品这个领域，天然就是高敏感区。关乎孩子健康安全的事，公众的容忍度本来就低到地面了。

郭晶晶的事还没凉，网友们就把成龙拉出来"鞭尸"了。

说起代言翻车，成龙可以说是祖师爷级别的。

最有名的就是霸王洗发水。2010年7月，香港《壹周刊》发了篇《霸王致癌》，说霸王洗发水被检出含有致癌物二恶烷。消息一出，霸王股价应声暴跌，市值蒸发24亿港元。

成龙在广告里拍着胸脯说"我自己用过，用到现在还在用"，还强调是"天然的，没有化学成分"。你一个功夫巨星，凭什么对化学成分做担保？这话放在当时就有人觉得有点玄。

后来国家药监局做了检测，认定霸王洗发水中的二恶烷含量符合国家标准。2016年，香港法院也判了《壹周刊》诽谤，赔偿霸王300万港元。

可这有什么用呢？六年过去了，霸王的营业额从高峰时期的17.56亿跌到2.32亿，连亏了五年。消费者早就跑了，市场早就没了。

霸王只是个开头。

往前翻翻成龙的代言史，那叫一个"精彩"——代言小霸王学习机，小霸王后来破产了；代言爱多VCD，老板犯事进去了；代言恒大冰泉，恒大暴雷了；代言思念水饺，被检出含病菌下架了。

当然了，硬说这些都是成龙的锅，那就是耍流氓了。小霸王和爱多的破产是企业自身经营出了问题，霸王的致癌风波是媒体恶意造谣。成龙在里头，说白了就是个"背锅侠"。

可问题在哪呢？在于"国际巨星"这四个字带来的信任期待。

你是成龙，你有的是资源和人脉，公众觉得你完全有能力去审核代言产品。你要是普通网红推个东西翻车了，大家可能骂两句就过去了。可你是成龙，标准不一样。

有个段子说得倍儿好——在商界，有一种死法叫"成龙代言"。虽然是调侃，但背后那个道理，值得每个公众人物好好琢磨。

跟成龙比起来，丁勇岱的翻车就更冤了。

2025年五一假期，浙江嘉兴海宁开了一家叫"胖都来"的商场。名字跟"胖东来"就差一个字，Logo高度相似，宣传口号也像是复制粘贴的。明眼人一看就知道是碰瓷。

偏偏丁勇岱受朋友之邀，录了一段祝福视频。赵亮、叶璇等一帮艺人也去了。视频在商场里循环播放，开业那天锣鼓喧天，好不热闹。

结果网友一扒，这"胖都来"就是个旧商场改了个名，还被曝出卖山寨货和过期食品。胖东来那边也不含糊，直接取证、投诉、寄律师函，三件套一步到位。

丁勇岱在荧幕上演的什么角色？《琅琊榜》里的梁帝，《人世间》里的周志刚，《跨过鸭绿江》里的彭德怀。四十多年演艺生涯，靠的就是实力和口碑。

网友翻出他早年的采访，他自己说的——"接戏要对得起观众的信任"。这话搁那一对比，啪啪打脸。

赵亮好歹还发了个道歉声明，说是帮朋友忙，没收钱，发现问题后第一时间要求下架。丁勇岱呢？直接把评论区关了，一句话都没说。

你说他是真不知道"胖都来"是山寨的吗？有可能。碍于人情帮个忙，录个视频十分钟的事。可作为公众人物，你团队不该提前查一查？"胖都来"这名字多明显的碰瓷啊，稍微上网搜一搜就知道了。

网友说得扎心——"从前叫丁老师，现在只想直呼其名。"一段几十秒的视频，差点搭进去四十年攒下的好名声。

说到这儿，就不得不提一个人了。

在整个娱乐圈都在靠代言赚快钱的时候，王志文就像个另类。不上综艺、不拍广告、不接代言，连采访都少之又少。

有记者问他，是不是给的钱不到位才不接？

他那句回答我觉得能写进教科书——"钱，我喜欢，我跟它没仇。拍广告挺诱人，挣钱快，可这钱我挣得不舒服。做广告卖的是我这张脸，万一产品出了问题，不是对不起喜欢我的观众吗？这钱我挣得不踏实。"

你品品这话，是不是像是提前给郭晶晶、成龙、丁勇岱写好的"预言"？

王志文早年也不是没吃过亏。据说他刚出道时拍过一个广告，后来那家公司违规宣传，他去强硬交涉，从那以后就再也不碰广告了。一头扎进演戏里，靠《过把瘾》《黑冰》《天道》《风声》这些作品说话。

有人说他固执，说他不懂变通，说他白白放弃了几千万甚至上亿的代言收入。

可你看看现在——他的口碑干干净净，清清爽爽。没有任何一个品牌能拿他的脸去做文章，没有任何一次商业纠纷能跟他扯上关系。

在这个人人都想赚快钱的年代，他愣是守住了底线。

我就纳闷了，为什么明明有那么多前车之鉴，还是有人前赴后继地往坑里跳？

答案其实不复杂——钱太多了，诱惑太大了。

郭晶晶一个代言每年千万级别，成龙当年给霸王站台的代言费传闻也是千万起步，就连丁勇岱那段可能分文未取的祝福视频，背后也是人情和利益的交织。

说到底，代言就是拿个人信用去给品牌做担保。品牌好的时候，你跟着吃肉。品牌出事的时候，你跟着挨骂。这个道理，说起来人人都懂，做起来没几个人能控制住。

戴可思被罚了5次还在用违规话术，说白了就是觉得罚款那点钱跟销售额比起来不值一提。在他们眼里，请明星代言赚的是消费者的信任，违规宣传赚的是消费者的焦虑。两头通吃，何乐不为？

可消费者不是傻子。你今天能用"食品级"忽悠我，明天就能用别的话术继续骗我。信任这东西，碎了就是碎了，粘都粘不回来。

郭晶晶花了23年运动生涯拿了77枚金牌，又花了十几年时间树立"靠谱"形象，结果可能因为一支润唇膏功亏一篑。

成龙拍了一辈子电影，拿了奥斯卡终身成就奖，可"代言毒药"这个标签跟了他二十年，到现在都洗不掉。

而王志文呢？他可能少赚了很多钱，但他保住了最值钱的东西——观众的信任。

你问我怎么看？我觉得吧，这事儿没有标准答案。不是说所有公众人物都得学王志文一个代言都不接。可最起码，在签合同之前，能不能多花点心思查查品牌的底细？能不能别光看代言费有几个零，也看看产品有没有问题？

口碑这东西，攒起来要十年，毁掉只要十秒。

且行且珍惜吧，各位。