文/乐居财经 杨凯越
这几天，无论是家居圈，还是“粉圈”，都被慕思刷屏了。
2月4日，慕思正式宣布知名演员、歌手易烊千玺成为其首位品牌全球代言人。
此次合作的双方，在各自领域的名气都不小，因此消息发出后，引起了不小的关注。
慕思是布局全球53个国家、拥有超过5300家门店的高端寝具品牌，以“AI助眠”和“个性化睡眠方案”为科技核心，其品牌标语为：“睡好1/3人生，托举2/3未来。”
而易烊千玺则是当前华语影坛最火的00后演员之一，凭借金鸡影帝、戛纳获奖、200亿+票房等硬核成就稳居顶流。据悉，作为顶流偶像，易烊千玺拥有庞大的粉丝群体，并具备强大的品牌号召力。
据市场消息显示，在此次代言活动官宣之前，就有不少粉丝自发下单乳胶枕、床垫等产品，并“晒单”支持。
而慕思此次选择牵手易烊千玺，也被业界视为慕思深化品牌年轻化转型、加速拓展国际市场的重要战略举措。
慕思，成立于2004年。2022年6月23日，慕思股份在深交所主板成功上市。
在很长一段时间里，慕思的品牌形象和一位外国人联系在一起，被称为“洋老头”。直到慕思启动IPO程序，在其招股书中披露，这个洋老头名叫Timothy James Kingman，慕思与他的合作，始于2009年。
据公开报道，这个洋老头是深圳一所学校的外教，慕思当时看上他，主要是他目光深邃，再加上花白的头发和胡子，很有气质和艺术感，符合都市消费群体的审美。
2026年1月20日，以“AI睡眠，创非凡”为主题的2026慕思经销商年会暨春季新品发布会在东莞慕思总部举行。
慕思集团董事长王炳坤在主题演讲中开宗明义。他指出，2025年是AI的爆发年与分水岭。并以“智能手机淘汰功能手机”的历史为鉴，提出寝具市场的未来竞争将是智能对传统的系统性超越。
基于此判断，慕思再次提出“ALL IN AI”的决心，并阐述了涵盖认知、产品、科技、文化、人群的“五大破圈”战略。其核心是从渠道为王转向流量为王，从家居公司蜕变为科技公司与大健康企业，最终“再造一个生意模型”。
王炳坤特别强调，在材质高度同质化的今天，未来的决胜点在于“AI和大数据的科技竞争”，以及由此衍生的健康睡眠服务。