年关难过。

对于母婴品牌“戴可思”来说，这个年关恐怕是过不踏实了。一纸立案通报，不仅把自己锤在虚假宣传的耻辱柱上，顺带还把代言人郭晶晶拽进了舆论的泥潭。

事情其实并不复杂。

在这个只要沾上“孩子”俩字就能让家长掏空钱包的时代，戴可思的一款儿童唇膏为了凸显安全，打出了“食品级”的旗号。听着是挺让人放心，好像涂在嘴上吃进肚里也没事。

坏就坏在，这词儿是违规的。

早在2021年，国家药监局就明令禁止儿童化妆品标注“食品级”或“可食用”。道理很简单：化妆品就是化妆品，那是化工产品，不是零食。你非暗示能吃，万一孩子真当糖吃了，这责任算谁的？

随后的一波操作，才真正让人见识了什么叫“公关灾难”。

事发后，品牌方道歉了。但那个道歉声明，字里行间透着一股熟悉的“甩锅味儿”。大概意思是：产品质量没问题，是推广人员理解有误，还没经过公司审核就发了。

好家伙，合着这么大个品牌，宣传物料出街不用层层审批？出了事全是“临时工”的锅？

更有意思的是，这并不是该品牌第一次翻车。网友顺藤摸瓜一查，好家伙，行政处罚那一栏里热闹得很。从虚假宣传到宣传不实，这几年陆陆续续被罚了好几次。近几日的一次就在上个月。

一边是信誓旦旦的“严谨妈妈”人设，一边是屡教不改的违规品牌。这种强烈的反差，直接引爆了评论区。

有人觉得郭晶晶“恰烂钱”，不管是奥运冠军还是豪门媳妇，收了代言费就得担责，出了事不能隐身。也有人觉得她是冤大头，毕竟明星代言只负责形象授权，哪能天天盯着品牌方的文案看有没有违用违禁词？

说实话，换做娱乐圈任何一个流量明星，摊上这事儿估计都要脱层皮。轻则掉粉，重则被解约索赔。

但郭晶晶是个例外。

这就是“国民滤镜”的威力。大家骂品牌方鸡贼，骂公关甩锅，但骂到郭晶晶头上时，总显得底气不足。为啥？因为她那“豪门清流”的形象太深入人心了。

你想啊，一个平时扎着五毛钱发圈、穿着几十块帆布鞋、跟老公蹲在路边吃盒饭的女人，你会相信她为了点代言费去故意坑骗宝妈吗？这种长年累月积累下来的信任感，在危机时刻成了最硬的防弹衣。

就在所有人都盯着霍家，等着看这对豪门夫妇怎么回应这次“公关危机”时，霍启刚出手了。

或者说，他压根就没“出手”。

没有律师函，没有严正声明，也没有痛哭流涕的澄清视频。

事发不到24小时，霍启刚更新了动态。IP地址显示在乌兹别克斯坦。

洋洋洒洒近千字，配图也全是高大上的会晤场景。他在干嘛？他在跟卡塔尔王储弟弟握手，在跟世界体操协会主席谈笑风生，在忙着推介香港的体育文化，在搞正儿八经的体育外交。

至于那个让人焦头烂额的唇膏风波？在他那条动态里，连个标点符号的位置都没占到。

这一招，实在是高。

在公关学里，面对负面舆论，有时候最好的回应就是“降维打击”。

当网友还在争论几块钱的唇膏是不是虚假宣传时，当事人的家属正在国际舞台上谈论亚洲体育的未来。这种巨大的场景反差，瞬间让那点商业纠纷显得微不足道。

它传递出的潜台词相当硬气：我们的生活重心和价值维度，根本不在那个层面上。

这不是傲慢，这是一种基于实力的松弛感。

对于霍家这种级别的家庭来说，商业代言那点事，可能真就只是生活里的一点小浪花。他们不需要通过解释来证明清白，因为他们的日常行为轨迹本身就是最好的信用背书。

那些原本准备好了一肚子槽要吐的网友，看完霍启刚的动态，突然就泄气了。甚至还有人调侃：“这才是真·霸总护妻，我不跟你吵，我直接用格局碾压你。”

舆论的风向，就这么悄无声息地转了。

从质疑郭晶晶选品不严，变成了感叹这两口子的段位真高。

但这事儿完了吗？其实并没有。

品牌方的罚款逃不掉，消费者的信任危机也不是一天两天能修好的。对于郭晶晶而言，这也确实是个醒酒剂。

再厚的国民滤镜，也经不起反复的消耗。

商业归商业，情怀归情怀。既然吃了这碗饭，享受了变现的红利，那份沉甸甸的连带责任就得背着。毕竟，那些冲着“郭晶晶同款”去下单的妈妈们，是对着那个名字交付了百分之百的信任。

看着霍启刚在乌兹别克斯坦忙碌的身影，再看看郭晶晶依旧低调的生活状态。你不得不承认，有些人的底气，真不是靠公关文案写出来的。

那是几十年如一日，在赛场上拼出来的金牌，和在生活里省出来的口碑，一点一点堆出来的。

这次风波，对他们来说，也就是个小插曲。但对围观群众来说，倒是个看清“名利场”本质的好机会：

在这个喧嚣的时代，解释往往是苍白的。

你站在什么高度，决定了你能听到什么样的噪音。与其在泥坑里跟人互泼脏水，不如转身去爬更高的山。

毕竟，山顶的风，确实要比山脚下干净得多。商业代言的本质是责任契约，唯有敬畏规则、守住底线，才能让口碑不随风波起伏，让名利场的喧嚣，真正让位于长久的信任与尊重。