就这事儿，2026年1月22号，无锡市新吴区市场监管局直接对戴可思立案调查了。

起因很简单，戴可思在电商平台卖的那款婴儿护唇膏，宣传页面上赫然写着"食品级润唇膏"，还配了句"宝宝误舔无忧"。

听着是不是倍儿安心？

问题是，国家药监局2021年就发了《儿童化妆品监督管理规定》，白纸黑字写着——儿童化妆品标签不得标注"食品级""可食用"等词语。

这规定2022年1月1号正式实施的。

而郭晶晶官宣成为戴可思代言人的时间，恰好就是2022年1月1号。

新规刚生效五天，代言就签了，你说这是巧合还是"抢跑"？

说实话，很多宝妈买这个唇膏，压根不是冲着品牌去的，是冲着郭晶晶去的。

郭晶晶啥人啊？跳水皇后，北京奥运会双冠王，嫁入霍家还天天逛菜市场穿平价衣服的"豪门清流"，自己也是仨孩子的妈。

她推荐的母婴产品，能差到哪儿去？

这就是很多宝妈的真实心理。

闭眼入，不用查，郭晶晶选的，靠谱。

结果呢？"食品级"这个词，在化妆品行业里压根不存在。化妆品和食品走的是两套完全不同的标准，原料、检测、审批全不一样。药监局早就明确说了，这种表述属于"虚假或引人误解"。

说白了，就是拿家长对孩子安全的那份焦虑当卖点。

我专门查了一下戴可思这个品牌的底子，不查不知道，一查吓一跳。

这家公司2017年成立，总部在无锡。创始人叫张晓军，早期靠婴儿面霜起家，2019年在短视频平台上靠一条种草视频突然引爆，当年销售额就冲到了3000万。

2020年，1.4亿。

2021年，7个亿。

2022年，14个亿。

增长速度确实猛，拿了8轮融资，投资方里头还有元气森林创始人唐彬森的挑战者资本，据说两人聊了2小时就拍板投了千万。

但增长快不代表管得严。

从2021年到现在，戴可思至少被行政处罚了5次。

问题涵盖产品标识不符、虚假宣传、功效宣称无依据、说产品"无防腐剂"结果不属实……一桩一桩的，跟在合规的边缘来回蹦迪似的。

就这样的品牌，郭晶晶的团队签约之前，难道一点背景都没调查过？

事情爆了之后，戴可思1月22号紧急发了一份"情况说明"。

通篇看下来，核心就一个意思：是推广人员理解错了，把"经口毒性测试"误解成了"食品级"，不是公司主动宣传的，产品质量本身没问题。

创始人张晓军也出来表态，说媒体写得太夸张了，有些说法跟戴可思无关。

这套话术很典型——先认宣传有问题，再切割质量没问题，再说部分舆论过度解读，最后补一句已经和监管部门积极沟通了。

可家长们不买账。

你"食品级"三个字写在搜索页面上，宝妈一搜就能看见，精准触达目标客户，你跟我说是"个别员工理解偏差"？谁信呐。

而这时候最让大家失望的，是郭晶晶的态度。

她没发声明，没回应，社交媒体照常更新日常动态，跟没事儿人似的。

更扎心的是，有眼尖的网友发现，她悄悄把个人简介里戴可思的代言信息删了，电商平台上她拍的宣传照也在陆陆续续下架。

这种偷偷切割的操作，说实话，比不回应还让人寒心。

有知情人士透露，郭晶晶和戴可思的代言合同签了四年，总酬劳高达4000万，平均每年1000万。

4000万，对霍家来说可能不算啥。但对于一个成立不到十年、被罚过5次的品牌来说，这笔代言费花得真是"值"——直接把郭晶晶的信用背书绑在了产品上。

而按照《广告法》第三十八条的规定，广告代言人不得为其未使用过的商品作推荐、证明。关系消费者生命健康的商品出现虚假广告的，代言人得承担连带责任。

儿童唇膏算不算"关系生命健康"？这个问题法律上可能还有争议。

但在老百姓心里，答案早就出来了。

你给小孩用的东西，怎么就不算关系生命健康？

再说了，郭晶晶代言母婴产品又不是头一回。她的代言版图里，育儿类产品占了三成多，全棉时代、舒客宝贝都合作过。2025年光代言收入就突破5000万了。

拿了钱，用了脸，吃了这碗饭，出了事你不能装聋作哑。

说实话，戴可思的问题不是个案。

2025年底《新京报》就做过调查，网上热销的儿童唇膏里，乱象一大堆。有的商家违规拿"食品级"当噱头，有的宣称能治唇炎，还有进口产品没在国内备案就虚标"小金盾"标识。

"食品级"这三个字，就是母婴行业最好用的套路。

它精准踩中了家长的心理：孩子的东西，越安全越好，最好安全到能吃。

但现实是，化妆品就算做了经口毒性测试，它也不等于变成了食品。"偶尔误食不会中毒"跟"你放心大胆让孩子吃"完全是两回事。

药监局为啥要禁这个词？就是怕有人在这个模糊地带玩文字游戏，把家长的谨慎慢慢变成放松。

偏偏这种话术转化率还特别高。

戴可思那款涉事唇膏，光天猫一个平台月销就超过30万支，抖音近30天销售额在500万到750万之间。你说品牌不知道这几个字的威力？鬼都不信。

以前郭晶晶有啥风吹草动，霍家基本都是第一时间站出来力挺。

公公霍震霆在各种场合给儿媳妇撑面子，丈夫霍启刚更不用说，公开场合永远挽着老婆的手，满眼都是宠溺。

但这回，霍家一个字都没说。

郭晶晶隐身了，霍家也沉默了。

有人猜测是霍家觉得这事儿不值得回应，有人觉得是霍家也在观望监管部门的调查结果。

但不管什么原因，这种集体沉默本身就在释放信号——这回的事，没那么简单就能翻篇儿。

往大了说，郭晶晶这事给所有退役运动员都提了个醒。

运动员退役之后，商业代言几乎是最主要的收入来源之一。但和娱乐明星不同的是，体育明星的公信力天然就更高。

老百姓觉得，运动员吃过苦、受过罪、靠实力说话，推荐的东西应该更实在。

这种信任来得不容易，但毁起来可太快了。

孙杨禁赛期间商业价值几乎归零，张继科个人丑闻一出品牌全跑了。运动员的商业价值和公众形象是强绑定的，一旦出了岔子，整条代言链说断就断。

而郭晶晶的特殊性在于，她之前的公众形象几乎是零负面的。

23年运动生涯，77枚国际赛事奖牌，退役后考取国际跳水裁判证，成为全球不足500人拥有该资格的裁判。嫁入豪门十几年还戴五毛钱发圈。

就这么一个人设，因为一支唇膏的四个字，出现了第一道裂痕。

我觉得吧，郭晶晶现在最该做的不是隐身，而是站出来。

哪怕不道歉，哪怕只是说一句"我会跟进调查结果，也会反思自己在代言审查上的不足"，都比现在这种冷处理强一百倍。

拿了钱就得认这份责，这跟站在十米跳台上一样，没有退路。

这年头谁买东西不看代言人？但代言人的脸不是免费的广告牌，它是信用担保。

你拿了代言费，你的脸印在包装上，消费者是冲着你掏的钱。

出了事你一缩脖子，消费者上哪儿找人去？

所以在这里也得给各位宝爸宝妈提个醒：明星代言，参考就好，千万别当成下单的唯一理由。

不管谁代言，买之前多查查成分表，多看看有没有"小金盾"备案标识，多翻翻品牌有没有处罚记录。

孩子的安全，谁都靠不住，只能靠咱自己。

至于郭晶晶和戴可思这事最后怎么收场，市场监管局的调查结果还没出来呢，咱就等着看吧。

就是不知道，跳水皇后这回溅起的水花，能不能比当年北京奥运会那一跳还大？