当可口可乐的新春广告里, 女儿的脸比爸爸小沈阳的还大, 粉底厚到能刮下来时, 你就知道, 这年味儿注定要变味了。
这事儿说来真挺魔幻, 可口可乐请小沈阳和他闺女沈佳润拍贺岁广告, 本意大概是打一手温情牌, 结果温情没见着, 尴尬倒是溢出屏幕了。
广告一出来, 评论区立马成了大型吐槽现场, 焦点全在沈佳润那身扮相和那股子说不出的别扭劲儿上。
视频里头, 沈佳润穿着红袄扎着麻花辫, 照理说是挺喜庆的造型, 可那妆容实在让人出戏, 脸上粉底厚得跟刷墙似的。
网友说话损, 说“这粉刮下来都能包顿饺子了”。更关键的是她那个状态, 笑得僵硬, 动作也放不开, 举着可乐杯离嘴老远, 眉头还微微拧着。
明明该是开怀畅饮的场面, 愣是演出了几分“视死如归”的悲壮感。有网友直接调侃：“这哪是喝可乐, 分明像在喝中药。”
还有人说她像“偷穿大人衣服的小孩”, 手脚都不知道往哪儿搁。本该热闹团圆的氛围, 被她这么一弄, 反倒弥漫开一股子“社死”的尴尬。
可你要是觉得这只是小姑娘一时紧张, 那可就太天真了。这场尴尬, 根本不是偶然, 它是有前科的。
往前推不到一个月, 就在去年的跨年晚会上, 沈佳润和毛不易合唱《不染》, 那现场堪称大型车祸, 跑调破音接二连三, 听得人头皮发麻。
那次之后, 她“业务能力不行”的标签就算贴上了, 结果伤疤还没好利索呢, 又来了这么一出广告灾难。
这就让人不得不琢磨了, 一个出道才半年多, 唱功被质疑, 演技显生涩的新人, 凭什么能拿到可口可乐这种全球品牌的春节代言？看看她这半年的资源, 那才叫一个“断层领先”, 从大湾区晚会到央视中秋独唱, 再到如今的可口可乐, 这路径, 多少熬了十几年的专业艺人都够不着。
可资源顶配, 交出的成绩单呢？据说她之前发专辑, 首周实体销量惨淡到只有两位数。这种“资源与实力”的惊天反差, 已经不是一句“还需要锻炼”能搪塞过去的了, 这就是赤裸裸的德不配位。
第一重, 失职在“家庭作坊”的短视与不专业。 据一些圈内消息透露, 沈佳润的团队, 基本是“家里人搭的草台班子”, 造型、宣传、经纪, 可能都沾亲带故。
这种模式的好处是“放心”, 坏处就是极度不专业。父亲小沈阳是经验丰富的艺人, 但在如何系统规划、专业打造一个新生代艺人这件事上, 他给的显然不是“教练式”的指导, 更像是“保姆式”的铺路。
把女儿硬推到一个个光鲜的舞台上, 却没给她配齐能稳住台子的专业装备。结果就是, 妆容灾难没人把关, 表演僵硬没人调教, 出了舆情只会沉默。用亲情包裹的短视, 最终把孩子推到了舆论的火炉上烤。
第二重, 失职在品牌方的焦虑与轻率。 可口可乐选沈佳润, 图什么？图她演技好吗？显然不是。
我猜, 无非是看中她“小沈阳女儿”的话题属性, 想蹭一波星二代的热度, 或者觉得比起天价顶流, 这类新人性价比更高。
可品牌方似乎忘了, 或者选择性忽略了她半个月前刚搞砸过一个大型舞台。
这种对潜在风险的漠视, 是营销决策上的重大失误。再说了, 可口可乐在这事上也不是初犯。
往前数, 用AI做广告拼错单词, 搞“爸爸下厨房”系列陷入性别争议, 这次选角翻车, 不过是给它的“营销翻车合集”又添了浓墨重彩的一笔。一个老牌巨头, 营销策略却透着股蹭热点、博眼球的浮躁, 这才是最伤品牌质感的。
第三重, 也是最深的失职, 在于整个行业对“星二代”魔咒的纵容。
沈佳润不是第一个, 也绝不会是最后一个。有数据显示, 近五年顶着“星二代”名头出道的, 能持续活跃超过三年的, 不到三成。
大多数人, 就是像流星一样, 迅速透支完父母积攒的国民好感, 然后悄无声息。
他们一出生就站在了旁人奋斗的终点, 可这条看似铺好的花路, 往往因为缺乏扎实的历练、专业的打磨和独立的人格, 最终变成断头路。
看看那些真正走出来、被观众认可的星二代, 比如郭麒麟、窦靖童, 哪个不是经历过长久的沉寂, 在剧场、在音乐里一点点磨出来的？资源可以前置, 但人生的功课、业务的功底, 一步都省不了。
整个行业如果继续热衷于这种“资源灌顶、快速变现”的速成模式, 那只会生产出更多像这次广告一样尴尬的产品。
事情闹成这样, 小沈阳沉默, 沈佳润沉默, 可口可乐也沉默。但沉默抹不掉已经发生的伤害。
这场尴尬的账单, 正在被分头支付：沈佳润本就脆弱的观众缘, 正在急速消耗；可口可乐“欢乐团圆”的品牌形象, 被蒙上了一层尴尬的阴影；而作为看客的我们, 则又一次被强化了那种“努力不如投胎”的无力感。
所以, 别再说观众苛刻。观众只是厌倦了被当成傻子。我们愿意为真诚和才华鼓掌, 但没义务为不专业的资源堆砌买单。
“星二代”最大的诅咒是什么？从来不是父母的盛名, 而是盛名之下, 那条被家人和行业联手铺就的、看似平坦实则通往悬崖的捷径。
1. 可口可乐2026农历新年电视广告, 中国地区首播于2026年1月中旬。
2. 江苏卫视2025-2026跨年演唱会节目实录, 2025年12月31日播出。