郭晶晶沉默应对代言风波，品牌屡犯被查她却成靶子，公众情绪跑偏了

戴可思这个做母婴唇膏的品牌被监管部门立案调查，原因是在广告里使用了“食品级”这个说法，而化妆品宣传中明确禁止这类用语，事情在2026年1月中旬曝光，起初没有引起太多关注，等到大家发现产品由郭晶晶代言，舆论立刻爆发，销量之前因为郭晶晶的代言迅速上升，现在出现问题后，网友首先针对代言人进行批评。

郭晶晶本人没有参与广告文案设计，合同里也没写她要管具体拍摄和文案工作，她只是按照流程签了代言，拿了该拿的钱，这些年郭晶晶一直保持低调，嫁进霍家后从不摆架子，经常被拍到爬山、下地干活，穿的衣服也常常是旧款，这种人设跟“为了钱乱接广告”的说法完全对不上，可是舆论不管这些，有人直接翻出她的旧照片，说她“假装朴素”，还有人查她的行程，硬要凑出“心虚躲风头”的结论。

霍启刚那段时间没有出来解释，他发布了一篇关于政策的长文，使得很多人猜测他在转移注意力，仔细想想这种做法其实很聪明，法律上代言人和品牌违法是两回事，如果公开喊冤反而像是在替品牌做掩护，而且监管部门还没有给出最终结论，这时候发表言论哪怕语气再温和也可能被人曲解，霍家的长辈也都没有发声，这种集体沉默并不是因为慌乱，而是他们明白等待结果比急着表态更加稳妥。

有个对比挺有意思，刘涛出现在春晚二次联排的路透照片里，她妆容整齐状态很好，以前她丈夫出事之后，刘涛复出工作还清债务，大家反而觉得她这个人很可靠，她还演过妈祖这个角色，身上带着文化符号的加持，央视春晚审核非常严格，没有点问题的人根本登不上那个舞台，这说明官方对于没犯错的代言人有着基本判断，不会一棍子打翻所有人，郭晶晶的情况其实跟刘涛很像，错的是品牌而不是她。

现在的问题是，普通人总认为你收了钱，就得对全部内容负责，但实际上艺人团队通常只看产品有没有备案和质检报告，广告图谁来改动、文案谁来添加，他们根本管不着，品牌方更换一句宣传语或加上违禁词，艺人可能好几天之后才得知，李维嘉以前就遇到过这种情况，他加盟的奶茶店突然关门，加盟商追着他讨要钱款，最后他只能自己掏钱解决问题，这不是因为他笨，而是整个机制把风险都压在了代言人身上。

戴可思这几年已经被罚过五次，都是类似问题，这次算是惯犯落网，但大众注意力只集中在郭晶晶身上，没人深究品牌为何总犯同样的错，郭晶晶1月参加了香港马拉松，7月陪霍启刚上了山东舰，8月去新加坡世锦赛当裁判，行程排得满满当当，一点没受这事影响，网上还在传她被封杀或不敢露面，其实这些全是误读。

有些评论提到这位明星应该出来说几句话，可是说什么好呢，如果说她不清楚广告的具体内容，那就等于承认自己没有尽到责任，如果表示自己信任品牌方，又显得过于轻信别人，不如干脆不发表意见，等着看调查结果怎么说，毕竟一个平时连爬山都穿旧鞋的人，怎么会为了几千块钱的代言费拿自己的名声去冒险，这件事反映出的不是某一个人的问题，而是整个代言流程中责任划分不够清楚。