谁能想到2026春节档最大“财神”竟是彭昱畅？别人剧宣发海报、路演打卡，他直接化身新剧《年少有为》里的“反卷老板裴谦”，连续7天每天狂撒1万现金红包，让全网网友集体蹲点喊“裴总大气”，这波操作直接把剧宣玩成了打工人的线上福利局。
这场红包狂欢的精髓全在“沉浸式玩梗”。想抢红包得先过“剧情关”，专属口令藏满剧中小细节：“薪资无上限”“到点不加班”是裴总给员工的神仙福利，“裴谦在上班发疯和发晕之间选了啥”的脑洞问题，答案居然是“发红包”。网友为了解锁口令连夜追剧，有人边看边记笔记，还调侃“这是唯一一部需要做功课才能薅羊毛的剧”。线下追剧团更热闹，彭昱畅拎着红包礼盒直接往观众席撒，喊着“裴总的福利必须到位”，台下抢红包的欢呼声差点盖过台词，线上线下的联动让“散财老板”形象彻底破圈 。
最有趣的是网友的花式玩梗，#彭昱畅连发7天红包#话题下，“求裴总收留”“连夜跳槽腾达”的评论刷了屏。有网友晒出39.17元的中奖截图，直呼“比公司年终奖还多”；还有人把红包口令做成手机壁纸，自嘲“每天看一遍，打工有动力”。原本的路人因为蹲红包被吸引追剧，形成“薅财气→看剧→刷梗”的完美闭环，让《年少有为》开播3天播放量就破3亿，豆瓣评分冲到9.6分。
这场只花7万的剧宣能封神，核心是找准了“真诚+共鸣”的密码。内娱很多剧宣沉迷流量轰炸、尬吹演技，却忘了观众最吃“接地气”这一套。彭昱畅把剧中“反内卷”的核心卖点，变成了观众能亲手摸到的红包福利，剧里裴总给员工发福利，剧外演员给观众送红包，这种跨次元的呼应戳中了年轻人的职场焦虑。业内评价这是“用荒诞真诚换共鸣”的范本，其实道理很简单：当其他剧还在“告诉观众好看”，彭昱畅已经用红包让观众“亲身感受好看”。
说到底，观众要的从不是虚无的宣传口号，而是看得见的诚意。彭昱畅的红包口令，不仅是剧宣的创新，更给内娱提了个醒：好的营销从不用堆砌预算，只要读懂观众的情绪，用真诚换共鸣，就能花小钱办大事，这才是真正的“宣传卷王”。