近年来，明星跨界商业早已不是新鲜事，但2026年娱乐圈出现了一个明显新趋势——越来越多顶流明星开始进军内衣及贴身服饰市场。从男士内裤到女性内衣，再到更具争议性的概念产品，明星们正将商业触角伸向最贴近消费者日常生活的领域。

这一趋势的最新案例来自流行歌手贾斯汀·比伯。在今年格莱美舞台上，他几乎以“半裸”造型亮相，只穿着宽松闪亮的内裤搭配吉他演唱歌曲，引发巨大话题。这并非单纯的舞台造型，而是其个人品牌Skylrk的重要营销动作。该品牌主打配饰和基础服饰，包括袜子、凉鞋、太阳镜以及男士内裤。产品上线后迅速售罄，显示出明星带货能力依然强大。

与此同时，好莱坞女星悉尼·斯维妮（Sydney Sweeney）也宣布推出个人内衣品牌Syrn。她甚至通过极具争议性的营销方式——将胸罩挂在好莱坞标志上——迅速获得全球关注。虽然该行为涉嫌违规，但也让品牌在社交媒体实现病毒式传播。Sweeney强调品牌理念是“自信但无压力”，主打性感与舒适并存，并计划分阶段推出不同系列产品。

事实上，明星卖内衣并非完全新鲜。早在2025年，金·卡戴珊就通过Skims品牌推出极具话题性的产品，例如带有仿体毛设计的微型丁字裤，虽然争议巨大，但销售表现依旧强劲。这也证明，争议营销往往能快速带来商业转化。

业内分析认为，这一趋势背后存在几个重要原因。

首先，酒类等传统明星副业赛道逐渐拥挤。过去十年，大量明星投资龙舌兰酒品牌，其中最成功案例是George Clooney出售Casamigos获得超过10亿美元回报。但随着市场趋于饱和，新进入者难以复制类似成功。

其次，年轻消费群体消费习惯正在变化。研究显示，Z世代对酒精消费兴趣下降，但对个性化服装、舒适穿搭和身体表达相关产品需求明显上升。内衣市场正好满足这一趋势。

不过，服装行业相比酒类生意难度更高。服装涉及尺码管理、库存控制、供应链协调以及持续设计更新。相比之下，酒类产品一旦配方稳定，后续运营相对简单。因此，并非所有明星都能在服装领域成功。

资本市场也保持谨慎态度。专家指出，明星品牌初期可以依赖粉丝经济实现销量爆发，但长期成功仍取决于产品质量、品牌定位以及供应链能力。如果无法形成稳定复购率，很容易昙花一现。

值得注意的是，贴身服饰具有天然高复购属性，这也是明星集体涌入的重要原因。相比一次性消费的周边商品，内衣属于刚需消费品，利润空间更稳定。

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