“食品级唇膏”这五个字一出，不少宝妈群里瞬间炸锅。有人晒出订单截图，配文只有一句：我娃天天啃嘴，原来是啃了支“不能吃”的口红？
事情其实不复杂。1月19号，市场监管一纸通告：戴可思的儿童唇膏，在店铺详情页大写加粗写着“食品级”，可法规白纸黑字不准这么吆喝。于是立案调查，产品连夜下架。刘涛因为代言，也跟着上热搜。
不少人第一次听见戴可思这牌子，一查背景吓一跳：去年12月刚因虚假宣传被罚5000块，算上这次，成立没几年已经吃了5张罚单，其中3张都是广告违法。前科累累，还敢继续踩红线，胆子确实不小。
更尴尬的是，国家药监局早在2021年就发了《儿童化妆品监督管理规定》，2022年开始执行，明确禁止把化妆品往“可以吃”上靠。原因很简单——真能吃的东西，安全指标和化妆品压根不是一码事。北京儿童医院的马主任说得直白：家长要是被“食品级”三个字忽悠，真把唇膏当小零食，出问题的就是孩子。
品牌道歉信也写得很“套路”：推广人员理解有误，已第一时间整改。刘俊海教授直接怼回去：公司出事就甩锅给基层，说明管理流程本身就是筛子。消费者不是傻子，谁都能看出来这是系统性漏洞，不是某个打工人手滑打错字。
刘涛这边也不轻松。她2024年代言的理财产品刚被吐槽收益率玩文字游戏，这回二次翻车。明星代言到底该不该负连带责任，网上吵翻了。有人贴数据：2025年明星代言类投诉同比涨了68%，翻了近七成。一边是明星团队忙着发声明，一边是网友在评论区排队晒娃的嘴：涂了这款的评论区集合一下，咱一起维权。
平台动作倒是快，涉事唇膏全线下架。市场监管总局放出话：春节前后重点查儿童化妆品，谁家敢玩文字游戏，一并拎出来晒晒太阳。家长们听完松了口气，可下单的手还是悬着——货架上换一批新包装，谁又能保证下一个“食品级”不会换个马甲再来？
说到底，卖唇膏的把心思花在咬文嚼字上，却忘了真正要呵护的是孩子的嘴。春节年货清单里，给娃买东西的家长们，看到“可食用”“食品级”直接绕路就行，法规都替咱们把雷排过了，别再给商家交智商税。