昔日“女皇”刘晓庆，75岁高龄在直播间卖字再掀争议。

她手绘的一个“福”字竟敢叫价1088元，四字组合的“墨宝”更是逼近四千元，而这已经不是刘晓庆首次卖字，从2021年开始，她便一直延续至今，曾经还被成都书法家协会公开嘲讽：“她的字和书法不沾边！”

这究竟是在贩售书法艺术，还是对粉丝情怀的赤裸收割？

直播间的镁光灯将现场照得亮如白昼，75岁的刘晓庆伫立于案台之前，手执毛笔，神情专注而凝重。

这原本应当是一幅岁月静好、红袖添香的雅致画卷，然而屏幕下方疯狂滚动的商品链接，却在瞬间将这份艺术氛围撕得粉碎，取而代之的是浓烈的商业气息。

令围观者惊掉下巴的，是那赤裸裸的价目表：一个单字的“福”，赫然标价

1088元

，若是想要讨个四字的彩头，诸如“平安喜乐”或者“紫气东来”，价格更是直接飙升至

3999元

。

这哪里是在挥毫泼墨，分明是在现场印钞，不妨让我们来算一笔明白账：市面上寻常的宣纸与墨汁，成本不过寥寥数元。

然而，一旦进入了刘晓庆的直播间，这些廉价的原材料仿佛经过了“明星光环”的淬炼镀金，身价顷刻间便完成了千百倍的暴涨。

一旁的工作人员更是卖力地进行着话术轰炸，极力煽动着观众的情绪：

“喜欢哪幅直接拍！定制内容可以备注，庆姐下播后亲自写，全程会给大家录视频！”

紧接着又不忘补上一句直击痛点的营销语：

“过年将庆姐的字挂在家里中堂，很有排面。”

这种极具场景感的营销手段，精准地击中了许多中老年粉丝的软肋，试想一下，当粉丝们满怀着崇拜之情按下支付键，幻想着收到一幅能够传世的“墨宝”时，他们或许未曾意识到，自己买单的可能仅仅是那一瞬间的冲动，以及对“刘晓庆”这三个字的崇拜。

销售数据不会说谎，单单一个“福”字，在短时间内就售出了52件。这意味着，仅靠这一个字，眨眼之间便有

5万多

的流水落入囊中。

而在之前的综艺节目《一路繁花2》中，刘晓庆更是毫不避讳地自曝：

一下子卖出325张，但是我没有写出来，在规定期限内没写出来就要被罚款。

这种堪比“点石成金”的变现能力，恐怕连众多上市公司的高管看了都要自愧不如，但伴随着成交量节节攀升的，是网友们铺天盖地的质疑声浪。

然而，对于在商海沉浮半生的刘晓庆而言，这些嘈杂的声音似乎早已无法在她心中激起半点涟漪，她卖的不仅仅是字，更是一种扩大影响力和造就舆论的一种方式。

事实上，这早已不是刘晓庆第一次因为“卖字”而遭遇翻车了，将时间轴拨回2021年，她就曾因为书写“舍得”二字，标出了令人咋舌的

9999元

天价，在网络江湖掀起过一阵血雨腥风。

彼时的舆论风暴，比之今日有过之而无不及，但刘晓庆似乎深谙“黑红也是红”的流量密码，不仅没有丝毫收敛，反而将这门生意做得风生水起，更是坚持到了今天。

若是不去深究背后的门道，光看这些光鲜亮丽的数据，你或许真会误以为她是一位大隐隐于市的书法宗师。

大河报报道

早在2020年，她便举办过个人书法展，当时一幅16字的作品竟然在拍卖会上敲出了

108万元

的天价，这个数字，足以让无数苦练数十年、皓首穷经的专业书法家感到绝望与汗颜。

可是，当我们将目光从昂贵的价格标签上移开，真正去审视那些字迹本身时，巨大的反差感便油然而生。

业内专家的评价可谓是毫不留情，甚至可以说是惨不忍睹，有书法家直言不讳地指出：“这字与书法完全不沾边。”

更有犀利的批评声音认为，她的字迹充满了浮躁之气，一看便是没有下过苦功夫临帖的结果，纯粹是自创的“江湖体”。

这好比一个从未系统学习过烹饪的明星，随手煮了一碗方便面，却仅仅因为她是明星，就敢标出米其林三星的价格。

这种艺术价值与市场定价之间存在的巨大鸿沟，正是外界争议的核心所在，我们不妨回顾一下过往，老戏骨张铁林也曾直播卖“福”字，标价

1688元

，并声称作品“平时要十万”，结果被网友群嘲。

同样是演艺界的老前辈，同样是跨界卖字，为何大众的反感会如此强烈？

因为在中国人的传统观念里，书法是一门需要沉淀、需要敬畏的艺术，绝非流水线上批量生产的商品。

刘晓庆的字，或许在结构上尚能入眼，但若要上升到“书法艺术”的高度，恐怕还有十万八千里的路要走。

她将“名人效应”的变现能力发挥到了极致，却也在此过程中，一点点消磨着大众对“老艺术家”这个称谓的敬意。

曾经那双演绎过武则天霸气侧漏、胡玉音坚韧不拔的手，如今却忙着在直播间里赶工期、写订单，甚至因为写不完还要担心被平台“罚款”。

这种从“云端”跌落到“地摊”的既视感，不得不让人感叹：在资本的洪流面前，情怀终究是败给了现实。

抛开情绪的宣泄，倘若我们站在商业的视角去冷静剖析，刘晓庆这种“豪横”的底气究竟源于何处？

归根结底，这是一种极其精准的“圈层变现”，刘晓庆的粉丝群体，大多是看着她的戏长大的中老年人。

对于如今的00后而言，1000块钱可能更愿意去购买一个盲盒或者游戏皮肤，但对于那个年代的人来说，刘晓庆就是他们心中的“顶流”，是不可磨灭的青春记忆。

正如直播间那句极具煽动性的话术所言：

“过年将庆姐的字挂在家里中堂，很有排面”，

这买的不是简单的字画，而是一种“我和大明星产生了连接”的虚荣心满足。

同样是老字号的明星，我们不妨看看隔壁的刘德华、赵本山是如何行事的。

刘德华挥毫是为了慈善筹款，赵本山手书的《心经》虽拍出

200万元

高价，却也是为了公益慈善；李嫣的画作《熊猫与竹》拍得约

90万元

，同样全额捐出。

这一番对比之下，高下立判，一个是将名气回馈社会，一个是将名气快速变现入袋，当然，我们不能进行道德绑架，要求所有明星都必须做圣人。

刘晓庆的一生，本身就是一部跌宕起伏的大女主剧，从风光无限的影后，到2022年因税务问题在秦城看守所度过

422天

的阶下囚，再到横店跑龙套东山再起。

她曾有名言：

“除了生死，都是小事”，

这种顽强的生命力，确实让人心生佩服，她不服老，75岁依然在打羽毛球、演少女、直播带货，试图紧紧抓住时代的尾巴。

但是，“努力”不应该成为“收割”的遮羞布，商业的本质应当是价值交换，当商品的溢价完全来自于信息差和盲目崇拜时，这种交易便彻底变了味。

刘晓庆曾在采访中说道：

“时代想赶上我，就得丢掉这些枷锁”，

这句话听起来颇为热血，但在卖字这件事上，她似乎并没有丢掉枷锁，反而给自己套上了一副“唯利是图”的沉重枷锁。

她正在把“刘晓庆”这三个字变成一个纯粹的IP，疯狂地榨取着其剩余价值，可她似乎忘了，IP的价值终究是有限的，信任的透支更是有着昂贵的代价。

当那一张张高价的“福”字被挂在墙上，不仅无法带来真正的“紫气东来”，反而可能成为客人眼中一个尴尬的笑话——既笑这字的水平，也笑主人的天真。

在这个流量为王的喧嚣时代，明星寻求变现本无可厚非，但古语有云，君子爱财，取之有道。

刘晓庆的这场“字画生意”，或许能在短期内换来真金白银的堆积，但也在无形中剧烈消耗着她积累半生的口碑资产。

对于广大消费者而言，无论是面对明星带货还是网红种草，保持一份清醒与理性显得尤为重要。

毕竟，真正的艺术，从来不是靠价格标签来定义的；而真正的福气，更不是花几千块钱就能买回家的。

结语

让书法回归艺术的殿堂，让商业回归诚信的本质，这或许才是我们最想看到的“大结局”，只是不知道，当繁华落尽，夜深人静之时，看着满屋待写的订单，刘晓庆是否会怀念当年那个纯粹为了角色而燃烧的自己？