作者：景静

新闻主持人的“出圈”现象，特指其突破传统新闻播报的职责范围，通过参与综艺节目、运营社交媒体、塑造个人品牌或采用个性化表达方式，吸引更广泛的公众关注，从而拓展其职业身份与认知边界的现象。

新闻专业性作为行业的基石，要求主持人恪守真实、客观、准确、公正等原则，保持语言规范与职业伦理，以此维护新闻的公信力与权威性。社会影响力则指主持人凭借其专业身份与个人魅力，引导舆论、参与公共议题的能力。

这种影响力的提升，既依托于专业信任，也因“出圈”行为而得以增强。社会影响力不仅关乎信息传播的效果，更承载着社会主流价值引导的作用。

01

新闻主持人“出圈”现象剖析

（一）“出圈”现象兴起的动因

新闻主持人“出圈”现象的兴起，源于媒体环境、受众需求、行业竞争与个体诉求的多重驱动。媒体深度融合打破了传统新闻与新媒体平台的壁垒，为主持人提供了广阔的跨界传播空间。

与此同时，受众愈发渴望人格化、有温度且贴近性的表达，这推动了主持人转变播报风格，增强互动性与亲和力。

面对注意力经济的激烈竞争，传统媒体也积极鼓励主持人拓展平台、塑造个人品牌，以提升机构影响力与市场生存能力。

此外，主持人自身亦不满足于单一播报角色，渴望通过多元社会参与和价值实现，拓展职业边界，获得更广泛的社会连接与个人影响力。这些因素共同交织，促成了“出圈”现象的蓬勃发展。

（二）“出圈”现象的表现形态与特征

新闻主持人的“出圈”现象呈现出丰富多样的表现形态与鲜明的特征。

其主要表现形态包含以下几个方面：

主持人积极借助社交媒体平台，分享自身的工作日常与生活点滴；参与综艺节目或影视作品的演出；投身各类公益活动，担任形象大使；与商业品牌开展推广合作等。这些实践举措不仅突破了主持人传统职能的边界，还极大地提升了他们在公众中的影响力。

这一现象的核心特征在于，主持人的身份从单一的专业新闻工作者向多元社会角色转变与拓展，传播内容也从严肃的硬新闻延伸至更具个性化、情感化和生活化的领域。同时，与受众的连接方式也从以往的单向信息传递转变为强互动、强陪伴的双向沟通模式。

主持人的公众形象面临着更为广泛的审视，其评价标准不再仅仅局限于专业能力这一单一维度，而是拓展至人格魅力、价值观以及社会责任感等多个方面，共同勾勒出“出圈”现象的复杂图景。

（三）“出圈”须把握专业性与影响力的平衡

新闻主持人的“出圈”现象在拓展自身影响力、为行业注入活力的同时，也引发了关于如何协调专业性与影响力关系的核心关切，形成了内在的平衡诉求。

新闻专业性是新闻行业公信力与权威性的根本支撑，它要求主持人始终坚守真实、客观、准确、公正等基本原则，这是赢得公众长期信任的基石。而社会影响力的提升则意味着主持人能够触达更广泛的受众群体，有效传递信息、引导舆论，其社会价值不容小觑。

然而，倘若过度追求影响力，尤其是在非新闻领域的表达和行为中，主持人的形象可能会与专业身份产生割裂。过度娱乐化或商业化的倾向会削弱其在报道严肃新闻时的说服力。公众既希望主持人展现出鲜活的个性与亲和力，更要求他们在公共事务中彰显专业素养与社会责任感。

因此，主持人在跨界拓展的过程中，必须始终将维护新闻专业精神放在核心位置，确保“出圈”行为最终能够服务于更有效、更负责任地履行新闻传播使命。

02

影响新闻主持人专业性与影响力平衡的障碍

（一）多重角色张力引发身份定位模糊

新闻主持人在“出圈”过程中需扮演多种角色，这种多重身份常常引发内在张力，导致定位模糊，成为维护专业性的首要障碍。其专业身份要求保持客观、理性和公信力，而作为公众人物或网络红人，则更注重个性魅力与情感共鸣。

若主持人未能清晰界定不同情境下的角色边界，或在非新闻领域的言行失当，极易引发公众对其专业立场的质疑，进而损害其专业形象。最终，专业性与公众影响力难以形成良性互动，反而相互制约。

（二）外部评价体系错位与流量导向压力

在当前媒介生态下，衡量新闻主持人“出圈”成功与否的外部评价体系存在与专业标准相错位的情况，这构成了平衡专业性与影响力的第二重障碍。社交媒体平台和部分媒体机构常常过度依赖点击率、粉丝量等量化指标来评估主持人的影响力。

这种唯流量导向的评价机制可能会驱使主持人及其所属机构在“出圈”实践中，优先迎合网络流行趋势、制造话题热度或追求感官刺激，而非致力于提升信息传播的深度、广度和社会价值。当娱乐化、碎片化、情绪化的内容更容易获得流量反馈时，主持人可能面临巨大压力，不得不调整其表达策略。

甚至在某些情况下，新闻工作应有的严肃性与批判性会被模糊，导致专业操守在追求影响力的过程中被边缘化，专业精神与社会影响力的提升路径出现背离。

（三）行业规范滞后与个体媒介素养差异

新闻主持人的“出圈”实践面临着行业规范更新迟缓与个体媒介素养参差不齐的双重挑战。现行的行业规范和伦理准则主要针对传统新闻报道，对于主持人在综艺、社交媒体及商业活动等跨界领域的行为缺乏明确的指导，这使得实践过程往往依赖于个人的判断与自律。

不同主持人对新媒体环境的理解、风险意识和责任把握存在显著差异，部分主持人因过度追求个人品牌，或对潜在争议预估不足，容易出现言行失范、过度商业化等问题。规范滞后与素养差异的叠加效应，增加了在复杂的“出圈”过程中维护新闻专业核心价值的难度。

03

平衡专业性与影响力的有效路径

（一）强化角色边界意识

主持人必须强化角色边界意识，将新闻专业身份作为核心锚点。要认识到其社会影响力与公众信任的根基源自新闻专业身份所赋予的公信力。在参与非新闻活动或进行个人化表达时，主持人须始终保持清醒的自我定位，明确不同场景下的角色要求。

例如，在社交媒体分享生活时，应主动规避可能引发对新闻客观性质疑的敏感话题；参与娱乐节目时要把握适度原则，防止过度娱乐化；涉足商业合作时，须严格筛选品牌，并做出必要声明，确保不与职业伦理产生冲突。

无论“出圈”的脚步迈得多远，主持人都应确保公众形象的核心始终围绕新闻工作者的专业品质、可信度与社会责任担当。

（二）构建多维评价体系

媒体机构、行业组织及平台方须携手推动构建以价值导向为核心的多维影响力评价体系。这一体系应超越单一的流量指标，将专业贡献度、信息传播的公共价值、舆论引导的有效性以及社会责任的履行情况等纳入核心评估维度，与粉丝量、互动数据等量化指标形成互补。

媒体机构内部应改革绩效考核机制，激励主持人在“出圈”探索中坚守专业底线，深耕优质内容，服务公共利益，而非单纯追逐网络热度。

同时，行业应倡导建立健康的竞争环境，抵制唯流量论的浮躁风气，引导公众和主持人认识到，真正可持续的影响力源于专业价值和社会贡献。通过革新评价体系，将流量压力转化为提升专业传播效能的内在动力。

（三）完善行业规范建设

解决行业规范滞后与个体素养差异问题须双管齐下，既要加快完善行业规范，也要系统提升主持人媒介素养。

新闻行业组织应牵头制定适应融媒体时代的“出圈”行为指南，明确主持人在综艺、代言、“自媒体”运营等跨界活动中的伦理边界与行为准则，为实践提供清晰的参照。媒体机构须建立常态化培训体系，在巩固传统业务的基础上，强化新媒体环境下的风险防控、伦理判断、品牌管理与公共沟通能力。

通过持续的教育培训和案例研讨，全面提升主持人驾驭多重角色、平衡专业性与影响力、维护职业尊严的能力，确保其在拓展影响力的过程中始终筑牢新闻专业性的根基。

（作者单位：河北广播电视台）

本文刊于《全媒体探索》2025年12月号，原标题为《新闻主持人“出圈”：专业性与影响力的平衡之道》,参考文献略。