近日，75岁著名演员刘晓庆直播间卖字冲上热搜，视频中只见刘晓庆拿起笔墨现场书写书法作品，一边创作一边售卖，场面一度还挺热闹，最高时直播间有1万多人同时在线。

这事儿说起来简单，就是名人开直播卖自己的字画，但往深了琢磨，里面藏着直播电商的套路、名人IP的价值、春节消费的心理，还有我们对书法艺术的理解，方方面面都值得好好说道说道。

先说说大家最关心的价格和细节，单一个“福”字，售价就到了1088元，要是写个“平安喜乐”“紫气东来”这样的四字作品，标价直接冲到3999元。

工作人员还特意强调，所有作品都会盖章、装裱好再寄给买家，还说“过年挂在家里中堂很有排面”。

这话其实说到了很多人的心里，尤其是快过年了，家家户户都想添点喜庆，挂一幅名人写的字画，既能图个吉利，又能在亲戚朋友面前撑场面，这就是他们定价的核心底气——不是看书法本身的艺术水平值多少钱，而是靠刘晓庆的名人名气，再加上春节的节庆氛围，赚的是IP溢价和面子消费的钱。

再看直播的数据，实时观看人数一度破万，这其实不意外，刘晓庆演了一辈子戏，国民度摆在那儿，不管是老一辈还是年轻人，大多认识她，这份自带的流量，就是直播能火的基础。

而销量最高的是1088元的单字“福”，卖了52件，这也很有讲究。一方面，“福”字最贴合春节祈福的需求，是家家户户都能用得上的；另一方面，相比3999元的四字作品，1088元的单价虽然不低，但门槛相对低一些，粉丝或者想图个吉利的人，更容易下决心购买。

至于那些售价近万的作品，没看到太多销量数据，也能猜得到，这么高的价格，终究还是会让很多人望而却步。

客观来说，这件事也不是全没可取之处。75岁的刘晓庆，没有闲着靠过往的名气吃老本，反而愿意尝试直播这种新形式，跳出影视圈的舒适区，靠自己的兴趣（不管书法水平如何）变现，这本身也给很多中老年公众人物提了个醒——原来晚年职业生活还能有这样的新可能。

而且，她把书法搬到直播间，也让这种相对传统的艺术形式，以更接地气的方式走进了大众视野，不少人可能因为她，才第一次近距离看别人写书法，也算间接传播了传统文化。

另外，对她的粉丝来说，买一幅她亲笔写的字画，更多的是一种情怀消费，是对自己喜欢的艺人的支持，再加上春节的仪式感，这份消费本身也有它的合理性，只要是自愿购买、交易透明，别人也没资格过多指责。

但笔者认为，刘晓庆这些作品的艺术价值和商业价格并不匹配，说到底刘晓庆只是个演员，不是专业的书法家，她的书法作品，不管是笔墨功底，还是艺术造诣，都远远达不到专业书法创作者的水平。

可她的作品定价，却比很多默默耕耘多年的职业书法家还要高得多，这就容易让人觉得，现在的名人卖字，更像是“收割粉丝”，用名气替代了艺术本身，长此以往，难免会消解书法艺术的专业性，让人觉得“只要有名气，写的字就能卖高价”，进而冲击整个书法市场的正常秩序。

更让人不舒服的是工作人员的宣传话术——“挂在家里中堂很有排面”，这句话把书法作品彻底异化成了面子的载体，完全弱化了书法本身的文化审美和修身养性的意义。

书法本来是用来陶冶情操、传递文化的，到了这里，却变成了用来攀比、撑场面的工具，这种功利化的消费引导，难免会让人觉得浮躁。而且，抛开名人IP和装裱成本，这些作品的实际价值其实很低，对非粉丝群体来说，性价比实在太差，花上千元买一幅没有收藏价值、艺术水平一般的字画，实在不划算。

至于“会不会购买”，我的答案很明确：不会。

对我来说，花钱买字画，要么是真的喜欢作品的艺术美感，想用来欣赏；要么是看重它的收藏价值，想长期留存。而刘晓庆的书法作品，既没有足够的艺术价值让我欣赏，也没有收藏增值的可能，我花上千元甚至几千元，买的不过是一个“刘晓庆亲笔”的标签，还有一份虚无的面子，这显然不符合我的消费理念。

当然，我也尊重那些愿意买单的人，毕竟每个人的消费需求不一样，有人看重情怀，有人看重仪式感，有人看重面子，只要是自己心甘情愿、能力范围内的消费，就无可厚非。