观察｜央视春晚：最廉价的追星方式

2026-02-04 21:35 内地明星 1 0

从2025年的12月下旬开始，每到马年#央视春晚带妆彩排当日，北京海淀柳林馆路的央视老台西门便会褪去平日的庄重与静谧，化身一场流动的“星光盛宴”。这里没有红毯铺就，却有着不输巴黎时尚秀场外的喧嚣与聚焦；没有官方刻意营造的仪式感，却自发形成了一条囊括从粉丝、代拍到媒体、安保的完整流量链条。

作为春晚热度最直观的“晴雨表”，央视老台西门的每一处细节、每一类人群的动向，都折射着娱乐行业、媒体行业的变迁，以及大众文化消费新趋势。这场围绕“春晚星光”展开的聚集，从来都不只是简单的追星或采访，而是各方立场交织、利益共生的行业缩影。

人群图鉴：

西门之外，各有心事的“追光者”

粉丝：最廉价的追星

央视老台西门的清晨，远比想象中热闹得更早。天未破晓，甚至凌晨3点、5点，就已有身影踏着夜色赶来。这些人身份各异，目的不同，却因“春晚”这一共同的关键词，在冬日的寒风中聚集在一起，构成了西门最鲜活的众生相，各自演绎着与“星光”相关的故事。

粉丝群体无疑是最显眼的存在，他们数量最多、热情最盛，也是这片“星光大道”最忠实的守护者。他们中，有明确的“唯粉”，一心只追随自家偶像，黄子弘凡、李现、刘宇宁、张新成等艺人的粉丝，更是形成了固定的聚集区。这些粉丝有着极强的行动力，深谙春晚彩排的流程与艺人的进出路线，最大的特点便是“两门奔波”——艺人上班时，他们守在一个门口，快门声此起彼伏，记录下偶像下车、入场的每一个瞬间，甚至集体喊出应援口号；拍完后，便立刻收拾东西，一路小跑赶往另一个门口，静待偶像下班，不愿错过任何一个近距离接触的机会。

“我定了凌晨三点的闹钟，从通州打车过来占位置。”21岁的大学生林悦是歌手周深的粉丝。她口中的“位置”，是央视西门——北京海淀区柳林馆路人行道上的一把折叠椅。椅子贴上名字，甚至扣上链锁，拍照留证，人便暂时离开。这是西门粉丝圈默认的规则：先到先得，凭“椅”认位。

“去年有人动了我的椅子，我拿出照片对峙，最后对方道了歉。”林悦说这话时语气平静，仿佛在讲述菜市场讨价还价。对她而言，这不仅是追星，更是一场需要策略和规则的“战役”。

“对我们来说，这里是距离哥哥最近的地方，不用花钱买门票，不用隔着遥远的舞台，只要等在这里，就能看到真实的他，这是最廉价也最珍贵的追星方式。”今年20岁的王晓，是#宋威龙的忠实粉丝，已经连续多次守在央视老台西门，谈及追星的意义，她的眼睛里满是光芒。她告诉影视观察家，哪怕是下雪天，寒风刺骨，大家也没有丝毫抱怨，反而满心欢喜，“下雪天多好啊，能拍出氛围感满满的神图，哥哥站在雪地里，简直像从画报里走出来的一样，我们再冷也值得。”

除了唯粉，还有一部分“散粉”，他们没有固定追随的艺人，只是单纯地喜欢追星，梦想着能和喜欢的明星合影、握手，甚至拥抱，而这份梦想，有时也能意外实现。前两年，就有粉丝就幸运地遇到过李现下班，对方温柔挥手致意，还满足了合影的心愿，这份惊喜让她念叨了许久。面对粉丝们热情的呼喊和应援，艺人们的反应也十分微妙。据悉，所有参与央视春晚彩排的艺人，都签订了保密协议，不能随意透露彩排内容，但面对粉丝的热情，他们大多会下意识回应。范丞丞每次现身都会主动和粉丝挥手，白鹿则会笑着点头示意，温柔又亲切；甚至，#薛凯琪还会跟粉丝隔空对口型说“好冷”；有的艺人一开始没被粉丝认出来，却会悄悄放慢脚步，用眼神示意，暗含温柔。此外，#刘浩存、#李兰迪、#李昀锐、#欧阳娜娜、#王安宇、#王楚然等明星都是粉丝追捧的焦点，他们的出现，总能引发现场一阵骚动，也让粉丝们的坚守多了一份意义。

而像#王一博这类“顶流”，即便没有出现在西门，也有粉丝坚守在门口，哪怕有一丝希望都不会错过。对粉丝们而言，这份坚守无关结果，更像是一种心意的奔赴——哪怕隔着遥远的距离，哪怕只是守在偶像可能出现的地方，这份与偶像同处一片天空、共赴一场盛会的牵挂，就足以支撑她们抵御冬日的严寒，包容所有的遗憾。偶尔有路过的路人好奇询问，她们也会笑着解释，“万一他从哪个门出来了呢，我们不能错过见他的每一个可能”，眼底的执着与热忱，和那些等待自家偶像到场的粉丝一样，纯粹而热烈。

代拍：以流量为生意

在粉丝群体中，还隐藏着一群特殊的身影——代拍。他们看似和粉丝一样举着相机，但内心的想法却截然不同。如果说粉丝是为了热爱，那么代拍便是为了利益，他们是站姐背后的“供应商”，专门负责拍摄艺人的高清照片和视频，然后卖给站姐、粉丝们牟利。

“我拍图是为了卖钱。”自称“阿凯”的中年男子直言不讳。他装备专业：两台相机，多个镜头，还有一个便携梯子。“站姐们需要高清图修图发超话，我就提供‘原材料’。热门艺人一套图能卖几百到几千不等。”这是一条完整的产业链：前线拍摄者 → 图片处理 → 站姐发布 → 粉丝消费。

阿凯坦言：“追星？那是年轻人的事。对我来说，这是生意。”他告诉影视观察家，春晚彩排期间是他们最忙碌也最赚钱的时候，尤其是#刘宇宁、#周深这类人气高、镜头感好的艺人。代拍们不会执着于某一位艺人，而是广撒网，重点拍摄人气高的艺人，携带专业设备、讲究效率，提前摸清路线蹲守，拍完就走，行业内还有明确分工，形成了完整的产业链，#央视西门便是他们的“掘金场”。

媒体记者：以职责为使命

除了粉丝和代拍，媒体记者也是央视老台西门不可或缺的身影。他们背着相机、扛着摄像机，以及专业的板凳和梯子，在寒风中坚守，只为捕捉春晚彩排的第一手资讯，完成本职工作。其中不乏参与报道5到10年的资深媒体人，毫不夸张的说，他们见证了央视老台西门的变迁。

“我跑央视春晚已经10年了，看着这里从只有我们媒体到现在变得拥挤不堪。”资深娱乐记者赵雷亲眼见证了西门生态的演变，“10年前，我甚至还可以在西门门口和蔡明老师、潘长江老师他们聊两句。”他感慨道，“最早只有几家主流媒体，大家互相认识，和艺人团队也熟悉。后来粉丝来了，再后来代拍来了，人越来越多。3年前记者还能在门口区域拍摄，今年则被隔离带彻底挡在了马路对面。”

“现在每次拍摄，我们都要提前很久赶来，抢占一个好位置，还要带着长枪短炮，甚至梯子、凳子等辅助工具，才能拍到清晰的素材。”赵雷无奈地说，“哪怕是严寒天气，刮着大风、下着雪，我们也必须坚守在这里，这是我们的职责。只是现在人越来越多，工作也越来越难。”

在跟影视观察家分享的过程中，赵雷也笑言，虽然拍摄难度越来越大，但他们依然会坚守岗位，“春晚是全国百姓甚至全世界华人都期待的盛会，我们作为媒体记者，有责任记录下春晚背后的故事，把艺人的风采、春晚的热度，传递给更多的人。”这些媒体记者，不追逐流量，不贪图利益，只是默默地坚守在自己的岗位上，用镜头和文字，记录着央视老台西门的星光与喧嚣，也记录着春晚的成长与变迁。

时代变迁：

多方合力共护“星光”

随着央视老台西门的人气越来越高，这里的一切都在发生着深刻变化。从安保措施的逐年升级，到艺人、品牌的流量植入，每一处变化，都折射着春晚流量的巨大影响力，也体现着各方对“安全与流量”的双向适配，见证着春晚周边生态的迭代。

作为春晚举办和彩排的固定举办地，央视老台的西门如今成为流量聚集的核心区域，也给安保工作带来巨大压力。这些年，西门的安保措施从最初的简单值守，逐渐升级为全方位、多层次的守护。“10年前，这里只有几位央视门卫，负责查身份证、引导入场。”赵雷回忆道。而今年，安保力度达到前所未有的高度：门口马路拉起长长的隔离带，将拍摄人群与大门隔开；警察、交警、安保人员齐上阵，维护秩序、疏导交通；央视还贴心地将观众与明星的入场时间、地点分流，最大限度保障安全。“每到彩排日，我们都提前到岗，严阵以待，全程值守到艺人全部离场。”现场一位安保人员表示，他们的职责就是守护粉丝平安追星、艺人顺利彩排，让这场“星光盛宴”在有序中展开。

央视春晚的顶流热度，也让西门成为各方争夺的“流量窗口”，哪怕是明星下车、入场的短短几秒，也暗藏着巧妙的流量植入。最具代表性的便是艺人的“软植入”，今年春晚彩排期间，#胡先煦身穿印有《#飞驰人生3 》字样的羽绒服现身，看似普通穿搭，实则是对自己参演电影的巧妙宣传，借助春晚热度带动电影曝光，实现双向赋能。

除了胡先煦，一些女明星现身时佩戴的饰品、身穿的羽绒服、羊绒大衣等也悄悄引发关注，低调中完成了品牌联动，既不突兀，又能借助春晚流量提升曝光。品牌方也没有错过这个机会。今年在西门的拍摄人群中，还有人专门拍摄明星乘坐的商务汽车，这都是提前沟通好的品牌植入。

“明星的穿搭、出行工具，看似偶然，实则是品牌借助春晚流量和明星影响力，提升自身知名度的手段。”品牌监测机构负责人刘倩表示，从艺人服装到乘坐车辆，从手持物品到随行配件，每一个细节都可能成为品牌展示的窗口。“我们统计过，去年春晚彩排期间，西门路透照中出现的品牌，平均获得了相当于千万级广告费的曝光价值。”

流量背后：

多赢格局下的“西门经济学”

央视老台西门的喧嚣与热闹，本质上是春晚顶流热度的集中体现。越来越多的人聚集于此，艺人、品牌、媒体争相争夺这短短几天的流量，背后是一套多方共赢的行业逻辑，也是娱乐行业、媒体行业变迁的缩影。

对于明星，站上央视春晚的舞台是极高的官方背书，哪怕薪酬不高，艺人及团队也全力以赴。“春晚是全国关注度最高的晚会，能参演央视春晚，就意味着得到官方认可，能极大提升知名度和口碑，对长远发展至关重要。”艺人经纪人小乐表示。而在彩排内容保密的情况下，央视西门的曝光，则是提升热度的重要机会，哪怕只是几秒镜头，也能引发网友关注，扩大影响力。

对于粉丝，西门是最廉价、最便捷的追星渠道。不用花费高昂费用，不用奔波遥远路程，只要守在这里，就能近距离接触偶像，满足自己的热爱，而粉丝的热情，也反过来为春晚增添了热度，扩大了春晚的影响力。对于代拍、站姐而言，春晚流量是他们的“掘金密码”，艺人素材的高需求，让他们形成了完整的流量变现产业链，获得丰厚利润。

对于媒体，春晚是每年最重要的报道题材之一，西门的星光与喧嚣，是春晚背后最鲜活的故事，记录这些瞬间，既能完成本职工作，也能满足观众对春晚幕后的好奇心，提升媒体的关注度和阅读量。而对于品牌，借助春晚顶流热度和明星背书，能实现快速曝光，提升知名度和美誉度，吸引消费者关注，实现商业价值提升。

除此之外，央视春晚作为全国百姓乃至全世界华人期待的盛会，从每年12月底开始便成为全网焦点，各大网络平台的推流，进一步放大了春晚流量的影响力。多方需求交织，形成了西门的“星光盛宴”，也实现了各方的共赢，推动着相关行业的协同发展。