最近戴可思唇膏被查，说宣传“食品级”违规，无锡市监局1月23日立案。这事一出，热搜刷屏，好多人都在问：郭晶晶是不是背锅了？她为啥不说话？其实她不是没反应，只是没按大家想的那样发个“我无辜”声明。
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查公开记录，郭晶晶是2022年1月6日官宣当戴可思代言人。五天后，也就是2022年1月1日开始施行的《儿童化妆品监督管理规定》就明文禁止用“食品级”这种词。合同签了两年，到2022年12月就自然结束了。之后没续签，工商、广告备案里都查不到新合作记录。
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但问题出在2023年到2026年初这段时间。那些写着“食品级”“可舔舐”“宝宝也能用”的详情页、短视频、小红书笔记，全是品牌自己上的。郭晶晶团队没审核过，也没出镜讲过这些话。连截图都显示，有的推广图里她本人照片是直接从旧广告里扒下来的，连发布时间都没改。
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1月26日起，她团队陆续向淘宝、抖音、小红书等平台提交法律存证举报函。不是喊“我没关系”，而是白纸黑字写：“合作已于2022年12月终止，现所有关联宣传均未经本人授权，属侵权行为，请下架并保留追责权利。”这不是撇清，是动手干活。
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《广告法》第38条写得很清楚：代言人担责的前提，是你实际参与了广告制作、发布或审核。合同都结束了，品牌还拿你照片当“活招牌”用，这不算你责任，算他们盗用肖像。市场监管总局2023年那份《明星广告合规指引》也专门强调：终止合作后，品牌必须同步清理所有物料，否则就是违法。
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不过话说回来，当初接代言时，真没查过戴可思的“黑历史”吗？翻公开处罚记录，这家公司从2021年到现在被罚了5次，理由全是类似“宣称无防腐剂”“孕妇可用”“食品级”——都是冲着家长焦虑去的。别的明星团队，像刘涛那次合作出事，24小时内就发切割声明还发律师函。郭晶晶这边晚了点，但走的是更实的路：不靠嘴说，靠存证、举报、留痕。
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这背后其实是母婴赛道的大问题。很多家长看到“可舔舐”“入口安全”就下单，品牌就拼命造词。直播里主播一口一个“我家宝宝天天舔”，小红书笔记配图全是萌娃啃唇膏。监管不是没动作，2025年底国家药监局就定了儿童化妆品专项整治，无锡这次立案，就是这个专项行动里第一个落地的案子。
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现在平台和品牌都该动真格了。代言不是签个合同拿钱就完事，得查企业有没有被罚过、ESG评级怎么样、配方备案是否齐全。平台也不能光靠举报才删帖，得系统核验：这人是不是还在合作？肖像还能不能用？黑名单得真公开，别让一家品牌换个代言人、换身马甲就重新上架。
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郭晶晶这次没开发布会，没录视频，就靠几份举报函和法律存证把事情理清楚了。不煽情，不卖惨，也不装无辜。她团队干的事，就是把模糊地带一锤砸实：责任在哪，证据在哪，怎么处理，全都摆在明面上。
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普通人看热闹，总爱问“她有没有错”。但事实是：合约没了，宣传还在；人走了，名字还在卖货；她没签字，别人替她“点头”。这种事，本来就不该由她来道歉。
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查得到的，就写下来。查不到的，不瞎猜。事情就是这么个事情。