2026年1月23日，婴儿护理品牌戴可思被立案调查，起因是它在广告里声称自家唇膏属于食品级产品，宝宝舔了也没事，产品包装上印着郭晶晶抱着孩子微笑的照片，她穿着素净衣服，旁边配有文字说三孩妈妈亲测安心，但市场监管部门查出来这个品牌从2024年到2025年底已经被罚了五次，问题总出在虚假标注成分、夸大功效、拿经口毒性测试当借口这些方面，最让人想不到的是上一次处罚刚过去一个月，它就又请郭晶晶回来拍新广告，这不是认错而是算账，罚款比请明星便宜，干脆当成运营成本的一部分。

郭晶晶团队在签合同之前有没有查过这个品牌的历史，没人公开说过这件事，普通妈妈看到冠军妈妈出来站台，第一反应就是连她都敢用肯定没问题，现在出事了大家开始问，你拿金牌靠的是实力接代言的时候靠什么，是看合同金额还是真去摸过产品查过检测报告，品牌方甩锅说基层员工理解有误，听起来像个笑话，法律上广告主和代言人要一起担责任不是谁念稿子就没事。

这种事情不是只有一次，成龙给霸王洗发水做宣传，产品一下子红遍全国，结果被查出含有致癌物质二恶烷，公司股价跌了二十四亿，丁勇岱演了很多年正直父亲角色，却为一个叫胖都来的山寨超市当代言，名字模仿河南的胖东来，卖的东西却是假的，倪萍推荐床垫说能睡出健康，又说某种水可以降血糖，记者去店里问，店员直接说没有这种产品，侯耀华在直播里讲得很直白，广告要夸张才叫广告，他只管念稿子，真假问题不归他负责，这话传开之后，很多人悄悄删掉了他以前的采访视频。

有人决定不干这一行，王志文几十年没接商业广告，记者问他原因，他说产品出事的话，粉丝因为信任他才购买，结果身体受伤，这钱拿着烫手，晚上睡不着觉，他把观众的信任看作自己的一部分，不是用来变现的工具，这种想法现在显得有点老派，但在众多拿钱就走的同行里，反而特别显眼。

最近监管行动加快，2026年要实施的新广告法规定，明星代言出问题要连带追责，市场监管总局已经盯上那些经常惹事的品牌，戴可思只是其中一个例子，互联网的记忆很长久，十年前的广告现在还能找出来对比，消费者也学会了翻旧账，比如品牌去年宣传纯天然，今年一换成分表，大家马上怀疑它是不是早就骗人。

明星代言这事，本来图个让人放心，运动员自律，演员稳重，老艺术家慈祥，这些印象被商家拿来用在产品上，当成质量保证，可一旦背后是一家五次受罚还照常营业的公司，再好的人设也撑不住，公众不是傻，是曾经愿意相信，现在信不动了，不是因为人变了，是因为套路太熟了。

郭晶晶拍广告时可能真的觉得产品安全，但品牌在被罚后立刻重启合作，说明他们根本没打算改正，信任建立起来很慢，毁掉却只要一次。