2022年1月1日，国家药监局发布了新规定，明确指出儿童化妆品不能标注“食品级”或“可食用”这些词语，这个规定不是建议而是强制要求，谁违反谁就违规，五天后也就是1月6日，郭晶晶宣布代言母婴品牌“戴可思”，时间点太近，让人感到意外。

到了2026年1月23日，媒体发现戴可思在儿童唇膏广告里用了“食品级”这个词，被当地市场监督管理局立案调查，其实这已经不是第一次了，查一下记录就知道，从2021年开始，这个品牌至少被处罚过五次，问题包括虚假宣传和产品不合格等等，每次都是犯同样的错误，屡教不改。

郭晶晶从23号到30号，整整一周时间，她本人没有发出任何回应，团队也没有出面说明情况，微博、小红书和抖音全都保持安静，连一次转发都没有，按照常理来说，哪怕只是发布一句“已关注，正在了解情况”，也算是表明态度，但她选择了彻底沉默。

有人觉得郭晶晶不知道这个品牌有问题，这种想法把事情想得太简单了，她丈夫霍启刚在1月初公开申报过资产，名下拥有35套房产，其中有28套正在出租，光是租金收入就已经很多了，这些财产大多属于夫妻共同所有，所以郭晶晶并不需要靠接代言来维持生活，既然她不缺钱，那她还要继续跟一个多次出问题的品牌保持合作，这背后的原因值得琢磨。

过去人们认为明星替品牌做担保，现在情况反过来变成品牌拿明星当挡箭牌，消费者看到郭晶晶的名字，下意识觉得跳水冠军不会随便推荐产品，就把体育冠军的信誉当成产品安全的保证，结果产品被查出了问题，形象却不受影响，等于把大家的信任直接丢掉了。

再看团队的操作，一个品牌五年内被罚了五次，还能继续签代言合同，要么是尽职调查没有做好，要么是团队睁一只眼闭一只眼，如果属于前者，说明整个选品流程存在很大漏洞，如果是后者，那就不是疏忽的问题，而是主动选择妥协，两种情况都显得不太体面。

更奇怪的是郭晶晶选择沉默这件事，通常豪门处理舆论会走三步，先道歉，再整改，接着做公益，把火尽快灭掉，但郭晶晶连第一步都没做，有人猜测她懒得解释，也有人觉得她可能已经烦了，因为被捧得太高，反而动弹不得、说话也不方便，一开口就会被放大解读。

戴可思不是头一个被罚的品牌，也不会是最后一个，这几年被处罚的品牌当中，不少都请过顶流明星帮忙宣传，但几乎没人愿意出来认错，或者把事情说明白，大家好像都觉得，只要不吭声，等风头过去就没事了，这种“沉默就算没错”的想法，渐渐变成这个圈子里默认的规矩。

老百姓其实不关心明星赚多少，他们在意的是这些人值不值得信任，就像当年看郭晶晶跳水，她动作稳定、心态沉着，大家都觉得这人很可靠，但现在她代言的产品接连出问题，她却一直不回应，那种沉稳的感觉就变了味，不是她做错了什么大事，而是她没有做一件小事——出来说句话。

消费者花钱买的是实实在在的东西，也为了得到放心，当“跳水女皇”这个词不再代表认真和靠谱，只是合同上写的一个名字，这个称呼本身就慢慢失去价值了。

戴可思的包装上面写着温和亲肤，但它做的事情却不太温和，郭晶晶的社交账号还是那么干净整齐，但这种干净现在让人感觉有点空荡荡。