一头狂放不羁的“炸毛”，配上两颗呆萌豆豆眼，还有那撒开四蹄、仿佛自带欢脱BGM的奔跑姿态——最近，一匹名叫“马彪彪”的文创小马，已成网络新晋顶流。它由北京画院与淄博小虾米软陶联名推出，被网友戏称为“清澈中透着疯癫”，更掀起了一场全民DIY发型热潮，大家纷纷晒出为它设计的百变造型，争当它的“专属托尼老师”。
目前，这款小马已火到供不应求，产能正在紧急提升中。北京画院透露，围绕这一IP还将推出更多文创新品，持续释放这股源自传统的“魔性”欢乐。
北京画院文创商店售卖的软陶摆件马彪彪。北京日报客户端记者 王广燕
灵感来自齐白石的“脱缰快乐马”
“说实话，我们也没想到马彪彪能这么火！”北京画院文创负责人刘霄笑着揭秘，马彪彪的诞生，源于去年末在山东美术馆举办的“学我者生——齐白石与山东弟子特展”。当时，北京画院联合山东美术馆、山东省旅游推广中心等单位携手多家优秀文化机构与企业，从白石老人画作中提取元素，并与山东各地非遗技艺进行创意融合，研发了涵盖七大主题、超过400款文创产品。
而马彪彪的灵感正来源于齐白石的画作《如此千里》。刘霄介绍，画中是一匹挣脱缰绳、恣意奔跑的小马，笔法极其写意欢脱，因其鬃毛被风吹成中分，被团队亲切地称为“魔性中分马”。马彪彪恰恰捕捉到了原作中的神韵与童趣，传递出自由奔放的生命力。就连演员林更新在路演中收到粉丝赠送的马彪彪后也瞬间被圈粉，明星效应无疑为这把火添了一阵东风。
北京画院藏齐白石画作《如此千里》
“马彪彪家族”产品矩阵持续扩张
记者在北京画院文创商店看到的一款软陶款马彪彪摆件，售价299元。别看它造型洒脱，制作可一点不马虎。“马彪彪”采用软陶塑形经高温烤制，柔韧耐摔；最传神的鬃毛则选用滩羊毛，拥有蓬松自然的飘逸感。产品最初只推出黑色长发款，因网友呼声太高，红色、蓝色等“潮色”系列迅速上线。
更妙的互动设计是，每只小马都附赠了发卡、小皮筋等工具，邀请主人亲手为它设计造型。于是，网友们纷纷化身“发型总监”，编辫子、剪刘海、扎丸子头……玩得不亦乐乎。刘霄说，由于软陶款马彪彪全部为手工制作，目前日均产量有限，厂家已紧急招募工匠提升产能。除了软陶款马彪彪，北京画院还推出了批量生产的树脂马彪彪，马彪彪冰箱贴、挂件等平价周边，一个丰富的“马彪彪家族”产品矩阵正日益壮大。
有趣的是，马彪彪已然风靡网络，但赋予它灵感的原作真身却尚未公开露面。刘霄透露，齐白石的真迹《如此千里》将于2月12日从北京画院启程，奔赴千里，于2月13日在山东美术馆与观众正式见面。届时，相信这位“文创顶流”将因本尊的亮相而再度引爆话题。以此为契机，北京画院还将同步推出一系列文创新品，包括《如此千里》高仿真画作，以及一款粉红色的可动关节毛绒玩具——“风风千里”，网友可随意为它摆弄造型，趣味十足。
“丑萌”背后是情绪与文化共鸣
从嘴巴被缝反的哭哭马，到“清澈疯癫”的马彪彪，丑萌产品为何能攻占年轻人的心？中国文化产业协会沉浸式文旅专委会主任委员卜希霆认为，年轻人爱的其实是那份藏在“潦草”背后的松弛感和情绪共鸣。“‘丑萌’文创的流行，本质是年轻人消费心理与价值观的映射。这也告诉我们，未来的文化消费，情感联结比单纯‘输出’更重要。”他同时谈到，这条路潜力巨大，但也最易陷入快餐化陷阱，“唯有回归文化初心，坚持创新表达，才能让流量变为持久的文化力量。”
网友为马彪彪设计的不同造型。图源：北京画院公众号
在刘霄看来，马彪彪“不完美”的生动形象，恰好呼应了年轻人“反内卷”“反焦虑”的普遍心态。清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮表示，在同质化文创让人疲劳的今天，拥有独特个性与互动性的产品，更能与消费者建立深层的情感连接，这正是马彪彪成功的关键。