去年腊月还没过完，朋友圈里突然疯传一张图：伊利牛奶新海报上，马思纯骑着一匹白马上封面，底下一行小字写着“马年·纯真时刻”。有人截图发微博配文：“马年+伊利=马伊琍，这波谐音梗，伊利装没看见？”结果不到48小时，评论区就从玩梗升级成集体请愿——请马伊琍代言伊利冲上热搜第7。你猜怎么着？真成了。
这事得倒着说。2026年2月10日，农历正月十三，马伊琍工作室发了一条带牛奶瓶的日常照，没文案，就一个奶瓶emoji。两小时后，伊利官微转发，配字“收到，这就去谈”，底下立刻炸出三千多条评论：“你敢签，我敢囤十年”“马冬梅都演过《马大帅》，马伊琍为啥不能喝伊利？”更绝的是有人P出“马伊琍举着‘伊利’牌马鞍”的图，配文：“不是代言，是认领坐骑。”
其实早在这之前，马伊琍已经很久没接快消品代言了。《我的阿勒泰》拍完那会儿，她跟朋友吃饭时提过一嘴：“现在接广告，得看对方是不是真懂人。”这话当时没人当真，直到这次——她真把网友P的“马冬梅版广告词”截图发给了伊利团队：“要不试试？‘马冬梅，马伊琍，马思纯，三匹马，一桶奶’？”对方秒回：“姐，我们总监正在重写brief。”
回头再看2014年那个春天，马伊琍在产房待产二胎，文章在片场跟女演员对戏的照片被狗仔拍到。她发那句“且行且珍惜”时，手机壳上还贴着女儿手绘的小马贴纸。没人想到，那匹小马，八年之后真的跑进了商业合作里。
至于文章？他2025年11月被拍到和一位女士及对方母亲共进晚餐，桌上三副筷子，其中一副用的是印着“喜”字的定制筷。照片里他右手无名指戴着一枚素圈，但没拍清内侧刻字。马伊琍那会儿正在新疆拍《花漾少女杀人事件》外景，杀青宴上她跟剧组说：“雪地里追羊，比追人踏实。”
现在伊利新广告片里，马伊琍穿粗布裙、挽袖子，把一盒牛奶倒进铜锅煮开，热气腾上来，她笑着用木勺搅了搅：“这奶啊，得自己烧热了，才喝得下去。”镜头切到马思纯和李现，两人正分食一盒奶盖，背景音是马蹄轻叩石板路的声音。没提谐音，没提马年，但弹幕刷得飞起：“她真的听劝了。”“上次这么听话，还是2019年离完婚那天。”
对了，蒙牛去年底悄悄注册了“牛伊琍”商标，状态至今是“初审公告”。你品，你细品。
