老庙推动品牌年轻化战略再进一步。

近日，老庙携手全新品牌大使常华森，围绕老庙马上有米系列展开了一场互动式的传播活动。此外，老庙邀请常华森深度参与品牌表达，共同打造了一支聚焦产品核心亮点与品牌价值内核的创意TVC，品牌传播既保留流量热度，也具有粉丝共情力。

老庙“话题官宣+直播互动”的组合打法，精准贴近年轻消费者的话语体系与参与习惯——通过明星话题、社交参与、情绪共鸣与品牌“好运文化”的有机结合，巧妙地调动起大众的表达欲与参与感，拉近了老庙与用户之间的沟通距离，再借助沉浸式直播场景实现即时互动，使其从“旁观者”转变为“对话者”，深化情感联结与品牌认同。

围绕老庙“马上有米”与常华森展开一系列传播中，核心话题#接住这个老庙马年马上有米#，以及自然衍生的热点#常华森这手我先抱走了#双双登上微博热搜，带动官方微博互动、转发、评论数显著增长。在当下明星合作高度密集、话题生命周期被不断压缩的传播环境中，明星合作能否在短时间内形成清晰记忆点，取决于是否具备可被迅速识别与自发扩散的情绪标签。而此次由情绪与社交表达自然扩散的声量，更符合当下年轻人“愿意参与、乐于表达、习惯共创”的内容机制，意味着品牌真正进入了他们的语境之中。

在内容呈现上，老庙此次的全新TVC凭借轻松有趣的创意内容，短期内累计播放量突破592万，互动量超8万，实现“破圈”。用年轻的社交语言与粉丝心态深度互动，是老庙此次营销破圈的核心抓手，而“懂梗、会玩梗、能造梗”则是其破圈的关键。据了解，老庙在TVC视频中埋设多处粉丝专属彩蛋——如钟表指向常华森的生日时间等，进一步激发了粉丝认同与传播热情，自发创作评论与祝福，使品牌与粉丝在趣味互动中“玩”在一起，为品牌新品传播持续增加热度，制造了鲜明的出圈记忆点。

老庙马上有米系列新品TVC

粉圈与内容共创的加入，放大了粉丝与品牌的情绪链接。根据观察，围绕限定周边及#「庙」想创意，好运「华」生#二创活动，粉丝通过剧情解读、情绪延展与再创作，使品牌内容在圈层内部持续发酵。由粉圈共建的UGC（用户原创生产内容）生态，已经成为品牌情绪资产的重要组成部分——当内容能够被反复演绎、不断二次传播，将品牌信息转化为具有个性的社群语言，提升了传播的真实性和感染力。粉丝群体的分享也为品牌沉淀了口碑，放大了品牌声量。

#「庙」想创意，好运「华」生# 二创相关内容

1月26日，老庙在抖音平台开启了“老庙金米局”直播活动，品牌大使常华森以“金米局发起人”的身份，展示新品设计及日常穿搭场景。直播当日，老庙抖音官方旗舰店GMV（成交总额）突破500万元，其中常华森亮相的1小时内超过100万元，新品“小金米”更是在上架30秒内火速售罄。同时，老庙官方旗舰店登顶抖音带货榜TOP1，同步跻身年货节热卖榜TOP6，成功将前期积累的“情感共鸣”转化为实实在在的“购买行动”，完成了营销闭环。场景化直播的深度布局，在拉近品牌与消费者距离的同时，也实现了显著的品效协同成果。

常华森亮相“老庙金米局”直播间

除了内容层面的创意表达，老庙之所以能够引发广泛共鸣，更源于品牌大使形象、产品创意与老庙“好运”内核的高度同频。

据了解，常华森作为近年来迅速崛起的青年演员，在年轻观众中积累了可观的人气与号召力。他所代表的踏实、成长型气质，与老庙所传递的“好运文化”天然呼应，精准契合了当下年轻群体“在奋斗中期待好运”的心理状态，这份同频让“马上有米”不再只是一个吉祥祝福，而是被赋予了可被相信、可被追寻的生活态度，进一步增强品牌表达的真实感与情感说服力。

在产品层面，马上有米系列本身就是品牌与年轻群体深度共鸣的创意回应。据介绍，老庙以“米”为情感符号进行当代表达，巧妙融入其在网络语境中所代表的财富与好运含义，让传统祈福文化以更轻松的方式进入年轻人语境。新品推出“小金米”“红运米”“硬核米”“饱饱米”以及电黑款等多款克重轻巧的时尚单品，每一颗“米”都对应一种情绪状态或生活态度，满足年轻群体在不同场景下的个性化表达与情感投射。

老庙马上有米系列新品

老庙马上有米系列新品

同时，老庙还将好运寓意从个人装饰延伸至多元生活场景，让品牌与消费者之间建立更深度的情感联结。此次同步推出了“满金碗”、“好运勺”摆件及“贴贴有财”金箔贴等趣味周边，传递朴素而真诚的愿望：把每一天的日子过好，让好运自然而然地发生。

老庙表示，此次与常华森围绕“马上有米”展开的整合传播，不仅回答了明星合作该如何从流量走向共鸣，同时也逐步构建起与年轻人的对话路径。对老庙而言，年轻化并非只停留在“形式”上，而是建立在尊重与理解之上的长期对话。这不仅带来了可见的传播成效，更意味着品牌在沟通方式上从语境、价值到关系结构的更新与升级，也为未来拓展消费场景、深化情感联结奠定了更扎实的基础。