1月28号晚上，主播宇辉开了场直播，没安排流程，就和导演宁浩、作家陈彦、编辑徐则臣一起聊天，他们聊到文学怎么变成电影，宇辉拿出自己读《活着》《装台》《疯狂的石头》时记的笔记，一句一句讲解细节，有人听了之后说，他好像在帮大家打开那些书。
直播时有十二万人在线，没有人催促限时抢购，也没有人强调最后一百本库存，结果三十分钟内卖出二十五种书籍，销售额达到一千万，《人民文学》杂志收到近一千份订单，而平时每个月线上只能售出几十份，购买者中有百分之六十七年龄超过三十五岁，百分之七十一的订单备注提到“因为听到那段话才决定购买”，例如主讲人谈到《装台》中的秦腔唱词并非简单装饰，而是底层人物表达生活气息的一种方式，有观众一听完便去下单了。
这波流量没有留在直播间，第二天央视频就剪了他说的那句回乡过年最让人感动的话，放在春节节目开头，广西日报又用整版报道百色果农的事情——宇辉之前提到广西山野的味道像陈彦书里写的陕北土炕那样，结果当地橘子一天的发货量就涨了四倍，他们没降价卖，也没找平台要补贴。
还有更远的涟漪，《每日经济新闻》发短评问文化主播为什么能穿破消费泡沫，中国邮政广东工会转发直播片段说邮包里的书有了体温，还透露2025年他们推荐的书在广东代寄量涨了两倍多，同时其他主播推广国学礼品和名著速读被批评把书切成碎片卖，宇辉团队从没申请文化补贴也没参加书香中国项目，全靠观众自己剪辑视频转发，抖音上宇辉读书片段三天播放5000万次，评论里总有人说第一次想订一本杂志，他说话像我爸讲旧书。
百色果农没有拿到授权，自己在包装箱上写下感谢宇辉提到他们山里种的橘子，出版社那边也传来消息，有些绝版书因为直播被重新提起，印刷厂接到的订单比去年多出三倍。